這個(gè)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，使很多閱讀形態(tài)發(fā)生了革命性的變化，在車上、地鐵里，甚至于在衛(wèi)生間，都成為閱讀的場(chǎng)景，如何契合這樣的閱讀場(chǎng)景來變革我們的傳播？尤其是在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，這是我們一直在探討的問題。

我們覺得需要控制視頻時(shí)長(zhǎng)，需要甄選視頻方式，還要凝練視頻語(yǔ)言，要讓視頻更加輕快，有閱讀的愉悅的感覺，但是輕快也并不意味著膚淺和放低身段，我們覺得在這個(gè)領(lǐng)域里要達(dá)成思想性和傳播性的完美平衡是非常重要的，尤其對(duì)于主流媒體，我們既要傳播好黨和國(guó)家的主流聲音，同時(shí)要滿足網(wǎng)民多元化的需求。我們始終堅(jiān)持講故事還是要講有高度、有思想的故事。“紅色氣質(zhì)”和“國(guó)家相冊(cè)”就是我們這方面的探討，紅色氣質(zhì)是我們?yōu)榻h95周年做的融媒體形態(tài)的片子，集納了記錄歷史細(xì)節(jié)的大量照片，這個(gè)照片來自于新華社新聞?wù)掌瑱n案館，用融媒的方式，用9分5秒的時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨95周年光輝里程，每張照片定格一個(gè)瞬間，通過照片的動(dòng)態(tài)解讀，呈現(xiàn)了不一樣的中共黨史。我們制作國(guó)家相冊(cè)這個(gè)系列，我本人作為出品人，感受到了寶貴歷史文化的要素在這個(gè)時(shí)代再挖掘再傳播，讓它在新時(shí)代綻放新的價(jià)值和能量的意義。我們這個(gè)“國(guó)家相冊(cè)”突破影視媒體傳統(tǒng)的套路，充分應(yīng)用3D特效、動(dòng)畫模擬、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等新的手段，現(xiàn)在已經(jīng)制作了60多期，在國(guó)內(nèi)播放獲得了很多的訪問量，與此同時(shí)國(guó)外也很關(guān)注。新華社總編輯到法國(guó)訪問的時(shí)候，法國(guó)同行就要求這樣的東西能提供法文版，法文版已經(jīng)在法國(guó)的網(wǎng)站播出，同時(shí)德語(yǔ)版也已經(jīng)在翻譯的過程之中。我們始終認(rèn)為講述故事要接地氣和添生趣的，這是習(xí)近平總書記出訪的日歷，這個(gè)日歷的做法確實(shí)視角是不同的，截取了一些點(diǎn)滴的細(xì)節(jié)，把幾年來154天總書記出訪的脈絡(luò)、軌跡理得非常清晰。梳理關(guān)鍵是從受眾的視角，從細(xì)微細(xì)小的方面出發(fā)，也包括他假期期間的出訪在干什么，包括習(xí)主席的訪問，有時(shí)候出現(xiàn)一天有27個(gè)小時(shí)在路上，就是穿越不同時(shí)區(qū)，時(shí)間高效利用，有一天出現(xiàn)27小時(shí)的狀況，展示了中國(guó)特色大國(guó)外交形象的短視頻也受到網(wǎng)民的追捧。還有黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人如何當(dāng)選十九大代表的，主題是很大的主題，很嚴(yán)肅的，但是我們團(tuán)隊(duì)覺得完全可以讓它用輕松親切的表達(dá)，用喜聞樂見的方式來呈現(xiàn)給受眾，這樣的東西也非常受網(wǎng)民的歡迎。

從這里案例可以看出來思想性、觀賞性、傳播性的融合，確實(shí)它不是不可能，這個(gè)時(shí)代的媒體機(jī)構(gòu)確實(shí)要把準(zhǔn)信息消費(fèi)的脈絡(luò)，要把住受眾到底怎么愉快閱讀，愉快獲取他需要的這種內(nèi)容產(chǎn)品，我們覺得關(guān)鍵要有新的理念、新的方法，而且要用新的手段不斷拓寬表達(dá)形態(tài)的邊界。新華網(wǎng)創(chuàng)作的視頻量不少，這些既不同于傳統(tǒng)影視形式的壓縮，不是變短就是短視頻，也不同于微電影，也不同于泛娛樂化和娛樂化的瑣碎視頻的內(nèi)容，有自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)和敘事方法，讓硬的新聞軟下來，讓厚重題材能夠輕盈下來，這是創(chuàng)作者綜合能力的考驗(yàn)。我們切實(shí)也遇到過很多挑戰(zhàn)，但是咬牙堅(jiān)持下來了，所以這些內(nèi)容的生產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成為了常態(tài)，這方面的堅(jiān)守我們也確實(shí)覺得應(yīng)該是這個(gè)時(shí)代正能量作品的一種天然的護(hù)城河，就是要把內(nèi)容的品質(zhì)，思想性、觀賞性、傳播性很好結(jié)合起來。

科技有時(shí)給人的冰冷的感覺，但是在傳媒領(lǐng)域我們不能讓技術(shù)是冰冷的，技術(shù)應(yīng)該是有溫度的，因?yàn)槲覀兊募夹g(shù)必須要和人文情懷，和我們表達(dá)的內(nèi)容融合起來，從而使技術(shù)顯得有溫度、有熱度。這幾年新華網(wǎng)有一個(gè)重要的戰(zhàn)略，就是持續(xù)推進(jìn)科技、資本與傳媒的深度融合，在這個(gè)過程中涌現(xiàn)了國(guó)內(nèi)目前首支無人隊(duì)。我們參與制定虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，我們團(tuán)隊(duì)基本駕馭虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)能力，特別是這些方面一直在探索新的有效方法。我們也設(shè)立自己的融媒體未來研究院，研究什么呢？研究人工智能與媒體的融合問題，我們的切入方式是移動(dòng)互聯(lián)，是從生物傳感的視角來切入。因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)時(shí)代媒介的形態(tài)也有更加深刻的變化，大家知道傳感是物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)核心的入口，人與這樣一種技術(shù)范疇的各種功能融合，產(chǎn)生人的生理、心理、情感方面的數(shù)據(jù)，是未來塑造媒體形態(tài)的重要的出口。所以我們立足于前沿的科技，專注于傳媒的利用，同時(shí)堅(jiān)持新華氣質(zhì)和新華品格，所以這幾年在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域不斷推出自己的特色產(chǎn)品。

現(xiàn)在大家在探討傳播的問題，這個(gè)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的傳播，大家都注重自己內(nèi)心的感受。這方面我們有兩件事可以跟大家分享，一個(gè)是在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)端取得突破，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這是新華網(wǎng)的媒體創(chuàng)意工場(chǎng)，就是要把優(yōu)秀人才的創(chuàng)意和各種前沿新技術(shù)進(jìn)行疊加和融合，并且傳統(tǒng)傳感技術(shù)對(duì)用戶端的感知來不斷優(yōu)化和完善內(nèi)容產(chǎn)品，使內(nèi)容產(chǎn)品獲得新的形態(tài)，獲得新的生命。媒體創(chuàng)新工場(chǎng)我們計(jì)劃作為新華社媒體創(chuàng)意發(fā)展的平臺(tái)。我們引入了國(guó)際最先進(jìn)的裝備，人才團(tuán)隊(duì)也比較強(qiáng)，我們會(huì)向特效制作等環(huán)節(jié)拓展，未來我們會(huì)和合作伙伴有新的合作機(jī)會(huì)。用戶端的突破不局限，建立自己的傳感體驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)室，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室主要解決精準(zhǔn)感知和用戶需求，能夠通過傳感技術(shù)把用戶看視聽節(jié)目的生理和心理數(shù)據(jù)采集過來，通過全流程的形態(tài)和改變使內(nèi)容生產(chǎn)建立在技術(shù)支撐、人文情懷支撐，還有人才對(duì)于傳播內(nèi)容的思想和意識(shí)性的把握方面，這就是網(wǎng)絡(luò)視聽出現(xiàn)的全新的形態(tài)。