在9月12日的蘋果發(fā)布會(huì)上,除了備受矚目的iPhone x外,蘋果還發(fā)布了全新的4K AppleTV,支持HDR10和DolbyVision,分辨率為3840×2160,4K AppleTV將率先在美國(guó)、澳大利亞以及加拿大上市,隨后在法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等地也可購(gòu)買。遺憾的是,這款蘋果史上最強(qiáng)大的AppleTV仍然不會(huì)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。
Apple TV性價(jià)比完敗Roku、Fire TV
這款A(yù)ppleTV不僅支持4K分辨率,還提供目前流行的HDR特性,且可以與最新的電視、投影儀及內(nèi)容模式兼容,也可以為觀眾提供更明亮的視覺效果,但4K和HDR都不是新技術(shù)。
事實(shí)上,蘋果殺入流媒體市場(chǎng)時(shí)已較晚了,在此之前,Roku、亞馬遜、Google和Nvidia都已推出各自的機(jī)頂盒,此外,他們的機(jī)頂盒也都支持4K和HDR流媒體播放。在2015年10月,蘋果首推Apple TV時(shí),Roku就率先提出支持4K視頻功能,而后亞馬遜也在2015年推出具備4K功能的第二代Fire TV。
從價(jià)格上看,AppleTV比Fire TV貴很多。AppleTV 4K售價(jià),32GB版179美元,64GB版199美元,9月15日開始接受預(yù)約,9月22日開售。此前,F(xiàn)ire TV售價(jià)89.99美元(雖然目前還無(wú)法買到,但據(jù)報(bào)道,新版本很快就會(huì)發(fā)布)。據(jù)稱,亞馬遜將于下月推出兩款Fire TV,分別定位中端和高端市場(chǎng),據(jù)估算中端型號(hào)售價(jià)可能在60至80美元之間,高端型號(hào)或超過(guò)100美元。Roku的4K流媒體設(shè)備起價(jià)為69.99美元,但支持HDR功能的則售價(jià)89.99美元,不過(guò),從性價(jià)比來(lái)說(shuō),AppleTV并不具備優(yōu)勢(shì)。
Apple TV市場(chǎng)占有率第四,落后于Roku、Fire TV和Chromecast
據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示,蘋果的Apple TV是第四大流媒體播放器,落后于Roku、亞馬遜的Fire TV和谷歌的Chromecast。
日前市場(chǎng)調(diào)研公司Parks Associates發(fā)布報(bào)告稱,美國(guó)家庭里蘋果的Apple TV市場(chǎng)份額在今年1月至3月份內(nèi)下降到了15%。相比之下,Roku在第一季度的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到了37%,亞馬遜Fire TV和谷歌Chromecast的市場(chǎng)份額則分別為24%和18%。
也就是說(shuō),在市場(chǎng)占有率上,Apple TV并不具備優(yōu)勢(shì),且呈下降趨勢(shì)。那么,此次蘋果發(fā)布新4K Apple TV,能否一挽頹勢(shì)呢?
10億美元押注原創(chuàng)內(nèi)容庫(kù)克誓要超車亞馬遜、谷歌
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,隨著硅谷科技巨頭爭(zhēng)奪最佳電影劇本和電視節(jié)目的戲碼升級(jí),蘋果計(jì)劃在電視和電影制作中投入10億美元,知情人士稱,蘋果明年最多將推出10部類似于《權(quán)力的游戲》和《紙牌屋》這樣規(guī)模的新劇。而這也表明了蘋果大舉殺入流媒體領(lǐng)域的決心。
之前,蘋果主要通過(guò)iTunes出租電視節(jié)目和電影。但隨著訂閱服務(wù)的崛起,這項(xiàng)業(yè)務(wù)嚴(yán)重縮水。2012年,蘋果在電影“出租和銷售”市場(chǎng)的份額約為50%,而如今還不到35%。
此次,Apple TV將整合iTunes上的內(nèi)容源,并且之前用戶購(gòu)買的1080p高清版本內(nèi)容也將免費(fèi)升級(jí)為4K版本,此外,蘋果不會(huì)在iTunes上收取更多的4K電影購(gòu)買費(fèi)用,這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),算是一個(gè)不小的誘惑了。
據(jù)悉,新版Apple TV還獲得了Netflix和Amazon Prime的內(nèi)容源,并且蘋果還與好萊塢影片提供商索尼、華納、環(huán)球達(dá)成合作,提供4K影片。除此之外,新版Apple TV還支持體育視頻直播,能實(shí)時(shí)顯示比分情況。于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言,這可能是蘋果的一大優(yōu)勢(shì)。
雖然Apple TV售價(jià)明顯高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但在內(nèi)容上蘋果的確具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。若Apple TV憑借蘋果系生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)力,那么其成為流媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者也并無(wú)可能。