在9月12日的蘋果發(fā)布會上,除了備受矚目的iPhone x外,蘋果還發(fā)布了全新的4K AppleTV,支持HDR10和DolbyVision,分辨率為3840×2160,4K AppleTV將率先在美國、澳大利亞以及加拿大上市,隨后在法國、德國、英國等地也可購買。遺憾的是,這款蘋果史上最強大的AppleTV仍然不會進入中國大陸市場。
Apple TV性價比完敗Roku、Fire TV
這款AppleTV不僅支持4K分辨率,還提供目前流行的HDR特性,且可以與最新的電視、投影儀及內(nèi)容模式兼容,也可以為觀眾提供更明亮的視覺效果,但4K和HDR都不是新技術。
事實上,蘋果殺入流媒體市場時已較晚了,在此之前,Roku、亞馬遜、Google和Nvidia都已推出各自的機頂盒,此外,他們的機頂盒也都支持4K和HDR流媒體播放。在2015年10月,蘋果首推Apple TV時,Roku就率先提出支持4K視頻功能,而后亞馬遜也在2015年推出具備4K功能的第二代Fire TV。
從價格上看,AppleTV比Fire TV貴很多。AppleTV 4K售價,32GB版179美元,64GB版199美元,9月15日開始接受預約,9月22日開售。此前,F(xiàn)ire TV售價89.99美元(雖然目前還無法買到,但據(jù)報道,新版本很快就會發(fā)布)。據(jù)稱,亞馬遜將于下月推出兩款Fire TV,分別定位中端和高端市場,據(jù)估算中端型號售價可能在60至80美元之間,高端型號或超過100美元。Roku的4K流媒體設備起價為69.99美元,但支持HDR功能的則售價89.99美元,不過,從性價比來說,AppleTV并不具備優(yōu)勢。
Apple TV市場占有率第四,落后于Roku、Fire TV和Chromecast
據(jù)市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示,蘋果的Apple TV是第四大流媒體播放器,落后于Roku、亞馬遜的Fire TV和谷歌的Chromecast。
日前市場調(diào)研公司Parks Associates發(fā)布報告稱,美國家庭里蘋果的Apple TV市場份額在今年1月至3月份內(nèi)下降到了15%。相比之下,Roku在第一季度的市場份額增長到了37%,亞馬遜Fire TV和谷歌Chromecast的市場份額則分別為24%和18%。
也就是說,在市場占有率上,Apple TV并不具備優(yōu)勢,且呈下降趨勢。那么,此次蘋果發(fā)布新4K Apple TV,能否一挽頹勢呢?
10億美元押注原創(chuàng)內(nèi)容庫克誓要超車亞馬遜、谷歌
據(jù)國外媒體報道,隨著硅谷科技巨頭爭奪最佳電影劇本和電視節(jié)目的戲碼升級,蘋果計劃在電視和電影制作中投入10億美元,知情人士稱,蘋果明年最多將推出10部類似于《權力的游戲》和《紙牌屋》這樣規(guī)模的新劇。而這也表明了蘋果大舉殺入流媒體領域的決心。
之前,蘋果主要通過iTunes出租電視節(jié)目和電影。但隨著訂閱服務的崛起,這項業(yè)務嚴重縮水。2012年,蘋果在電影“出租和銷售”市場的份額約為50%,而如今還不到35%。
此次,Apple TV將整合iTunes上的內(nèi)容源,并且之前用戶購買的1080p高清版本內(nèi)容也將免費升級為4K版本,此外,蘋果不會在iTunes上收取更多的4K電影購買費用,這對于用戶來說,算是一個不小的誘惑了。
據(jù)悉,新版Apple TV還獲得了Netflix和Amazon Prime的內(nèi)容源,并且蘋果還與好萊塢影片提供商索尼、華納、環(huán)球達成合作,提供4K影片。除此之外,新版Apple TV還支持體育視頻直播,能實時顯示比分情況。于競爭對手而言,這可能是蘋果的一大優(yōu)勢。
雖然Apple TV售價明顯高于其競爭對手,但在內(nèi)容上蘋果的確具備獨特優(yōu)勢。若Apple TV憑借蘋果系生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢不斷發(fā)力,那么其成為流媒體領域的領導者也并無可能。