電視廠商都在費勁心思在推廣自己的顯示技術，甚至不惜“制造”出各種名詞標榜自己，一直以技術著稱的索尼卻“意外”跳出了這個對撕怪圈。

索尼采用屏幕發聲技術是巧合，2017年目標仍然是高端市場

在CES大展上，各個電視廠商都在費勁心思在推廣自己的顯示技術，甚至不惜“制造”出新金屬材料的納米晶體半導體、Nano Cell等等各種名詞來標榜自己畫質的優秀。然而，就是在這種情況下，一直以顯示技術著稱的索尼卻“意外”的跳出了這個對撕的怪圈，推出了自己的大尺寸OLED電視A1E。那么，索尼的加入對于一直萎靡不振的陣營意味著什么？索尼又將如何打開OLED目前的僵局呢？今天我們就為我們揭曉了索尼OLE

采用屏幕發聲技術是機緣巧合的結果

索尼在CES開展的前一天發布了A1E系列OLED電視，除了OLED本身就是一個最大的亮點以外，整機“沒有”音箱，而是利用屏幕發聲的設計也成為了這兩天一直被業界津津樂道的索尼又一黑科技。
據介紹，之所以A1E系列可以實現屏幕發聲，主要是利用了OLED無背光結構所帶來的優勢，通過背部的震動單元帶動屏幕發聲，從而讓聲音與畫面能夠更好的結合，達到更加完美的音像結合和音像同步。

索尼設計師表示，之所以會想到在A1E上采用這樣的技術，一個是源于作為一個電視設計師本身有史以來的夢想，而另一個重要的原因也是這個技術只能在柔性的OLED面板上才能得以實現，是機緣巧合，但結果卻又“創造”了索尼的一個新的黑科技。

而對于這種全新的屏幕發聲技術在音效方面的表現，索尼設計師表示，雖然這種發聲原理是通過共振產生的，但一個是不會對屏幕本身的畫質造成影響，另外一個也不會因為放置到不同材質的桌面而對聲音產生變化。

未來OLED陣營將發生變化

顯然，索尼A1E系列除了在設計上的炫酷以外，OLED屏幕的采用是本屆CES上家電類產品中最大的亮點。然而，從目前市場中來看，由于價格等因素的原因，在量子點和OLED兩個陣營互相對決的過程中，OLED陣營似乎一直都沒有太大的優勢，目前比較活躍的只有LG、創維、長虹等為數不多的幾家電視廠商在只用OLED屏幕。然而，索尼的加入對于OLED市場會產生什么樣的影響呢？

索尼視覺產品公司副總裁木井一生表示，索尼在商用領域擁有多年OLED研發經驗，而07年索尼也首次推出過家庭用小尺寸OLED電視。之所以會在今年發布大尺寸家用OLED電視產品，不是要站隊，而完全是感覺OLED作為一種優秀的顯示技術，已經解決了之前的諸多問題，能夠滿足高端用戶對電視畫質的需求，是市場發展的決定。

業界之所以一直以來對OLED大屏顯示技術抱有懷疑態度，問題主要集中在：壽命、良率、有價格等幾個方面。甚至此前有聲音表示，OLED僅存的優勢只有黑場和柔性兩點。不過，此前騰訊數碼在采訪LG Display OLED事業部長呂相德時了解到，目前OLED產品的壽命已經可以確保在5萬小時以上，對于我們常說的“殘影”問題，OLED面板也通過畫質改善算法和改善元件特性，得到完全解決，目前可保證10000小時也不會出現殘影現象，而良率問題也隨著技術的發展得到了非常有效的提升。

索尼視覺產品公司副總裁木井一生非常有信心的表示，索尼OLED電視的發布勢必將引起整個OLED市場的變化。
然而，我們知道，就在去年索尼剛剛發布了旗艦LED電視Z9D系列，那么全新的OLED電視是否將對其自身產生沖擊？對于這個問題，木井一生解釋道，Z9D系列是目前為止電視市場中最優秀的4K HDR電視產品，它將持續給用戶帶來出色的畫質和優秀的視覺體驗，而A1E系列則是利用技術化的外觀設計和不同于Z9D系列的畫質表現，為用戶提供更多的選擇。這是完全的兩個條路，并不沖突。

木井一生還表示，目前市場中OLED和量子點產品都是非常優秀的顯示技術，以現在來看，并沒有誰將取代誰的可能。而且，隨著各種技術的不斷發展，索尼有實力將不同面板的特性發揮到極致。

2017年的目標依舊是高端市場

實際上，索尼目前的這種“雙旗艦”策略也發出了一個強烈的信號——我們只關注大尺寸高端市場。
據奧維云網2016年Q3數據顯示，2016年第三季度中國彩電市場平均尺寸為46.6英寸，其中55寸市場份額為23.4%，據首位，55寸及以上產品滲透率已經占據市場三分之一。而隨著大尺寸化進一步加深，重點尺寸將繼續上移，預計2017年65寸份額將達到5.7%。

木井一生告訴我們，在美國、中國對大尺寸的要求非常高。而索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋也表示，去年55英寸、65英寸、75英寸大尺寸產品的增長非常快，中國消費者越來越多的在追求高品質的生活，他們擁有著足夠的購買力，而且在這種消費者的數量正在急劇增長。從這個意義上來說，高端市場的前景非常樂觀。

木井一生表示，在過去的一段時間，通過架構的改革，實現了業績的提升，目前索尼的運營平臺非常扎實。今年（2017年）將在高端產品的競爭力方面進一步提升。