腳踩三輪車、挨家挨戶送酸奶的送奶工，你是否也經常看到？從清晨四五點開店，精心準備每根油條、每杯豆漿的早餐店主，是否出現在你身邊？

 

這個夏天，由優酷全網首播的星素互動勵志體驗節目《極限挑戰3》正在熱播。《極限挑戰3》以“無處不在，與你同行”為主題，將鏡頭聚焦在各行各業的素人身上。

 

 

在首期節目中，“男人幫”就化身普通的勞動者，輪番體驗了洗車工、環衛工、送奶工、寵物店店員等職業，切身感受到看似平凡的工作背后的艱辛與奮斗。

 

作為攜手走過三季的合作伙伴，優酷通過一系列的花式運營對節目保駕護航。截至目前，《極限挑戰3》在優酷平臺的播放量已率先領跑全網突破10億。

 

除播放數據獨占鰲頭外，優酷更是將節目中的正能量價值進一步放大和深度延展，聯手張藝興發起了“發現極限勞動者”的一系列活動，呼吁廣大網友關注身邊諸如清潔工、快遞員、人民解放軍等“極限勞動者”。

 

 

為了使活動更有溫度，優酷還特別聯合《了不起的匠人》制作公司“知了青年”拍攝一系列紀錄片，展現平凡人最不平凡的一面。活動推出后，獲得《光明日報》《環球時報》等官微、行業媒體和微博大V的支持和發聲。

 

 

從《極限挑戰3》中致敬“喚醒城市的人”，到優酷的#發現極限勞動者#活動，明星打破人設走進日常生活，影像捕捉真實的人間百態，平臺接力升華，形成一條超級暖綜的社會價值鏈條。

 

張藝興一呼百應，線上線下一同尋找“極限勞動者”

 

7月27日，優酷邀請張藝興發布#發現極限勞動者#微博話題和視頻。活動發起數小時，就有超374萬人次觀看，轉發量突破23萬。

 

視頻中，有24小時便利店的夜班店員、深夜為設計苦惱的廣告人、深夜出車的出租車司機等極限勞動者代表，每張樸實的面孔都能戳中觀眾內心柔軟的部分。

 

 

小綿羊本人也出鏡為自己代言：我是歌手張藝興，我就是極限勞動者。視頻最后，張藝興也號召網友一起發現身邊的極限勞動者，參與優酷“發現極限勞動者”活動，向勞動者致敬。

 

 

人氣偶像的號召得到了網友的廣泛響應，大家紛紛比出手勢6與身邊的勞動者合影。這其中，不僅有清潔工、服務員、司機、交警、快遞員、教師、醫生等，還有認同自身努力的學生、加班族、白領族，以及最值得尊敬的父母。

 

 

有學者曾在微博評論：《極限挑戰》將“人氣效應”融于普通生活，以“星素互動”的方式來致敬平凡的勞動者，也讓觀眾更直接地了解和關心這個社會。

 

優酷#發現極限勞動者#活動亦是如此，通過正能量偶像的發光發熱，來喚醒大眾對社會普通勞動群眾的關注，讓觀眾在收獲歡樂之余還能有更多感動和思考。

 

以有溫度的鏡頭，記錄每份工作背后的艱辛與極限

 

作為與《極限挑戰》三季同行的網絡平臺，優酷將這部超級暖綜的正向教育意義進一步延伸，并通過花式運營助力《極限挑戰》成為名副其實的“國民暖綜”。為了使平臺與社會接軌、與群眾的真實生活接軌，更是暖心推出#發現極限勞動者#系列紀錄短片，呈現身邊可愛可敬的普通人。

 

8月11日，紀錄片《千萬富翁的街頭守護》首發上線，迅速引來大批網友的觀看和點贊。該片真實記錄了一位身家千萬卻甘愿為共享單車的維運堅守街頭的維運工喻林波的故事。

 

 

在便捷的共享單車時代，喻林波的工作就是整理這些共享單車，把壞了的單車拉到修理廠去修理，把從修理廠出來的新車放到地鐵口、人流量比較大的地方，還要把沒有放規整的單車都排列整理好。他平均每天步行15公里，搬運總重量超過5000斤，彎腰扶起單車一百多次。

 

“即使是不被理解，也總得有人出來做這個事情”。喻林波質樸又夾雜著方言口音的獨白引發了大量共鳴。不少網友感慨：以前經常會因為這樣那樣的原因不按規則停放這些單車，覺得無所謂，看了片子真的覺得他們很不容易。也有網友稱：看到視頻才會真正去思考和關注身邊這些最易被忽視卻習以為常的“普通勞動者”。

 

 

短短五分鐘不到的紀錄片讓觀眾在快節奏、娛樂化的氛圍中沉淀下來，在發現勞動者之美的同時，也對自身行為進行省思。接下來，優酷還將陸續上線多個#極限勞動者#紀錄片，展現平凡人最不平凡的一面。

 

 

文化內涵與價值引導，視頻網站成為正能量放大器

 

視頻網站的版權運營，早就突破了單一的播出功能，而是通過“吸收”和“消化”將節目中的精神內核為己所用，進而牢牢吸附和下沉目標受眾。可以說，我們已經迎來了一個“內容為王，運營為將相”的時代。

 

三年深耕帶來的用戶粘性，獨家內容給予的專屬體驗，都是優酷能在《極限挑戰3》這場流量戰中一擊制勝的關鍵。8月23日早8:00，優酷還將獨家上線“會員揭秘版”《極限挑戰3》，滿足用戶多維度、深層次的觀看需求。

 

 

更值得一提的是，從第二季開始，優酷就攜手《極限挑戰》、中國扶貧基金會聯合發起“優酷公益成長計劃”，自覺履行社會責任。

 

新一季，隨著節目公益屬性的再次強化，優酷#發現極限勞動者#系列活動緊扣節目立意，深化社會價值與社會效益，通過以小見大的視角聚焦普通勞動者，努力傳遞實現自我、尊重他人、愛崗敬業、樂于奉獻的正能量。

 

持續不斷的運營讓優酷成為正能量的發動機和放大器，讓廣大用戶認識到“這世界很酷”的品牌宗旨，從而有效提升了用戶對于平臺的信任感和親近感。

 

 

隨著視頻網站的發展，越來越多的業界人士認同：綜藝的價值不應僅停留在傳遞歡樂，更應體現在視頻平臺的社會責任和擔當，以及對社會正能量的弘揚等更有意義的層面上。

 

甚至可以說，當娛樂性的華麗油彩漸漸褪去，文化內涵與價值引導才是視頻網站的核心競爭力。優酷在助推“暖綜”新高度的同時，也讓自身獲得了更為豐富、正面的文化基因，其所倡導的正能量必將在全社會形成一股強大的精神動力。