9月9日，由一下科技、時(shí)尚芭莎聯(lián)合發(fā)起的2017BAZAAR明星慈善夜在北京奧體中心舉行。現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，百余位當(dāng)紅明星、超400位商界領(lǐng)袖、文化名人及社會(huì)名流齊聚，身體力行詮釋慈善精神。一直播作為本次活動(dòng)的手機(jī)直播合作方，全程呈現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)盛況，并創(chuàng)下單場(chǎng)直播出鏡明星最多、單場(chǎng)直播累計(jì)觀看量最快破億等多項(xiàng)紀(jì)錄。截至目前，時(shí)尚芭莎官方直播（一直播ID：36913486）累計(jì)已收獲1.6億次觀看。
當(dāng)紅明星悉數(shù)到場(chǎng)，幾乎整個(gè)娛樂(lè)圈都在“為愛(ài)加速”
從2003年第一屆至今，芭莎明星慈善夜已發(fā)展為中國(guó)最具影響力的慈善品牌之一，每年都能掀起一陣全民公益狂潮。今年，“慈善夜”來(lái)到第十五年，吸引到包括劉嘉玲、范冰冰、章子怡、李宇春、趙麗穎、鄧超、黃曉明、賈乃亮、鹿晗等在內(nèi)的“幾乎整個(gè)娛樂(lè)圈”的當(dāng)紅明星悉數(shù)到場(chǎng)。從2016年開(kāi)始，一下科技（一直播、秒拍、小咖秀母公司）就聯(lián)合時(shí)尚芭莎，通過(guò)旗下移動(dòng)視頻矩陣，最大限度地利用明星效應(yīng)擴(kuò)散活動(dòng)影響力。
為了全景式呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，時(shí)尚芭莎官方賬號(hào)從紅毯環(huán)節(jié)就開(kāi)啟現(xiàn)場(chǎng)直播，百余位明星接力亮相引發(fā)粉絲刷屏，這也創(chuàng)下了單場(chǎng)直播出鏡明星最多的行業(yè)紀(jì)錄。趙麗穎短發(fā)造型，一襲黑天鵝長(zhǎng)裙紅毯造型盡顯俏皮甜美；章子怡、李冰冰、黃曉明驚喜同框；張若昀唐藝昕首次公開(kāi)攜手亮相高調(diào)“撒狗糧”，霍建華、林心如，賈乃亮、李小璐夫妻檔攜手紅毯亮相，羨煞一票網(wǎng)友。
晚會(huì)直播同樣精彩紛呈。蔡依林勁歌熱舞火辣開(kāi)場(chǎng)，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)慈善熱情；郭德綱妙語(yǔ)連珠，為愛(ài)助捐；“時(shí)代姐妹花”楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖，“歡樂(lè)頌五美”劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣同臺(tái)助愛(ài)，盡顯女神實(shí)力；鄧超、李云迪、靳海音弦樂(lè)團(tuán)跨界合作，再現(xiàn)經(jīng)典；吳秀波、佟大為、關(guān)悅、賈乃亮、李小璐CP對(duì)唱，深情流露；黃曉明、張藝興、陳學(xué)冬、李治廷、張明敏與童聲合唱團(tuán)合作獻(xiàn)禮十九大，唱響主旋律。截至9月9日晚8:00，活動(dòng)尚未結(jié)束，這場(chǎng)直播累計(jì)觀看量就已突破1.4億，與這項(xiàng)“最快破億”紀(jì)錄并行的還有驚人的“560萬(wàn)在線峰值”。
將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為社會(huì)勢(shì)能，一直播屢創(chuàng)公益奇跡
事實(shí)上，一下科技對(duì)此次慈善盛典的助力遠(yuǎn)不止當(dāng)晚。2017年，一下科技旗下一直播及秒拍兩大旗艦平臺(tái)聯(lián)合芭莎明星慈善夜發(fā)起線上募款#畫出生命線#活動(dòng)，從8月12日起歷時(shí)29天，共有趙麗穎、TFBOYS組合、賈乃亮、李小璐、劉亦菲、馬思純、馮紹峰等409位明星參與，一直播播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)14509分鐘，秒拍發(fā)布明星視頻300+條、播放量3億+，#畫出生命線#微博話題閱讀總量27.2億，在秒拍、一直播上獲152.51萬(wàn)元人民幣的善款，全部捐贈(zèng)給思源•芭莎自治區(qū)救護(hù)車項(xiàng)目。據(jù)悉，去年雙方發(fā)起的2016#畫出生命線#活動(dòng)籌得的善款已于2017年8月15日變成20輛救護(hù)車，開(kāi)往安徽、重慶等貧困地區(qū)。
能力越強(qiáng)，責(zé)任越大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一直播目前已經(jīng)吸引到超過(guò)3000位明星入駐；另?yè)?jù)《QuestMobile移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》，一直播以5970萬(wàn)的月度規(guī)模排名直播市場(chǎng)第一。易觀發(fā)布的《2017Q2中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》也顯示，一直播以32.7%的用戶滲透率繼續(xù)排名直播市場(chǎng)第一。一直播利用流量及明星優(yōu)勢(shì)，發(fā)起過(guò)一系列公益活動(dòng)，從“愛(ài)心一碗飯”到“畫出生命線”，從“帶我回家，用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買”到“善行者徒步公益直播”，將平臺(tái)實(shí)力轉(zhuǎn)化為社會(huì)勢(shì)能，傳遞公益正能量，是其一以貫之的平臺(tái)屬性，也是穩(wěn)固領(lǐng)跑地位，引領(lǐng)移動(dòng)直播行業(yè)健康發(fā)展的殺手锏。
“明星直播，就上一直播”得到最強(qiáng)印證
當(dāng)晚，除了芭莎明星慈善夜，更有多位明星空降一直播。楊洋迎來(lái)26歲生日，生日會(huì)直播目前已收獲超過(guò)3200萬(wàn)次觀看，當(dāng)紅實(shí)力偶像超強(qiáng)人氣毋庸置疑；《中國(guó)有嘻哈》昨晚總決賽巔峰之夜震撼播出，季軍得主艾福杰尼現(xiàn)身一直播與粉絲活動(dòng)，312.5萬(wàn)次累計(jì)觀看媲美一線大咖；周筆暢“NOT TYPICAL”巡回演唱會(huì)上海站彩排直播強(qiáng)勢(shì)上線，粉絲第一時(shí)間聆聽(tīng)“筆筆”溫暖獻(xiàn)唱。霸屏一整晚公益、娛樂(lè)大事件，印證了“明星直播，就上一直播”的行業(yè)口碑，也再次說(shuō)明憑借強(qiáng)大的社交及媒體屬性，一直播已經(jīng)成為繼微博之后明星與粉絲活動(dòng)的最佳途徑。
上線不到兩年，一直播精準(zhǔn)洞悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈搏，以明星實(shí)力為基準(zhǔn)策略，用“直播+”拓展更多可能性，以內(nèi)容的多元化布局實(shí)現(xiàn)垂直深耕，以創(chuàng)新變現(xiàn)途徑保證可持續(xù)發(fā)展，迅速搶占風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)直播賽道的超級(jí)逆襲。未來(lái)，一直播又將玩出哪些“新花樣”，非常值得期待。
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