在互聯網市場,只要有信息服務和受眾存在的地方,必將出現網絡廣告。據外媒最新消息,亞馬遜正在聯絡品牌廣告主,將會通過語音助手Alexa口播廣告。
亞馬遜發明了基于語音助手的智能音箱Echo,這成為過去五年互聯網行業最重大發明。目前,從中國日本到美國,全球科技公司正在瘋狂模仿亞馬遜,推出智能音箱。
而在智能音箱基礎之上,亞馬遜正準備更進一步,構建新的廣告商業模式。
據美國財經新聞網站CNBC于1月3日報道,亞馬遜正在和多家廣告主進行商談,其中包括寶潔、Clorox。未來在智能音箱的語音服務中,亞馬遜將會植入廣告。
亞馬遜將會考慮多種廣告產品,其中在消費者的商品搜索中,亞馬遜將會推出類似谷歌搜索廣告的語音廣告。比如用戶在搜索洗發水時,亞馬遜將會播出某個洗發水品牌的廣告。
目前市面上的智能音箱提供了比較類似的功能,比如操控家用電器、智能家居,進行商品搜索、語音購物,收聽新聞、網絡音樂,少兒也能夠咨詢家庭作業、百科常識等。未來消費者在咨詢天氣、航班等信息,也可能聽到亞馬遜插入的廣告。
此前,亞馬遜高管曾經暗示,未來將會通過Alexa推出廣告服務。但是消息人士稱,亞馬遜目前的廣告計劃十分嚴肅,預計將在2018年內正式推出,具體的日期和廣告報價尚不詳。
智能音箱和語音助手的普及,正在讓普通家庭進入語音互聯網時代,這自然將孕育出新的廣告營收機會。實際上,在網絡音頻節目、免費網絡音樂等服務中,消費者已經聽到了各種音頻廣告。
Alexa已經不再是亞馬遜旗下的一個服務,而是演變成為一個接納第三方開發者的生態系統。目前,越來越多的第三方硬件廠商、軟件開發商正在推出更豐富的Alexa功能,比如操控某個品牌的私家車,或是甚至用Alexa操控公司中的某個行業軟件(比如倉庫管理系統)。
和谷歌安卓以及蘋果iOS一樣,語音廣告將給第三方開發者帶來一個養活自己的機會。此外,付費會員也將成為另外一個營收模式。
亞馬遜誕生初期是一家網絡零售公司,今天的亞馬遜發展成為無所不包的綜合性互聯網巨頭,業務覆蓋了云計算、網絡視頻、音樂流媒體、硬件產品、原創影視等。
如今,網絡廣告正在成為亞馬遜的業務增長點。
消費者在亞馬遜搜索商品時,將會看到商品廣告。據互聯網市場研究公司eMarketer統計,亞馬遜2018年的廣告收入將增長四成,達到24億美元,不過和谷歌的401億美元和Facebook的216億美元相比,亞馬遜廣告業務還只是小巫見大巫。
面對媒體的求證,亞馬遜官方則表示目前還沒有推出Alexa廣告的具體計劃。
據媒體分析,亞馬遜本身作為一家電子商務巨頭,掌握了消費者詳細的購物數據,這將成為提供語音廣告的重要基礎,Alexa廣告將具有很強的針對性,傳播效果更佳。