相較于去年，今年ChinaJoy展臺硬件廠商數量驟減。據不完全統計，今年大約有20家VR/AR廠商參展，去年這一數量為70家左右。從迅速爆發、產品更新迭代到行業回歸理性，經歷“過山車”式發展的VR產業格局逐漸走向穩定，HTC Vive、索尼psvr和Oculus Rift三大設備巨頭三足鼎立，硬件產品的迭代也逐漸從追求速度進入新的質量成長期。
足夠多數量且優質的內容仍舊是VR產業發展的一大瓶頸。豐富VR內容，吸引更多開發者進入自己的VR生態成為設備廠商不約而同的動作。
“要讓vr產品不落灰，最重要的是內容，一個是面要做廣，另一方面摸索VR真正的殺手級應用，有好的內容作支撐這個事情就做起來了。”索尼互動娛樂(上海)有限公司總裁添田武人向第一財經表示。
伴隨psvr全球銷量已經超過100萬臺，索尼在VR方面的戰略變得更為清晰，擴充VR游戲內容也成為2017年工作重點。ChinaJoy期間，索尼公布了一系列即將在中國市場發售的VR游戲。在虛擬現實視頻內容上，除了不久前剛宣布的國行PlayStation與Jaunt VR達成合作，添田武人還透露已經與愛奇藝、優酷、網龍三家，在VR內容上達成合作意向。
由于現在VR行業還算是剛剛開始，添田武人認為大家都還在摸索著哪種類型的游戲更加適合VR，可能是休閑、娛樂、動作、驚悚等，未來還需要繼續尋找更多VR游戲(尤其是更多種類的VR游戲)進行檢驗。而VR視頻也是同理，好內容越來越多，才能吸引更多的用戶。
3A級VR游戲一直被視為游戲平臺的競爭力之一。ChinaJoy第一天風靡全球的卡牌游戲《百萬亞瑟王》的VR版《乖離性百萬亞瑟王VR》(中文版)在htcvive上線。因為和Steam VR合作，htc vive獲得了不少游戲資源，而Vive studios的成立也被視為htc vive 補足其內容短板的重要舉措，據HTC Vive中國區總裁汪叢青此前透露，Vive studios上大概80%比例為游戲制作。
“雖然說虛擬現實技術的應用和價值遠不止娛樂，但不得不承認的是當前的VR游戲和娛樂內容的發展速度超乎我們的想象。現在最多、最快可以創出內容的點是從娛樂開始。”汪叢青告訴第一財經。
為了吸引更多開發者進入自己的VR生態體系，HTC建立 Vive X加速器投資孵化VR/AR創業公司，去年索尼也推出了中國之星計劃，支持國內游戲開發者在PlayStation平臺上開發游戲。
差異化打法
但鑒于產品形態及公司基因的不同，兩家的打法又不盡相同。
因為psvr的主機為自家的PS4游戲機，因此其內容和生態基本依靠PS4的現有生態系統，正如添田武人所言PSvr產品定位就是家里客廳，在2B和2C市場中，索尼主要做2C市場。
“現在VR的應用行業很多，而索尼psvr的定位主要是B2C的娛樂內容，并且沒有把產品做得大而全。而娛樂內容三大塊包括視頻、游戲、音頻，索尼作為游戲公司自然是以游戲起家，下一步將逐漸往視頻類靠攏。”添田武人說道。
雖然在內容布局中，索尼增添了教育，但添田武人認為PSvr產品本身的定位是用在家里客廳，而客廳其實是中國父母教育孩子的一個重要場景，因此，psvr除了游戲外的下一步探索還包括和網龍網絡合作教育方面的內容。由psvr提供軟硬件及分發平臺，網龍提供教育類內容。
對于索尼而言，以psvr反向帶動PS4的銷售是其樂于見到的結果。據添田武人透露，一些沒有玩過PlayStation這樣主機游戲的中國消費者，會因為體驗了psvr上的游戲，想要買這樣一臺VR設備，又因此搭售出一臺PS4，這樣的情況在國內并不少見。因此索尼在國內的銷售路演中，現場都一定會留出一塊地方給psvr。而根據PS4銷量索尼也會調整psvr的產能投放，據索尼互動娛樂亞洲區總裁盛田厚宣布，截至今年6月11日，PS4全球累計銷量6040萬臺，PSN月活用戶超7000萬。
與索尼不同，非游戲市場一直是HTC Vive發力的重要方向，汪叢青強調，“VR最重要的應用不局限于娛樂和游戲，還包含生活的其他方面，而它所帶來的價值遠超過游戲。”
在今年3月Vive生態圈大會上，HTC將VR行業鎖定到娛樂、教育和企業級應用三大市場，在消費版之外，推出了價值1200美元的“商務版本”頭顯，提供多人使用解決方案。在其看來零售業、房地產、醫療保健、教育、軍事、工程、設計等領域同樣是vr技術施展拳腳的舞臺。
依托PC平臺，更具沉浸感的視覺體驗效果極大拓展了VR的應用場景，與此同時相對高昂的產品價格也是htc vive發力B端市場的重要原因。
“企業級用戶對價格沒有那么敏感，更為看重一個好的產品對于團隊效率的提升，通過行業應用也能夠帶動更多C端用戶了解使用VR。”汪叢青曾向第一財經表示，“單純做硬件是走不長遠的，通過行業應用解決方案更有利于帶動硬件的落地和發展。”
“不同產品定位，不同硬件設備，適用的場景不太一樣，可能利用VR設備帶來的效果也不同。”針對psvr、HTC Vive、Oculus三大廠的設備差異，添田武人如此答復，“在目前的時間點跟去年一樣，最重要的是要百花齊放，要把自己的強項拿出來，做出這個產品，讓消費者做選擇。”
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