根據《彭博社》25 日報導，知情人士透露，美國科技大廠蘋果計劃 2017 年 9 月發布一款升級版 Apple TV 機頂盒，重新將觀眾的眼球拉回客廳。新款 Apple TV 機頂盒能播放 4K 高分辨率的流媒體影音內容，另外還包括新聞和體育等電視直播節目。
報導指出，這款升級版 Apple TV 機頂盒預計與新款 iPhone 和 Apple Watch 一同發布。由于配備能播放 4K 高分辨率內容的高效能處理器，也是對使用升級版 Apple TV 機頂盒的觀眾來說，就能收視 4K 高畫質的影音內容。目前，蘋果還在測試升級版 Apple TV 機頂盒應用，使它能夠聚合提供流媒體的直播節目。
根據美國電子產品分析機構 Parks Associates 日前發布的調查數據顯示，截至 2017 年 3 月底，蘋果在美國機頂盒市場的市占率只有 15%，落后競爭對手 Roku、亞馬遜以及 Google 等。蘋果希望利用新的 Apple TV 機頂盒產品重振公司在影音領域的版圖。蘋果財務長 Luca Maestri 也強調，2016 年的假日購物季，Apple TV 銷量較前一年同期下滑，因此蘋果將加緊這方面的發展。
不過，雖然蘋果即將推出能播放 4K 影音的機頂盒設備，但想看 4K 影音內容，使用者還是必須把升級版 Apple TV 機上盒連接到能播放 4K 以上分辨率的高畫質電視機，包括 SONY、LG、以及三星電子都有支持 4K 高分辨率影音內容的電視機。因此，蘋果在推出能播放 4K 影音的機上盒設備后，有機會拉抬 4K 電視的銷量。
身為全球市值最高的公司，蘋果半數以上年營收來自智能手機 iPhone 的銷售。其他蘋果服務業務部分，例如 App Store 和 Apple Music 等則是公司增長最快的部門。根據統計，在最近一季的財報，蘋果服務業務部門貢獻了 16% 營收，使蘋果不得不重視這部分的市場發展。
2017 年 6 月舉行的全球開發者大會（WWDC）上，蘋果CEO Tim Cook 表示，大家會在 2017 年稍后聽到更多關于 tvOS 的消息。Tim Cook 指的就是 Apple TV 機頂盒。Tim Cook 甚至還宣布，從 2017 年底開始， Apple TV 將支持亞馬遜 Prime Video 服務。因為在制作原創劇和其他影片內容上，蘋果也還落后亞馬遜和 Netflix 等公司。
為了提供 4K 高畫質影音內容，蘋果需要與內容制作者達成交易，才能以這種格式提供影片。根據相關人士透露，蘋果已開始與電視公司談判，透過 iTunes 提供 4K 電影。另外，蘋果還在開發自制內容，并開始在 Apple Music 播出，包括《應用星球》等。整體來說，蘋果計劃在 2018 年投資 10 億美元于制作原創內容，進一步搶攻市場。
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