【研究報(bào)告內(nèi)容摘要】
1、紙質(zhì)閱讀、電子閱讀雙增長,數(shù)字出版行業(yè)前景發(fā)展廣闊
近日,中國新聞出版研究院公布第十四次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果。在數(shù)字化閱讀方陣,手機(jī)閱讀增速最快,已連續(xù)8年增長,2016年手機(jī)閱讀率高達(dá)66.1%。圖書閱讀也形勢喜人,2016年圖書閱讀率為58.8%,比上一年有所增長。目前傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書與電子閱讀都處于上升階段,伴隨國家在十三五規(guī)劃綱要中明確提出的“倡導(dǎo)全民閱讀”,從政府政策、資本與財(cái)政助力、政府主導(dǎo)向公眾進(jìn)行的文化宣傳與倡議等多個(gè)維度,都促使了圖書市場在紙質(zhì)閱讀和電子閱讀的雙增長。2016年,手機(jī)閱讀接觸群體人均花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的費(fèi)用為16.95元,較2015年的11.19元有所上升。隨著中國城市化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,手機(jī)閱讀和圖書閱讀還會(huì)有上升空間。
讀者閱讀環(huán)境、閱讀方式和閱讀需求的改變都在不斷增加著數(shù)字出版的市場容量,同時(shí),由于網(wǎng)絡(luò)與生俱來的特質(zhì),網(wǎng)絡(luò)科技的日益發(fā)展使得數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版具有極大的優(yōu)越性,孕育著更加廣闊的發(fā)展前景。
2、依托手機(jī)閱讀業(yè)務(wù),互聯(lián)網(wǎng)游戲、廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛,數(shù)字出版業(yè)務(wù)定位精準(zhǔn),未來著力發(fā)展閱讀教育實(shí)體書屋
公司與中移數(shù)字閱讀基地(即咪咕數(shù)字傳媒)合作,通過自主研發(fā)的艾美閱讀APP等系列產(chǎn)品發(fā)展自有用戶,目前活躍用戶有1900萬左右。公司利用基于閱讀用戶的閱讀行為作為分析數(shù)據(jù)來源,進(jìn)行游戲、廣告等業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)營銷,2016年廣告推送業(yè)務(wù)收入占公司總體營業(yè)收入的80%左右。數(shù)字出版業(yè)務(wù)定位精準(zhǔn),目前與20余家出版社合作,進(jìn)行數(shù)字出版業(yè)務(wù)服務(wù),獲取20余不同類別主流暢銷圖書作品的線上版權(quán),線上版權(quán)業(yè)務(wù)衍生產(chǎn)品豐富,發(fā)展前景可期。
公司未來將著力發(fā)展線下實(shí)體書屋,主打親子閱讀與K12課外活動(dòng)的市場,將與國內(nèi)知名商業(yè)地產(chǎn)商合作,打造高規(guī)格實(shí)體課后書屋。書屋主要面向?qū)W齡前、小學(xué)以及初中教育階段的家庭用戶群體服務(wù),定位高端課后“小飯桌”。同時(shí),書屋還將引入各類高端智能家電、益智類教育等廠商,作為各合作廠商的線下展示、引流及廣告入口。
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