9月26日，短視頻社區(qū)美拍舉行“美拍MCN戰(zhàn)略啟動儀式”，并正式與國內(nèi)外10家知名MCN機構(gòu)達成合作。這其中，包括papi醬創(chuàng)立的papitube、孵化了“辦公室小野”爆款I(lǐng)P的洋蔥視頻、擁有中國流量最大的自媒體達人矩陣的自娛自樂、國內(nèi)最大時尚美妝MCN快美妝、摩卡視頻，以及青藤文化、蜂群文化、紫藤星球等國內(nèi)知名MCN，與來自海外的二咖傳媒、yoola兩家資深MCN機構(gòu)。
建立合作后，美拍表示將會為MCN機構(gòu)提供免費的流量扶持、策略扶持、品牌共建、內(nèi)容變現(xiàn)等方面的支持，助力MCN與美拍平臺的發(fā)展雙贏。美拍將為合作的MCN機構(gòu)提供一對一的運營服務(wù)不僅為頭部MCN機構(gòu)開拓更多元化的發(fā)展渠道，更有望為中小型、垂直于“泛美麗”行業(yè)的MCN提供良好的成長土壤。
與美拍達成合作的MCN也表示，未來將更重視并專注于美拍短視頻平臺的運營，提供適配美拍調(diào)性的類型視頻內(nèi)容，共同建立短視頻社區(qū)美拍的內(nèi)容生態(tài)，并促進MCN行業(yè)的良性發(fā)展。
免費流量、資源開放，美拍提供全面MCN扶持
在國內(nèi)，MCN可以近似理解為“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司”，MCN公司的主要業(yè)務(wù)，是為視頻平臺上的網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)化的管理和運營服務(wù)，如內(nèi)容發(fā)布、粉絲運營、版權(quán)維護、招商變現(xiàn)等。
美拍與MCN合作，將為美拍帶來大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，豐富美拍的內(nèi)容生產(chǎn)者生態(tài)，保證美拍平臺的內(nèi)容創(chuàng)新與積累。同時，MCN將有效提高美拍對創(chuàng)作者的管理效率，增強對內(nèi)容的宏觀調(diào)控能力。
為此，美拍推出了專業(yè)而細致的MCN扶持政策，包括以下方面：
美拍將提供站內(nèi)的流量扶持、漲粉資源，旨在幫助MCN機構(gòu)有規(guī)劃地為旗下創(chuàng)作者提供更好的曝光、粉絲增長的機會。其中包括美拍app站內(nèi)feed流曝光、熱搜推薦、banner推薦、push推薦的流量扶持措施，最多每月可提供8000萬的曝光資源予以扶持。對于MCN的粉絲增長需求，美拍提供相應(yīng)達人的推薦關(guān)注、猜你喜歡等機制，最多每月可提供10萬粉絲的增長扶持。截至2017年6月30日，美拍的月活躍用戶已經(jīng)達1.52億，海量而高品質(zhì)的用戶，是吸引MCN與美拍建立合作的基礎(chǔ)。
美拍提供的站外發(fā)行資源、公關(guān)資源，將有效地促進MCN機構(gòu)及旗下達人提升影響力、樹立行業(yè)地位;與“美拍M計劃”結(jié)合，美拍為MCN機構(gòu)連接優(yōu)質(zhì)的品牌廣告主資源，扶持MCN機構(gòu)變現(xiàn)。此外，美拍還將提供達人快速認證、品牌力量背書、矩陣數(shù)據(jù)分析、后臺運營支持等政策，全面促進MCN在美拍的成長。
值得注意的是，美拍提供的扶持資源，都將以免費的方式，開放給合作的MCN，且MCN在美拍上獲得的變現(xiàn)收入，現(xiàn)階段美拍將不會收取費用。這有望為MCN機構(gòu)通過美拍平臺，獲得更客觀的投入回報率。
首次啟動合作的10家MCN機構(gòu)，將會成為短視頻平臺美拍與MCN合作的良好示范。未來，美拍也將以開放的姿態(tài)，歡迎更多MCN機構(gòu)與美拍合作，實現(xiàn)平臺與MCN的互惠互利，提升國內(nèi)短視頻行業(yè)的內(nèi)容的品質(zhì)和多樣性。
“泛女性化“優(yōu)勢、強人設(shè)內(nèi)容、達人輸送，美拍MCN的獨有優(yōu)勢
自2016年起MCN行業(yè)迅速發(fā)展，短視頻內(nèi)容平臺與MCN的合作成為行業(yè)發(fā)展趨勢。
美拍的MCN戰(zhàn)略具有獨特的差異化優(yōu)勢。
秉持與美圖公司一脈相承的“泛女性化”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，美拍在美妝、時尚、寶寶、萌寵等主打女性群體的垂直行業(yè)建立了獨特的社區(qū)文化壁壘，“泛女性化”內(nèi)容在美拍上占全平臺該流量80%，且十分受到用戶喜愛。在用戶之間，基于內(nèi)容的興趣社交關(guān)系鏈已經(jīng)建立，用戶粘性極高。基于這一平臺特質(zhì)，美拍將為有志于在“泛女性化”深耕的MCN，提供精準(zhǔn)的用戶推薦、完善的用戶畫像支持。
此外，美拍平臺上，具有鮮明人格化特征、以短視頻達人的表演為主要內(nèi)容的UGC內(nèi)容，深受美拍用戶喜愛。據(jù)統(tǒng)計，具備強“強人設(shè)”特征的內(nèi)容在美拍上占全平臺視頻總量的97%，具且備高成長性、高互動性、高變現(xiàn)性的多維特質(zhì)，是美拍平臺上最重要的原生內(nèi)容生態(tài)之一。
因此，未來美拍與專注“強人設(shè)”內(nèi)容的MCN機構(gòu)有望產(chǎn)生更多有機反應(yīng)，幫助機構(gòu)旗下具備高度個人魅力的美拍內(nèi)容創(chuàng)作者們獲得更好的曝光、提升機會，促進快速成長。
而美拍MCN扶持策略，對于美拍現(xiàn)有的2萬余名達人也具備獨特價值。美拍為短視頻達人開辟加入MCN的通道，幫助短視頻達人的職業(yè)化成長。美拍會定期在“美拍大學(xué)”中更新經(jīng)美拍認證的MCN機構(gòu)名單，并會注明該MCN機構(gòu)所專注和擅長的內(nèi)容及業(yè)務(wù)類型，方便各位創(chuàng)作者找到最適合自己的MCN機構(gòu)。
短視頻達人與MCN緊密關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)職業(yè)化的成長，也將進一步反哺美拍的內(nèi)容生態(tài)，保證美拍平臺能夠持續(xù)孕育優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和內(nèi)容，于短視頻行業(yè)競爭中保持獨特的優(yōu)勢。達人輸送將成為美拍與MCN間的全新獨特玩法，也是美拍MCN業(yè)務(wù)的重要一環(huán)
“泛女性化“垂直平臺的定位、專注強人設(shè)內(nèi)容、創(chuàng)新的達人輸送通道，成為美拍MCN戰(zhàn)略的突出優(yōu)勢，美拍也將在短視頻、MCN行業(yè)中持續(xù)深耕，從而加速平臺化發(fā)展進程。
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