9月09日訊：話題視頻總播放量突破2.2億次，哈爾濱啤酒與美拍用21萬件UGC短視頻作品里的年輕聲音告訴世界，無聊也有創(chuàng)造力。為了號(hào)召年輕人在無聊的時(shí)候做點(diǎn)新鮮事，哈爾濱啤酒選擇了潮人都愛玩的美拍短視頻社區(qū)，與美拍“M計(jì)劃”上的80位優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短達(dá)人一起傳播無聊里的正能量，為世界注入更多創(chuàng)造力。
定制七款百變特效，每周一款新驚喜
在強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和多樣化的運(yùn)營活動(dòng)支撐下，美圖旗下的諸多產(chǎn)品都能用有趣好看的AR定制特效來吸引用戶的眼球，短視頻平臺(tái)美拍也不例外。在這次合作中，美拍根據(jù)平臺(tái)用戶特點(diǎn)和品牌目標(biāo)對(duì)象，為哈啤精心定制了七款A(yù)R背景特效，按“美食”、“音樂”、“電競”、“游戲派對(duì)”、“街頭文化”、“繪畫藝術(shù)”、“運(yùn)動(dòng)”七個(gè)年輕人最喜歡的生活場景，進(jìn)行美拍百變背景功能專屬定制，按每周一款的上線周期推出。帶給用戶不同的視聽體驗(yàn)。
“軟硬”通吃，多渠道帶來強(qiáng)曝光
為了讓更多用戶參與進(jìn)這次活動(dòng)當(dāng)中，美拍為哈啤通過平臺(tái)內(nèi)多種渠道為活動(dòng)進(jìn)行引流。先是定制了四款風(fēng)格各異的開屏圖，讓網(wǎng)友在打開美拍的瞬間便對(duì)#無聊創(chuàng)造力#能夠產(chǎn)生興趣并留下品牌印象。同時(shí)，在平臺(tái)內(nèi)吃秀、音樂、有戲、搞笑、舞蹈、手工、運(yùn)動(dòng)七大頻道上，根據(jù)不同的目標(biāo)用戶，美拍都對(duì)該話題進(jìn)行了強(qiáng)勢曝光，最大程度地覆蓋美拍平臺(tái)上年輕用戶群體。調(diào)動(dòng)用戶瀏覽話題、參與AR特效拍攝的積極性。
80位最in短視頻達(dá)人，引爆年輕“無聊力”
除了直觀而精準(zhǔn)的“硬推廣”之外，美拍還通過自己的明星產(chǎn)品——國內(nèi)首個(gè)短視頻營銷服務(wù)平臺(tái)美拍“M計(jì)劃”，結(jié)合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)短視頻達(dá)人資源，為本次話題進(jìn)行更為多樣化、高品質(zhì)的營銷與曝光。
在本次合作中，哈啤聯(lián)合80位美拍優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻達(dá)人，專屬定制#無聊創(chuàng)造力#話題創(chuàng)意視頻。美拍短視頻搞笑達(dá)人、美妝達(dá)人如羅休休、白眼先生等坐擁數(shù)百萬粉絲的知名KOL均參與到本次合作中來。
其中，羅休休為粉絲展示了外公用哈啤做的四川美食——招牌啤酒鴨，而白眼先生則利用無聊時(shí)間來了一次真正的無聊式創(chuàng)作：釣啤酒瓶。粉絲基礎(chǔ)疊加高質(zhì)量原創(chuàng)合作內(nèi)容，不僅讓#無聊創(chuàng)造力#在美拍上掀起了一次創(chuàng)作熱潮，還通過以優(yōu)秀視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的分享、轉(zhuǎn)載進(jìn)一步擴(kuò)散品牌熱度。通過美拍達(dá)人原創(chuàng)內(nèi)容和趣味特效的刺激，平臺(tái)共有近21萬件用戶原創(chuàng)作品產(chǎn)出，視頻總播放量突破2.2億，成為品牌聯(lián)合短視頻平臺(tái)，打造的又一款線上營銷“爆款”活動(dòng)。
“無聊創(chuàng)造力”在用戶之間形成的正向自傳播力，是美拍長期深耕平臺(tái)生態(tài)的結(jié)果。
美拍“M計(jì)劃”讓達(dá)人能夠保質(zhì)保量地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)用戶形成引導(dǎo)示范;多樣化個(gè)性功能定制AR特效，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容的門檻大大降低;而話題功能則將所有用戶的原創(chuàng)產(chǎn)出集合到一起，方便互動(dòng)交流。在喜歡“看”的同時(shí)還能夠參與進(jìn)來“拍”，最終形成正向傳播效應(yīng)。
基于精準(zhǔn)的用戶定位以及強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美拍能夠輕松摸清平臺(tái)上年輕受眾的喜好，在此基礎(chǔ)上為用戶推出量身定制的優(yōu)質(zhì)、有趣的玩法。美拍活躍用戶主要以一二線城市年輕群體為主，與哈啤的目標(biāo)用戶高度重疊，這幾款主題特效同年輕人的生活貼合度極高，能讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與熱情，讓他們?cè)敢庠诿琅纳戏窒韮?yōu)質(zhì)內(nèi)容，也使美拍成了他們表現(xiàn)自己最好的舞臺(tái)，達(dá)到平臺(tái)方美拍與品牌方哈啤的兩方雙贏。
對(duì)于美拍來說，這次同哈啤的合作不僅意味著一次成功的內(nèi)容營銷，而是合作及創(chuàng)意生產(chǎn)新思路的體現(xiàn)：原來并不是活力、青春等正能量關(guān)鍵詞能夠打動(dòng)年輕人的心，無聊也可以迸發(fā)出無限創(chuàng)造力。這和當(dāng)下年輕人所喜愛的“喪文化”異曲同工：表面“喪”得不行，但這種“喪”代表著對(duì)生活仍有美好的期待。任何創(chuàng)意營銷都離不開對(duì)受眾群體心態(tài)的精準(zhǔn)拿捏，就這一點(diǎn)而言，美拍為業(yè)界提供了關(guān)鍵的一條新思路。而年輕人的心態(tài)又將進(jìn)行怎樣的轉(zhuǎn)變，也影響著之后內(nèi)容營銷的方向。每一個(gè)廣告人都要對(duì)此作出足夠充分的準(zhǔn)備。
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