雖然很多iOS和Mac用戶(hù)也在使用Apple TV，但不得不說(shuō)的是，它還不是蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)最成功的蘋(píng)果產(chǎn)品之一。
至少現(xiàn)在還不是
蘋(píng)果這款曾是“興趣之作”的產(chǎn)品現(xiàn)在正在回歸。過(guò)去幾年蘋(píng)果做了很多嘗試，想讓它成為一款對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)必不可少的產(chǎn)品。在我看來(lái)，目前Apple TV對(duì)Mac、iPad或iPhone用戶(hù)來(lái)說(shuō)，或許是一款挺有利用價(jià)值的設(shè)備，可是它在電視流市場(chǎng)好像真的沒(méi)有什么存在感。
一直以來(lái)蘋(píng)果想做的是給用戶(hù)提供一個(gè)“內(nèi)容包”，有了這個(gè)內(nèi)容包用戶(hù)就能夠放棄有限電視訂閱服務(wù)，每個(gè)月只要繳納固定月租即可在這個(gè)內(nèi)容包里看到他們想看的內(nèi)容。然而現(xiàn)實(shí)總是很殘酷，蘋(píng)果在推行這個(gè)理念的過(guò)程中，遇到了來(lái)自電視行業(yè)以及其他行業(yè)的重重阻力。
這都是過(guò)去的事了。可如今媒體業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展變化，一年的時(shí)間也是很漫長(zhǎng)了，足夠這個(gè)行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。來(lái)自Walker Sands的最新數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視服務(wù)的時(shí)代正在衰落，而且是以很快的速度在衰落。
碎片化的“客廳”
Walker Sands對(duì)1,823名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，了解他們?cè)诩抑惺褂媚姆N付費(fèi)電視服務(wù)，得到的結(jié)果如下：
-傳統(tǒng)有線(xiàn)電視服務(wù)：51.18%
-流有線(xiàn)電視服務(wù)：12.4%
-溢價(jià)分類(lèi)定價(jià)的應(yīng)用：11.63%
-Netflix：50.25%
-Hulu Plus：21.17%
-Amazon Prime TV：28.96%
-其他服務(wù)：6.42%
-不在上述選項(xiàng)之列：13.77%
通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們可以看到一個(gè)非常明顯而又有趣的現(xiàn)象：電視行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)高度碎片化的領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域里蘋(píng)果和其他公司有著同樣的機(jī)會(huì)，都有可能創(chuàng)建屬于自己的帝國(guó)。
權(quán)力的游戲
迪士尼最近也做出了重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型決定，宣布新推出一款直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)，與Netflix展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。迪士尼這款新的訂閱服務(wù)應(yīng)用有望于2019年率先在美國(guó)推出，隨后推向全球市場(chǎng)，屆時(shí)將會(huì)成為迪士尼和皮克斯新推出的動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)景影片的獨(dú)家播放渠道。
這就意味著在這個(gè)市場(chǎng)蘋(píng)果又會(huì)多出一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，迪士尼目前握有Hulu的30%的股份。
而迪士尼主席和CEO都是蘋(píng)果董事會(huì)成員，這就暗示了在蘋(píng)果公司創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的蘋(píng)果內(nèi)容世界的過(guò)程中，誰(shuí)將會(huì)是最大的受益者。
亞馬遜、Hulu和Netflix的應(yīng)用很快也會(huì)支持Apple TV，也就是說(shuō)現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)規(guī)模已經(jīng)的不小了。而AT&T和時(shí)代華納的合作會(huì)讓這個(gè)行業(yè)多一個(gè)強(qiáng)大的玩家。
可是和以前一樣，我們不知道接下來(lái)會(huì)怎樣，我們不知道這些具有競(jìng)爭(zhēng)力的、互相合作新的科技媒體公司會(huì)在這個(gè)行業(yè)中推出怎樣的產(chǎn)品，他們會(huì)如何挖掘這個(gè)市場(chǎng)。
我們只知道，通過(guò)Walker Sands發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)行業(yè)碎片化問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重，這個(gè)行業(yè)中的這些廠商最終或許不得不坐下來(lái)談判，在行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬之前確定更多有利于行業(yè)發(fā)展的內(nèi)容交易。
蘋(píng)果則可能會(huì)堅(jiān)持他們?cè)谶@方面的計(jì)劃，絕不妥協(xié)。
以后的Apple TV
蘋(píng)果在WWDC 2017上并沒(méi)有過(guò)多談到他們的Apple TV，但是蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克說(shuō)過(guò)：“關(guān)于這個(gè)領(lǐng)域，以后我們會(huì)有更多話(huà)題要談。”
在今年的WWDC大會(huì)上，庫(kù)克宣布，Apple TV目前已經(jīng)有50+個(gè)合作伙伴，亞馬遜的Amazon Prime也將在今年晚些時(shí)候正式加入tvOS陣營(yíng)。Amazon Prime會(huì)員一直認(rèn)為蘋(píng)果電視的大詬病是無(wú)法播放亞馬遜視頻內(nèi)容。蘋(píng)果的iOS移動(dòng)設(shè)備長(zhǎng)期以來(lái)支持不允許購(gòu)買(mǎi)視頻的瘦身版亞馬遜視頻應(yīng)用。但該應(yīng)用從未以任何形式在蘋(píng)果電視上使用。
在tvOS 11兩個(gè)主要的更新：主屏幕同步和外觀自動(dòng)切換。主屏幕同步功能讓任何使用此iCloud帳戶(hù)的Apple TV應(yīng)用和主屏幕保持最新?tīng)顟B(tài)。即主屏幕同步允許用戶(hù)在多臺(tái)Apple TV中使用相同的應(yīng)用和主屏幕布局。如果某臺(tái)Apple TV沒(méi)有安裝某個(gè)應(yīng)用，同步功能會(huì)自動(dòng)安裝。
外觀自動(dòng)切換則是tvOS 11中的另一已知更新，其實(shí)這一功能就是夜間和日間模式的切換。tvOS 10已經(jīng)支持夜間模式，但是用戶(hù)需要手動(dòng)切換。在tvOS 11中，系統(tǒng)可以根據(jù)時(shí)間來(lái)進(jìn)行模式的切換。
可是這些都與行業(yè)期望的Apple TV升級(jí)相去甚遠(yuǎn)，行業(yè)希望Apple TV能：
-更快更好的圖形性能
-4K支持
-更多電影，包括可以查看當(dāng)前正在影院上映的電影
-更好整合用戶(hù)所有可用內(nèi)容——不用在應(yīng)用之間來(lái)回切換
-更好的游戲體驗(yàn)
-浸入式娛樂(lè)體驗(yàn)
-電影訂閱和原創(chuàng)內(nèi)容
目前的形勢(shì)
此前有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，如果租賃或購(gòu)買(mǎi)特定的高畫(huà)質(zhì)電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)在iTunes的購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄上出現(xiàn)“4K HDR”的字樣。蘋(píng)果將會(huì)開(kāi)始采用HEVC格式，而HomePod代碼顯示未來(lái)新款A(yù)pple TV將支持4K，HDR和杜比視界。
這就意味著Apple TV可能需要更強(qiáng)更快的處理器——會(huì)不會(huì)是A10的變體版本？它將給用戶(hù)帶來(lái)更好的游戲體驗(yàn)以及浸入式娛樂(lè)體驗(yàn)，也許還會(huì)有ARKit解決方案。
我們也知道蘋(píng)果有意制作原創(chuàng)內(nèi)容，目前蘋(píng)果的Carpool Karaoke和應(yīng)用星球都已經(jīng)上線(xiàn)。而且蘋(píng)果已經(jīng)招聘了這方面的專(zhuān)業(yè)人員，相信以后還會(huì)有更多蘋(píng)果的原創(chuàng)節(jié)目出現(xiàn)。
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