轉(zhuǎn)型口號(hào)：
在未來成為全球首屈一指的TMT行業(yè)（電信、媒體和科技）領(lǐng)軍企業(yè)。為用戶打造最好的娛樂和通信體驗(yàn)。
“我們?nèi)匀淮蛩愠蔀槭澜缡浊恢傅木C合通信公司，但是我們的戰(zhàn)略眼光已經(jīng)超越了簡單的連接，擴(kuò)大到為用戶打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
——AT&T首席執(zhí)行官Randall Stephenson
往上溯源，AT&T的前身是由電話發(fā)明人貝爾于1877年創(chuàng)建的美國貝爾電話公司。而如今，這家老牌公司正在拋棄自己電信運(yùn)營商的身份，擁抱TMT行業(yè)領(lǐng)軍者的新定位。“我們?nèi)匀淮蛩愠蔀槭澜缡浊恢傅木C合通信公司，但是我們的戰(zhàn)略眼光已經(jīng)超越了簡單的連接，擴(kuò)大到為用戶打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”該公司首席執(zhí)行官Randall Stephenson在披露2016財(cái)年年報(bào)時(shí)這樣說。
在截至2016年12月31日結(jié)束的2016財(cái)年里，AT&T運(yùn)營收入達(dá)到1638億美元，同比增長了11.6%。其中服務(wù)收入1489億美元，同比增長了13.1%，這主要得益于公司在2015年收購DirecTV及IP寬帶業(yè)務(wù)帶來的收入增長。這些增長也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)固話語音和數(shù)據(jù)產(chǎn)品收入的持續(xù)下滑，以及無線業(yè)務(wù)降低月資費(fèi)帶來的收入減少。
而設(shè)備銷售收入149億美元，同比下降了1.5%。這部分收入的下滑反映出美國市場手機(jī)銷售的下滑和促銷的影響。
2016財(cái)年，AT&T經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流破紀(jì)錄地達(dá)到393億美元，比2014財(cái)年提高了25%。
對(duì)于身處高度資本密集型行業(yè)的通信企業(yè)，為了保持行業(yè)領(lǐng)先地位和競爭力，AT&T認(rèn)為，在投資方面最應(yīng)優(yōu)先保證的就是以增長為目的的投資。自2012年至2016年，AT&T投資于網(wǎng)絡(luò)，包括收購頻譜和無線運(yùn)營資產(chǎn)的資本支出超過1400億美元。其中，僅在2016財(cái)年，AT&T的資本性支出就達(dá)224億美元。
AT&T的漂亮答卷來自于近年來對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的大手筆押注。
2015年，通過收購，AT&T將DirecTV納入自己的業(yè)務(wù)體系。DirecTV在媒體和娛樂方面的規(guī)模和實(shí)力為AT&T引入新的客戶體驗(yàn)打開了大門。此后，AT&T開始將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)無縫整合到移動(dòng)。在2016年年初，AT&T開始為移動(dòng)用戶提供不限流量收看DirecTV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的服務(wù)，此后不久，又推出了Data Free TV服務(wù)，允許移動(dòng)用戶收看DirecTV內(nèi)容，而不用支付數(shù)據(jù)費(fèi)用。2016年11月下旬，AT&T又推出了新的流媒體視頻服務(wù)DirecTV NOW，提供游戲和多頻道流媒體產(chǎn)品，并為之提供了優(yōu)惠的價(jià)格。這一舉措受到了用戶的歡迎，在推出后的一個(gè)月內(nèi)就有超過20萬用戶訂購。截至2016年12月31日，AT&T超過80%的線性視頻用戶都已經(jīng)遷移到了DirecTV平臺(tái)。該公司的視頻娛樂收入也大增79.9%，至75億美元。
嘗到視頻業(yè)務(wù)甜頭的AT&T又于去年秋天發(fā)起了對(duì)內(nèi)容巨頭時(shí)代華納的收購，AT&T預(yù)計(jì)將于今年年底完成交易。交易一旦完成，AT&T將獲得華納兄弟、HBO和Turner Networks等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
如果收購時(shí)代華納的交易獲批，對(duì)于AT&T而言渠道與內(nèi)容融合的重要性將達(dá)到空前的一致。
這一點(diǎn)在財(cái)報(bào)中也有體現(xiàn)，2016財(cái)年，主要負(fù)責(zé)提供視頻、互聯(lián)網(wǎng)、語音通信和廣告業(yè)務(wù)的娛樂部門為AT&T貢獻(xiàn)了510億美元，在總運(yùn)營收入中占比約32%，對(duì)比2015年24%和2014年19%的占比，這項(xiàng)業(yè)務(wù)收入一直保持大幅增長。與此同時(shí)，消費(fèi)者移動(dòng)業(yè)務(wù)營收占比則跌落至20%。AT&T離成為一家TMT融合企業(yè)的宏愿越來越近。
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