2016年有一塊比Mobile、PC屏更大的屏幕，也是處在數字營銷風口上的這塊屏幕，它是互聯網電視大屏。根據群邑預測，2017年，全球廣告支出預計將為5470億美元(增長4.4%)，其中數字廣告份額達到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數字，17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻了一半的力量，中國收回領先地位，略微領先美國。

數字依然是廣告增長的推動力以及影響整個市場經濟的首要因素。在AdTime看來，電視廣告市場的增長不容小覷。
12月8日，由新銳營銷價值交流平臺TopMarketing聯合近200位品牌廣告主、互聯網公司、媒體公司、廣告代理公司及內容制作公司等相關領域產業領袖共同打造的金觸點(TopTouch)·2016全球商業創新峰會在北京舉辦。上午峰會的主會場，緊扣“技術產品創新驅動營銷與廣告革命”的核心展開多角度的討論。AdTime應邀出席，并與來自劇星傳媒、秒針系統、奧維云網、力美科技等企業的數位OTT營銷領域精英，分享AdTime對于“OTT營銷” 的洞察與全方位解讀。

奧維云網數據顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺，預計到2025年，將會突破4億臺。奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，今年智能電視+盒子的量有2.6億臺激活量，雖然相比Mobile量還是比較小，但家庭滲透率達到45%。知萌咨詢機構肖明超認為，如果到這樣的階段，相信必然會釋放出巨大的營銷的價值。秒針系統電視傳播事業部產品技術負責人劉沛認為，OTT 會促進跨屏，把散落在家庭之外額數據通過OTT來聚合、整合用戶數據。力美科技營銷副總裁別星認為，OTT行業是目前PC和移動線上流量紅利消失，品牌提升優化媒介成本需求時的最好的投放渠道。相比PC和Mobile，它在數據獲取方面最大的優勢在于數據的跨屏和打通。OTT行業要想得到持久的發展離不開行業各主體的分工與配合。劇星傳媒副總裁常青提到，OTT對于廣告主來說是潛力極大的藍海，廣告主在這兩年來投入的話，會有意想不到的收獲。

相比傳統電視或者PC屏，OTT屏上的營銷有哪些特點?AdTime認為：對比傳統電視，一是投放形式上的不同，過去更多是以中插廣告、冠名贊助為主，OTT的互動可謂打通前后端更加深度;二是監測方法，以前是CSM抽樣，現在是實際曝光的第三方網絡監測。對比PC屏，一是45寸或更大的屏，廣告的震撼力更強;二是機器前的受眾更多，并且是以家庭收視為主。

那么，OTT目前處于一個什么樣的發展階段?AdTime產品策劃總監吳宇成表示，首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，從廣告主投放花費的角度，正處于爆發性的階段;

其次，現今的投放具體還是城市以及省份的定向，在未來，其實參考OTV視頻的發展，將能針對更加細分的市場進行定向投放。

再次，監測上，雖然已經能夠監測PV/UV以及TA濃度等指標，但在未來，隨著AdTime與第三方的深度合作，必將出現跨屏收視、跨屏到達率的監測，完善整個效果監測體系;還可以監測同源下家庭的傾好、購物趨向，從而制定更有效的廣告投放策略;

最后，廣告形式上，將衍生出更多互動性。