無需贅言，正席卷而來的內容創業浪潮，是當前整個媒體內容產業最具變量的一環。去年至今，幾乎所有內容平臺都紛紛祭出大招，聚攏資源，向內容創作者示好，一場圍繞創作者的平臺大戰也正在同步打響。
然而，在經過“搶人”的粗放式運營之后，至少優質平臺已心知肚明：當內容創業浪潮告別蠻荒階段，內容分發格局也將更多由內容價值決定，只有優質作者，才會決定平臺的未來——內容領域正步入由重“量”轉向重“質”的下半場。
坦率地講，相比整個內容疆土的嘈雜，真正優質內容是稀缺的。除了創作者的耕耘，很多時候也需要平臺的激勵與助力，在最大程度上為具備稀缺性的優質創作者賦能，幫助他們完成用戶增長、影響力擴建與商業變現。
平臺賦能正在成為整個內容創業生態繁盛的最關鍵因素，最新一次例證來自百家號。最近，百家號正式推出針對優質原創作者的創作激勵方案“百+計劃”：從8月開始，百家號將在每月下旬對上個月參與競逐的創作者進行評選，按照優質原創文章生產量，內容質量度，用戶喜愛度，活躍度等多個維度進行綜合評估，評出每月“原創作者榜”，上榜作者有機會獲得最高一萬元的創作獎金，以及包括“專業孵化”，“高保底流量”，“大V號榮譽”在內的一整套百家號定制權益。
對于即將到一歲生日的百家號而言，上述計劃是反饋給優質作者的一份厚禮。去年誕生至今，在整個流量池迅猛增長的情況下——更是在內容領域進入下半場的宏觀背景下，百家號從今年二季度開始在內容分發和分潤方面致力于“調結構”：通過更合理的產品及運營機制，將流量，分潤和資源更有效地向優質內容創業者傾斜。
這么來看，此次“百＋計劃”正是百家號“調結構”的舉措之一。可以預見，通過現金激勵+定制權益的雙重賦能，這一計劃很有可能成為百家號挖掘和成就優質作者的重要機制。
創作者福祉：分發效率最優化
現在回想，在今日頭條高調崛起前，內容資訊大概歸屬于中國互聯網流量“價值鏈”的末端，但當作為基礎設施的移動互聯網在其他領域搭建完畢，內容的地位一躍而起，BAT也紛紛入場，分食巨大的內容奶酪。
而巨頭入局，本就意味著平臺之戰不可能短期內見分曉，“巨頭創業”的意涵就是每個入局者都裹挾著海量資源，迎接一場持久戰。從這個角度，百家號在內容下半場開啟之時推出激勵計劃并不算晚。
更重要的是，任何內容載體誕生初期，由于受眾巨大的獵奇心理，劣幣驅逐良幣似乎都是大概率事件，但當草莽階段過去，這一現象勢必將得到巨大改善，更多垂直領域的優質內容將突圍成功——事實上，判斷一種內容形式是否形態成熟的標志之一，就是是否有更多的長尾內容被激發。那本《長尾理論》出版那么多年，算是常識了吧：在分眾現象日趨明顯的互聯網時代，諸多方面，熱門與冷門，主流與非主流，中心與邊緣之間的界線已經越來越模糊。
不同領域內容的廣泛崛起，也讓百家號成為分發長尾內容的最優選。眾所周知，幾種內容分發路徑里——專業人士，社交關系，機器推薦，后者無疑愈加指向未來（在去年整個資訊信息分發市場，算法推送的內容已經超過了50%），而長尾內容一定是與精準分發搭在一起才具意義，這意味著，對于平臺方而言，如何將內容精確分發到特定受眾是其核心競爭力。
這亦是百家號給予優質原創作者的最大福祉。除了流量優勢與廣告變現能力之外，百家號對作者的重要幫助，就是為他們的用戶做精確劃線。一個有趣的例子是：如何知道海淀區對養烏龜感興趣的人有多少，理論上擁有大量用戶數據的平臺最能清楚這個數據，你在寫這種內容時，它就可以把這些內容往這些特定人群上定向投放。真正把分發做好的話，對于用戶的了解和認知，對于用戶的畫像數據就是百度一個天然的優勢。
如果說PC時代搜索引擎本質上是在解決長尾站點的曝光，那么移動互聯網時代的個性內容平臺則是在解決長尾內容的分發需求，二者有著邏輯上的延續性，而百度多年積累的海量用戶標簽和內容標簽，無疑可以將分發效率最優化——對于那些優質原創內容的生產者，只有這樣，才對得起他們在各自領域的深耕。
當然，關于內容分發，各大平臺也在完成同題競賽。值得一提的是，橫向對比，與百家號將長尾內容多點分發至不同端口（手百和搜索等）類似，構建和利用生態是所有內容平臺的不二法則。
譬如阿里大魚號，創作者可將內容接入到UC和淘寶等平臺。阿里試圖用大魚號穿針引線，將自身的流量，資源，數據分析能力向各垂直領域創作者開放。執此邏輯的還有騰訊，其推出的“芒種計劃”也希望將更多作者納入天天快報和騰訊新聞等內容生態系統中。
而談及長尾內容的分發效率，不得不提今日頭條，與BAT相比，生態力量是其薄弱一環。于是我們看到，進入2017年的今日頭條正加快產品的擴張步伐，將流量分配給諸如問答，短視頻，微頭條和火山直播等新產品上。作為一股強大的新銳力量，今日頭條正以一己之力培育生態。當然，這種培育也勢必改變原有的內容分發機制（譬如降低圖文廣告分成系數）。
加速賦能
事實上，作為百度內容生態的重要一環，從去年9月正式上線至今，百家號一直在以較快速度向前奔進——而從此次“百+計劃”即可看出，這種奔進過程，也是對優質原創作者“扶持升級”的過程。
攤開時間軸，早在今年年初，百家號就將流量和分潤等資源向優質內容創作者傾斜。通過升級分發機制，百家號入駐作者文章將100%展現在其粉絲的手機百度資訊流中，提高了優質作者的文章閱讀量及粉絲粘性，為優質作者晉級大V提供更多機會。
更重磅的組合拳發生在3個月后。
4月20日，百家號迎來“調結構”的第一步，全新上線的作者等級權益體系將作者分為新手，初級，中級，高級四個等級，高等級作者在流量和變現模式上都會得到百家號的優先支持。同時“百家號指數”同步上線，從內容質量，領域專注，活躍表現，原創能力及用戶喜好等維度對作者綜合實力進行客觀評分，為幫助作者升級提供參考依據。
僅僅5天后，百家號原創保護功能正式上線：中高級作者可申請原創保護，作者將獲得個人身份與文章內容的雙重原創保護標簽展示權限，其原創作品還可獲得由百度律師平臺提供的具有法律效應的原創存證證書。
5月，為了給內容創作者提供更多元的變現模式，百家號內容電商功能上線啟動內測，受邀作者可在文章中推薦并添加商品。這一功能可讓內容創業者的優質內容得到更大的價值轉換，也標志著百家號在拓展作者變現模式和助力優質內容發展方面又邁出了重要一步。
6月，為了將平臺分潤資源更有效地向優質作者傾斜，百家號平臺對作者收益策略進行了升級：作者收益構成中內容質量分和原創性的加權權重將比升級前大大提高，這意味著，持續保持優質原創內容輸出，是作者在百家號取得高收益的關鍵。此外，自6月23日起，百家號取消了對新手期作者的分潤，初級及以上優質原創作者將獲得更多分潤，也就是說，第一時間從新手期升級到初級（這往往意味著內容質量的提升），是作者在百家號取得高收益的前提。
短短不到一年時間，百家號的穩步前進做到了其他內容平臺幾年才做到的事。
內容分發的未來期許
事實上，去年至今，“內容”二字出現在百度官方新聞的頻率就日漸增多。考慮到這波內容浪潮的平臺方與創作者是一個彼此促進的過程，百家號對優質內容的珍視，實則代表了對自身成為一家優質平臺的自我期許。
而就像凱文·凱利所言，優質的內容分發機制要包含三個方面：第一，對每個人大量行為匯總分析，及時預測某個人的行為。第二，知道其他人喜歡什么，而那又是我現在不了解的。第三，向我建議某些我現在不喜歡，但想嘗試著喜歡的東西。
這與百家號對優質原創長尾內容的扶持非常暗合。在百度整個內容生態中，搜索可以來解決你知道自己不知道的問題，而百度推薦（Feed流）則可以解決一些你不知道自己不知道的問題。
當不少平臺還在用最簡單的機器分發滿足用戶最底層需求的時候，百家號希望通過扶持不同領域的優質內容，來滿足更多人的長尾需求。我相信，無論是對原創作者，用戶，還是平臺自身，這種扶持，都將令其從中受益。
微信掃一掃
