這幾年中國的高端家庭影院市場發展并不順利，投影機產品的價格越來越低，但是市場的規模卻沒有明顯的擴張，整體的高端家庭影院市場全國一年的銷量也就是一萬臺，這幾年的整體銷量一直就是這么個水平。那么為何高端家庭影院市場沒有發展起來呢？是因為中國的土豪數量太少嗎？但是每年花幾萬塊買個LV包包的人大量存在，而購買一臺差不多的家用影院投影機，也就是一個LV包包的錢，因此要說土豪的數量少，那肯定不完全對。今天我們就來分下一下這個問題。
錢少還是品味低？家庭影院市場為何這么尷尬
中國人的購買力是驚人的，每年春節到日本消費的人群讓人驚訝，因此要找到高端家庭影院為何難以發展的原因，只能從為什么人們不愿意建立家庭影院來尋找。筆者認為首先就是家庭影院的定位目前來看有些尷尬，我們從四個方面來解釋：
液晶電視成為很多人的大屏選擇
第一就是大屏設備如今流行的很，過去CRT時代，電視30英寸就是超級大了，而投影輕松實現100英寸的畫面尺寸，兩者的差距比較大。這樣的技術條件下，自然建立家庭影院就可以享受震撼的體驗了。但是現在不同了，液晶電視60英寸的畫面已經不小了，并且液晶電視的價格非常優惠，60英寸4K分辨率的產品也難以超越萬元的售價。所以不是特別需求超大畫面的人群，難以對家庭影院感興趣。
觀看視頻的習慣在改變 移動設備成主流
第二則是人們觀看視頻的習慣在改變，坐在家里欣賞大片的人越來越少，如今移動設備風行，很多時候家里有液晶電視大家也是在不停的刷手機，這樣的時代背景下，家庭影院自然也就沒有了用武之地。
第三就是電影院的遍地開花，中國目前已經有4萬塊出頭大熒幕，幾乎是縣城就可以欣賞到震撼的影院效果，既然花錢去電影院這么簡單，為什么要自己建立家庭影院呢？并且現在還有很多的影咖等場所出現，人們想看大屏的去處很多。
電影院具有更震撼的大屏效果 消費成本也不高
第四就是家庭影院的片源也比較少，雖然藍光盤的價格也不是很貴，但是一般人只能購買到一些已經上映的大片，最新的電影還是要去電影院。為了欣賞經典大屏自己建設家庭影院，顯然并不值過。當然投影機也可以用來看娛樂節目以及電視劇，但是投影機使用環境要求嚴苛，有的時候用戶看個視頻，不想正襟危坐在某個特定位置。
綜合上面的原因，我們可以看出家庭影院的定位其實比較尷尬，在目前的大時代背景下，家庭影院產品僅僅符合哪些對大屏有特別需求的極少數人群，他們有時間，有經濟能力還得有特定的愛好，并且還得有一個大房子，這樣的用戶群體的確是太少了。
需要的建設條件較苛刻
當然中國的中產階級在崛起，擁有建設家庭影院的條件的用戶也在增加，但是家庭影院的建設的確需要苛刻的環境，這一點就阻礙了這個市場的發展壯大。首先就是投影距離的限制，高端家庭影院投影機基本不使用超短焦鏡頭，因此需要較遠的投影距離，這要要求用戶有一個空間足夠充裕的環境。
裝修期間就需要考慮布線的問題
其次由于為了保證畫面的色彩，家庭影院投影機的亮度一般不會特別高，因為亮度太高色彩表現就差勁了。所以家庭影院對于環境光也比較敏感，如果傳統的客廳建設，客廳的光線會嚴重影響投影機的亮度表現。這就要求用戶需要配置一個環境光較暗的環境，或者說配置黑色的窗簾，要不就僅僅只能在晚上使用了。
音頻效果也需要考慮
家庭影院并非只有投影機這么簡單，之所以很多人不選擇在客廳中建立家庭影院，一方面是客廳的亮度不好，一方面也是一位客廳太空曠，并且空間構成比較復雜，在這樣的環境布置音源很困難，難以有非常驚艷的聲音效果。好的影音室需要一個空間構成合理的地方，再配合專門的設計才有震撼的音響效果。
這三點的加起來的要求就是的要想建立真正的家庭影院，就需要特別的一個房間。其實很多客戶都是在地庫或者專門的房間設置家庭影院，這么苛刻條件一般用戶真的無法滿足。
建設和使用過程太復雜
苛刻的條件說完了，真正施工的過程也很復雜。因為要設計投影機的吊裝，數據線的布置以及音箱諸多設備的調試和布線，再加上專門的音效處理，想要建立一個特別高端的家庭影院，幾乎只能從裝修階段就開始設計，如果是后期改造，除非花費大價錢，不然很難有一個特別完美的環境。
家庭影院的假設還是很復雜的
這就要求客戶在裝修的時候就想著設計家庭影院，如果是后期有興趣建立，過程就要更加的復雜。這不僅僅是費用的問題，裝修產生的噪音、煙塵等諸多不便都會讓人放棄建立家庭影院的念頭。這還不涉及到購買高端家庭影院投影機需要做的功課，畢竟選擇什么品牌的什么產品是也需要購買者來定奪的。
實際上即便是土豪配置了家庭影院 開機率也不高
此外使用家庭影院的過程也比較復雜，很多家庭影院投影機都沒有系統，這就要求有一個專門的輸出設備，比如藍光播放機。用戶在使用的時候，需要打開投影機，打開藍光播放機，打開功放，然后還需要調試信號源等等過程，看一次大片著實心累。
無法彰顯購買者的身份
最后我們要考慮家庭影院這種產品無法像手機以及LV包包一樣彰顯使用者的身份，雖然這個世界不乏真正的影音愛好者，他們建立家庭影院的目的就是自己享受。但是大多數的人對于一種設備的認知其實都分為兩個部分，第一就是實用價值，第二就是這種設備帶來的社會或者說社交價值。LV包包的實用價值就是裝東西，要實習這個功能的話50元就可以搞定，但是它的社會價值更高。
LV包有標示身份的作用
家庭影院也是一樣的，無法隨身佩戴，一般情況下也不能作為聊天的主要話題出現，家庭影院的地位就比較尷尬了。其實用價值我們上面已經提過，基本就是在家看看經典大片，但是社會價值又得不到大多數人的認可，這個市場自然就無法壯大。
家庭影院缺少奢侈品屬性 標簽功能不夠
其實目前的家庭影院市場主要是面向豪宅或者別墅，這些房產的住人經濟敏感度低，并且房間充裕，因此他們會接受建立家庭影院這樣的做法。但是一般的家庭，即便在經濟上壓力不大，但從客觀居住環境以及真實需求來講，對于家庭影院的認可度都較低。所以這個市場想要大幅度的增長其實是很困難的。
并且隨著超大屏的液晶或者OLED設備的出現，對于高端顯示市場的競爭會越來越激烈，家庭影院市場未來面對的競爭很激烈，這幾年高端家庭影院投影機的價格實際是在降低的，這也預示這個市場的競爭在加劇。預計2017這個市場不會有明顯的增長。
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