11月30日上午，以“新使命，新視界，新動(dòng)能”為主題的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都盛大開幕。作為中國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)、被譽(yù)為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的年度盛會(huì)，該次大會(huì)聚集了眾多國內(nèi)視聽行業(yè)頂尖人才，共同探討中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新使命、新動(dòng)能與未來藍(lán)景。
作為具有強(qiáng)大公信力以及傳播力的國家電視臺(tái)，在大力推進(jìn)“智慧融媒體”建設(shè)的過程中，一直堅(jiān)守國家主流媒體的責(zé)任與使命，把握國內(nèi)輿論“主方向”。在會(huì)上，中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)袁正明作了題為《肩負(fù)新使命，共建輿論引導(dǎo)新格局》的主旨演講，分享了主流媒體在新時(shí)代下需要一直肩負(fù)的重要職責(zé)。
圖為：中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)袁正明
演講全文：
本次大會(huì)是黨的十九大之后中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的首次盛會(huì)，也是落實(shí)十九大精神、凝聚共識(shí)、共謀發(fā)展的一次盛會(huì)。新時(shí)代要有新氣象新作為，本屆大會(huì)的主題“新使命、新視界、新動(dòng)能”充分體現(xiàn)了我們網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新追求、新愿景、新面貌。
習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提到文化一詞80次，提到網(wǎng)絡(luò)一詞9次，從文化興國強(qiáng)國的高度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)發(fā)展作了重要部署。習(xí)近平總書記明確指出，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。這些重要指示，為主流媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展指明了方向。
中央電視臺(tái)緊緊圍繞建設(shè)國際一流媒體旗艦的目標(biāo)，以新聞為龍頭，以視頻為重點(diǎn)，以用戶為中心，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏連受眾，打造“智慧融媒體”，初步形成“融機(jī)構(gòu)、融機(jī)制、融產(chǎn)品”的融合發(fā)展格局，建成“多終端、多語種、多產(chǎn)品、多平臺(tái)、全覆蓋”的融合傳播體系，從“相加”邁向“相融”，取得顯著成效。其中，央視新聞新媒體用戶總數(shù)3.4億，央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶10.7億。
作為國家電視臺(tái)，在大力推進(jìn)融媒體建設(shè)的過程中，我們始終堅(jiān)持一條，不忘初心，牢記使命，無論技術(shù)手段如何更新，無論媒體形態(tài)如何變化，所有這一切融合創(chuàng)新的初衷和目的，都是為了堅(jiān)守國家主流媒體的責(zé)任，更好地發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地、主信源的作用，都是為了做好主題主線宣傳，傳播主流聲音，弘揚(yáng)主流價(jià)值，講好中國故事。
一、創(chuàng)新主題主線宣傳，傳播主流聲音
以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，不斷完善提升重大時(shí)政報(bào)道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)一調(diào)度電視媒體與新興媒體報(bào)道力量，協(xié)同發(fā)力，同頻共振，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。
一是深化頭條工程。持續(xù)打造“新聞聯(lián)播頭條工程”，推進(jìn)央視新媒體“首頁首屏首條”建設(shè)，并不斷向全網(wǎng)新媒體多平臺(tái)延伸，頭條置頂推送，24小時(shí)在線，緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和重要時(shí)政活動(dòng)，努力做到“天天見、天天新、天天深”。
二是打造時(shí)政微視頻精品。以時(shí)政微視頻為重要抓手，小切口、高立意，發(fā)揮獨(dú)家視頻優(yōu)勢(shì)，打造受眾喜聞樂見的時(shí)政微視頻精品，推出了《初心》《習(xí)近平為你描繪“新時(shí)代”》《公仆之路》等一批全網(wǎng)廣泛傳播的“現(xiàn)象級(jí)”微視頻作品，其中系列微視頻《初心》總閱讀量超12.36億，創(chuàng)全網(wǎng)時(shí)政微視頻傳播新紀(jì)錄。
三是建設(shè)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)。打造觀眾獲取權(quán)威信息的資訊平臺(tái)、專業(yè)記者直播的首發(fā)平臺(tái)、電視機(jī)構(gòu)匯聚的共享平臺(tái)、用戶參與生產(chǎn)的交互平臺(tái)。目前入駐矩陣號(hào)已達(dá)216家，發(fā)起移動(dòng)直播3655場(chǎng)，推出“十九大·此時(shí)此刻”移動(dòng)直播117場(chǎng)，發(fā)揮了廣電的系統(tǒng)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成了主題主線報(bào)道的“國字號(hào)聯(lián)合艦隊(duì)”。
四是實(shí)現(xiàn)全媒體立體化“現(xiàn)象級(jí)”傳播。十九大前夕，中宣部組織指導(dǎo)，中央電視臺(tái)承擔(dān)制作的《將改革進(jìn)行到底》等七部大型專題片，首次嘗試全媒體傳播設(shè)計(jì)，涵蓋電視、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)。《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等每天整版刊登解說詞、刊發(fā)專稿，全國新聞網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站在首頁頭條置頂推送，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)，在播前推出1分鐘預(yù)告片，播后推出4分鐘速覽片。僅央視新媒體多終端視頻播放量就達(dá)到12億次，騰訊等九個(gè)主要移動(dòng)平臺(tái)短視頻播放量的前6位均被“十九大”主題短視頻占據(jù)。全媒體、立體化傳播引發(fā)強(qiáng)大的漣漪效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體形成了一個(gè)強(qiáng)大的輿論場(chǎng)，為迎接黨的十九大營(yíng)造了濃厚輿論氛圍。這是我們大家合力傳播的結(jié)果。
二、打造融媒體內(nèi)容精品，弘揚(yáng)主流價(jià)值
堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，建立重點(diǎn)節(jié)目融合制播模式，打通內(nèi)容、頻道、臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)，打造弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，“成風(fēng)化人、凝心聚力”。
一是打造傳統(tǒng)節(jié)日文化品牌，滋養(yǎng)中國精神。傳統(tǒng)節(jié)日是振奮中國精神、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族認(rèn)同的文化載體。以央視春晚這一“國家項(xiàng)目”和“新民俗”為核心，強(qiáng)化節(jié)日期間的內(nèi)容創(chuàng)新，以中國文化精神為底色，用多姿多彩的藝術(shù)形式唱響時(shí)代主旋律。面向年輕用戶，打造《@春晚》等融媒體衍生產(chǎn)品，大屏看春晚，小屏@春晚，伴隨中互動(dòng)春晚，多屏互動(dòng)延伸春晚舞臺(tái)，傳遞親情孝道、家國情懷。
二是打造文化節(jié)目標(biāo)桿，傳承文化基因。堅(jiān)持高品位、高品質(zhì)、高品格，推出《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國謎語大會(huì)》《中國成語大會(huì)》《中國詩詞大會(huì)》《中國民歌大會(huì)》《朗讀者》等一大批文化類節(jié)目，通過設(shè)計(jì)開發(fā)多屏互動(dòng)的融媒體產(chǎn)品，線上線下共同參與，引發(fā)全民文化熱潮，新的傳承方式讓傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代散發(fā)出獨(dú)特魅力。
三是打造融媒體公益平臺(tái)，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。依托首檔大型公益尋人節(jié)目《等著我》，臺(tái)網(wǎng)共建全媒體公益尋人平臺(tái)，推出“等著我在行動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)直播，聯(lián)合全國各類媒體以及公益組織等力量，并得到公安部與民政部的大力支持，形成良性循環(huán)的尋人生態(tài)系統(tǒng)，服務(wù)受眾需求，講述感人至深的人生故事，弘揚(yáng)正能量和核心價(jià)值觀，激勵(lì)人們向上向善。
四是打造《中國輿論場(chǎng)》，凝聚社會(huì)共識(shí)。中文國際頻道與央視網(wǎng)一體發(fā)力、融合創(chuàng)新，推出國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目《中國輿論場(chǎng)》，對(duì)70萬個(gè)采集點(diǎn)和3500萬個(gè)賬號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取分析，創(chuàng)新推出“中國輿論場(chǎng)指數(shù)”，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，線上與線下有機(jī)結(jié)合，觀眾與嘉賓充分互動(dòng)，通過融媒體方式帶動(dòng)全民參與話題討論，實(shí)現(xiàn)“最新輿情、最熱話題、明辨是非、凝聚共識(shí)”的傳播宗旨。
三、建設(shè)外宣旗艦媒體，講好中國故事
深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)中國國際電視臺(tái)開播的賀信指示精神，將“全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播”貫穿于外宣旗艦媒體中國國際電視臺(tái)（中國環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN）建設(shè)的全過程，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、重在社交，拓展新興媒體對(duì)外傳播渠道，形成內(nèi)外一體、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、差異互補(bǔ)的海外融合傳播體系，講好中國故事、傳播好中國聲音。
一是外宣旗艦媒體實(shí)施融合傳播。中國國際電視臺(tái)剛一成立，就形成6個(gè)電視頻道、3個(gè)海外分臺(tái)、1個(gè)視頻通訊社和新媒體集群的融合結(jié)構(gòu)。今年10月10日，建成啟用融媒中心，全天候提供適應(yīng)電視、移動(dòng)網(wǎng)、客戶端、社交媒體、視頻通訊社等多渠道、多形態(tài)傳播的新聞內(nèi)容和產(chǎn)品。在十九大報(bào)道中，新媒體總發(fā)稿4119條，總閱讀量超過3.7億，總獨(dú)立用戶訪問量2.8億。
二是發(fā)揮視頻新聞發(fā)稿平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。國際視通的視頻新聞發(fā)稿體系覆蓋亞太、歐洲、美洲和非洲的主流電視臺(tái)/頻道及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。十九大報(bào)道中，國際視通對(duì)外發(fā)布的314條素材被BBC、CNN、半島電視臺(tái)等76個(gè)國家/地區(qū)的717家境外電視臺(tái)/頻道使用6381次，采用率為100%，有效放大了中國聲音。
三是拓展海外社交平臺(tái)。中國國際電視臺(tái)新媒體全球活躍粉絲數(shù)超8570萬，總閱讀量超16億，優(yōu)兔平臺(tái)主賬號(hào)全球點(diǎn)擊量突破3億次。央視網(wǎng)在海外社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的“CCTV”和“熊貓頻道”系列賬號(hào)總粉絲量也超過6335萬。
四是打造特色外宣品牌。熊貓頻道以熊貓為原點(diǎn)，將24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播延展到中國的珍稀動(dòng)物和世界文化遺產(chǎn)，從熊貓走向中國文化傳播，向世界展示多姿多彩的美麗中國，多平臺(tái)累計(jì)瀏覽量超47.1億。特別值得一提的是，今年2月，一個(gè)名叫“奇一”的大熊貓抱飼養(yǎng)員大腿的視頻，通過海外社交平臺(tái)發(fā)布后，瀏覽量超過10億次，被包括BBC、NBC等50多家境外媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。
傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價(jià)值、講好中國故事，是我們主流媒體所肩負(fù)的重要職責(zé)，也是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的共同使命。中央電視臺(tái)愿意攜手全國廣電機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體，聯(lián)合社會(huì)各界力量，加大融合發(fā)展和媒體合作的廣度深度，共同構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，奏響同心共筑中國夢(mèng)的網(wǎng)絡(luò)視聽“大合唱”。
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