6月22日，國家新聞出版廣電總局（下文簡稱廣電總局）要求“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網(wǎng)”等網(wǎng)站關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)，指出其在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下開展視聽節(jié)目服務(wù)，并且大量播放不符合國家規(guī)定的時政類視聽節(jié)目和宣揚負面言論的社會評論性節(jié)目，廣電總局責(zé)成屬地管理部門，按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，采取有效措施關(guān)停上述網(wǎng)站上的視聽節(jié)目服務(wù)，進行全面整改。新浪微博、ACFUN、鳳凰網(wǎng)紛紛表態(tài)，將會認真履行廣電總局的指示，嚴格加強視聽節(jié)目的管理，進一步規(guī)范視頻服務(wù)。

這次的整頓重點含有兩部分，一是不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》卻開展視聽節(jié)目服務(wù)，二是網(wǎng)絡(luò)平臺對節(jié)目內(nèi)容把關(guān)不到位。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓視聽節(jié)目有了深厚廣泛的傳播土壤，各類視聽節(jié)目也不再完全依附于電視臺，有了更多元的傳播渠道。視聽節(jié)目在各大平臺涌現(xiàn)，既呈現(xiàn)了海量的內(nèi)容，也暴露了很多節(jié)目把關(guān)和傳播資質(zhì)的漏洞，這次恰是問題的集中體現(xiàn)。

“無證上崗”違反的是《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，其中第七條規(guī)定“從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡稱《許可證》）或履行備案手續(xù)。未按照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《許可證》或履行備案手續(xù)，任何單位和個人不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。”白紙黑字的條款，誰也抵賴不了。缺乏資質(zhì)的擅自行動，這份“無證上崗”讓有問題的幾家都無話可說。

而要求視聽節(jié)目服務(wù)平臺加強對內(nèi)容的把關(guān)、審核，也不是廣電總局的突發(fā)之舉，之前早已明文要求。今年6月1日，廣電總局在《總局進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理》文件中指出，“各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)要全面落實主體責(zé)任，建立健全完善有效的把關(guān)機制。要全面落實好播前內(nèi)容審核、總編輯負責(zé)制等規(guī)章制度，把導(dǎo)向責(zé)任落實到采編制播各個環(huán)節(jié)、具體崗位，做到各負其責(zé)，避免上一環(huán)節(jié)把風(fēng)險隱患推諉到下一環(huán)節(jié)。”這次對幾家網(wǎng)絡(luò)平臺的處罰，無疑是這份文件的一次具體落實，用實際的行動去強調(diào)機構(gòu)平臺對內(nèi)容審核管理的必要性和重要性。

廣電總局在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目上的管理力度加大可謂有目共睹。從2016年150多部內(nèi)容存在違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影接受處理，到不得在互聯(lián)網(wǎng)（含移動互聯(lián)網(wǎng)）、廣播電視等任何平臺上以任何形式傳播所謂“完整版”、“未刪減版”等節(jié)目，再到此次對多家平臺的處罰，這一系列的“出擊”說明，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不再是一片野蠻生長的“法外之地”，無論是內(nèi)容制作平臺還是傳播平臺，把好內(nèi)容關(guān)，確保資質(zhì)要求，是底線更是責(zé)任。這也是此次警鐘的意義所在。

順著這個話題，我們再聊聊網(wǎng)劇。

隨著“IP”概念的興起，網(wǎng)劇變得逐漸搶眼。前不久，中國青年報就刊文指出網(wǎng)劇愈發(fā)受到市場關(guān)注，有著火熱的發(fā)展勢頭。企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳就表示“以前在互聯(lián)網(wǎng)上播劇，一定要和電視臺同步，甚至必須比電視臺晚。但是現(xiàn)在，付費用戶在網(wǎng)上已經(jīng)可以比在電視上提前觀看一些劇集。還有一些大戲，只能在網(wǎng)上看到。”

在一些人印象中，網(wǎng)劇似乎依舊貼有“野蠻生長”、“制作粗糙”、“內(nèi)容表淺”等標簽。事實上，隨著年輕人注意力逐步轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，很多優(yōu)秀的團隊也在網(wǎng)劇上下工夫，制作水準也在逐步上升。《鬼吹燈之精絕古城》《最好的我們》《如果蝸牛有愛情》等作品都呈現(xiàn)出“流量”和口碑雙雙叫好的局面。將火爆的“IP”原著進行優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)再造，充分考量受眾的審美品位和內(nèi)容需求，原著的火熱也會很好地延續(xù)到視頻網(wǎng)站上。

網(wǎng)劇的大量涌現(xiàn)難免會出現(xiàn)跟風(fēng)模仿之作。顯然，在大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境下，一味用這種投機取巧的方法已經(jīng)難以“騙來”觀眾的長久支持。 騰訊視頻總編輯王娟就指出“這批年輕觀眾從小看各國電視劇，視野開闊，有著非常好的審美，對于那些粗制濫造、看不出來故事邏輯和核心價值的劇，馬上就放棄了。”用腳投票的背后，是觀眾對網(wǎng)劇質(zhì)量的評判和認可度。如果創(chuàng)作團隊依舊用老思維認為年輕的觀眾沒什么鑒賞力，沒什么高品質(zhì)要求，顯然是在給自己挖坑。

網(wǎng)劇的一個核心較量，仍是好故事，好劇本。也正因此，諸多影視公司開始奔向“上游”，紛紛加強對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的搜集和投入工作。常常是一部作品還沒寫完，影視公司就已經(jīng)開始介入占領(lǐng)開發(fā)先機了，而這本身也顯現(xiàn)出行業(yè)競爭的激烈態(tài)勢。越多的囤積這些熱門“IP”，在未來的網(wǎng)劇市場就有更大的利潤空間和話語影響力。

當然，在點擊量和經(jīng)濟效益面前，一些制作團隊也會以低俗、媚俗的內(nèi)容作為噱頭吸引觀眾。面對當下愈發(fā)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這種“擦邊球”做法已經(jīng)難以為繼。制作者應(yīng)該放棄這些“邪門歪道”的想法，用端正的態(tài)度，嚴謹?shù)闹谱骼砟钊ヌ嵘W(wǎng)劇的水準，用有分量的好作品去贏得市場的口碑。播出平臺也應(yīng)加大內(nèi)容審核管理力度，嚴守質(zhì)量關(guān)，積極為網(wǎng)劇的發(fā)展塑造良好的平臺環(huán)境。