縱觀2017年彩電行業全局，受上游面板價格上漲超過15個月的彩電業，在經歷了量降額增的頹勢后，彩電市場毛利率因此受到牽連，當市場容量停滯時，電視行業該怎么做?

隨著價格戰轉向價值戰，大屏化、4K、HDR、OLED等高端產品的份額在加速增長，尤其是OLED作為高端市場顯示技術霸主持續撥動著增長乏力的液晶市場的。獨具自發光天然特性的OLED，正在成為高端彩電的代名詞。

這兩年，飛利浦電視的品牌力迎來了有目共睹的提升，最顯眼的成績無過于從來自歐洲的品牌連續獲得國內外資銷量第一。在產品層面上，飛利浦電視大力推廣高端OLED系列，抓住了OLED市場爆發的有利時機，市場份額和品牌大幅領先同行，同時推廣“新零售”戰略抓住了線上線下融合的商機。

推陳出新，飛利浦OLED又出新品

12月7日“讓真實，觸手可及”飛利浦新品媒體品鑒會在布局舉行，現場發布了飛利浦OLED新品POD9002/T3系列。

飛利浦POD9002/T3系列集OLED技術、飛利浦獨有的三邊流光溢彩技術(Ambilight)以及最新P5畫質增強引擎技術于一身，從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源優化技術五方面，以技術性手段帶來全新畫質提升。繼2016年推出9系流光溢彩OLED電視之后，為該品牌高端產品陣營又添一員大將。據統計，飛利浦電視新品POD9002/T3源自純正歐洲工藝，截至目前已在歐洲攬獲20項大獎。

飛利浦POD9002/T3系列源自純正歐洲工藝，將電視厚度打造至令人驚嘆的4.7mm，是飛利浦在售OLED產品中最薄的電視，纖薄機身呈現震撼的匠心美學。

在畫質上，飛利浦POD9002/T3系列采用OLED廣色域技術，大幅提升色域表現力，使色彩飽滿通透。尤其是源自于其自發光技術，屏幕中數以千萬計的子像素點都能夠實現互不關聯的獨立控制，做到畫面的極致黑與純飛利浦OLED電視新品還擁有飛利浦獨家專利技術——三邊流光溢彩(Ambilight)，讓畫面效果延伸至屏幕之外，提供給用戶超強臨場感、沉浸感以及前所未有的觀看體驗。

尤其需要指出的是，飛利浦POD9002/T3系列搭載飛利浦全球獨家的畫質技術——P5畫質增強引擎，從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源優化技術五方面，以技術性手段帶來全新畫質提升。在此次發布會上，飛利浦POD9002/T3系列由中國電子商會聯合中國電子技術標準化研究聯合給出官方檢測報告，報告中指出“搭載P5畫質增強引擎技術的飛利浦電視，對畫質表現有明顯提升。”P5畫質增強引擎帶來的“畫質出眾”無疑獲得了一致的肯定。

馭勢高端市場，「三好電視+新零售」戰略雙管齊下

當前，整個OLED電視市場正在迎來彩電品牌大滿貫，包括飛利浦在內的國內外彩電品牌不斷鞏固OLED電視陣營。加上蘋果對小屏OLED的采用，在手機市場也掀起OLED風潮，加速消費市場認知，推動整個OLED產業在各領域迎來蓬勃發展。在這群雄逐鹿的賽道上，作為率先布局的飛利浦OLED電視發展戰略以“三好電視”為基石、借力“新零售”模式推進，這也是飛利浦品牌參與激烈市場競爭的重要戰略。

飛利浦電視近年來提出“三好電視才是好電視”的概念(即好硬件、好內容、好品牌)，得到消費者的廣泛認可;與此同時，飛利浦以OLED電視為主力，打造流光溢彩、曲面、超薄、QD量子點、舒視藍全系列產品。在夯實“三好電視”的基礎上，深入高端技術領域，飛利浦電視在更具科技概念性的產品上有領先突破，今年4月20日飛利浦新品體驗會上已經展出首款8K電視。8K電視此前被大部分廠商定為未來技術，此次飛利浦再一次走在了行業前列。

與此同時，飛利浦電視率先在智能電視行業開啟“新零售”序幕，從去年開始，全球首個飛利浦電視VM2.0設計風格落地上海，拉開了“歐洲設計+流光溢彩”普及全國的大幕。不僅如此，預計到2017年末，飛利浦將在全國范圍內開設超200家“互聯網+”直營店，以此推進線上線下融合加劇，在消費持續升級的大趨勢下，通過“產品+體驗”戰略調整，搶先完成新零售升級布局。

除此之外，飛利浦電視和影業巨頭、快消、生活服務、汽車等多個領域大咖一直有密切合作，華納影業、索尼影業、大眾點評、途牛旅游等眾多品牌參與，用多樣化的營銷手段玩轉跨界。就在不久前聯手品牌藍V，飛利浦電視在微博發起#光耀自來#話題，覆蓋粉絲1844.5萬，在2天中話題閱讀量即破103萬，展現出了讓人嘆服的品牌號召力?；ヂ摼W極大的流量曝光，加上線下活動促進銷售和導流，反哺線上，這種模式可以說讓飛利浦與各行業共贏互利，打開市場合作新局面!

2017年OLED電視可謂是漲勢兇猛， OLED電視已經逐步在全球范圍引領高端市場?？梢钥匆?， OLED陣營正在以前所未有的速度擴張，在彩電市場不斷刷新和覆蓋。傳統品牌大都比較畏縮，而飛利浦電視彎道超車，不斷推出新品，突破彩電新關口，打造第一個新零售的品牌;同時在門店環境、新技術應用上，實現線上線下同步，創新模式標桿。飛利浦電視以戰略性眼光布局高端電視市場，為用戶打造更好的用戶與產品體驗，2018年必定是飛利浦電視爆發的一年!