相對于去年的熱銷，今年的彩電市場開局遇冷，反映出家電普及性消費大潮已退的特征。為適應消費需求從“有”到“優”的轉變，彩電企業要深度挖掘消費需求，發力智能制造，通過全面提升品牌、品質、品種，在創新驅動中實現質量效益型發展。

中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合發布的中國彩電市場總結報告顯示，今年一季度，國內彩電零售量為1179萬臺，同比下降5.2%;彩電零售額為389億元，同比增長1.8%。

彩電銷量的負增長，有房地產市場降溫等上下游聯動因素的影響，也反映出家電普及性消費大潮已退的階段性特征。同時，今年以來液晶面板等核心元器件和原材料出現大幅漲價，勞動力成本不斷攀升，又令彩電企業面臨著新的壓力測試。

在彩電數量需求不旺與成本大幅上升交織的情況下，彩電業謀求規模擴張的傳統套路失靈了。今年以來，行業慣打的價格戰難以為繼，就連互聯網彩電品牌熱衷的“燒錢游戲”也不再那么給力。奧維云網監測數據顯示，在元旦、春節、315等一季度重點促銷節點，彩電市場規模較去年均呈現不同程度的下降。

不過，市場從來都是機遇與挑戰并存。隨著收入水平的提高，我國消費者對于生活品質的要求日益提高，消費升級熱潮正席卷包括彩電在內的整個家電市場。僅就彩電消費升級而言，大屏更精彩，從臥室到客廳的電視屏幕尺寸趨于擴大;功能更強大，模擬電視正向智能電視升級，高清產品正向超高清產品升級;顏值更高，追求時尚設計，外觀突出潮流感。這就為彩電業調結構、促升級提供了輾轉騰挪的空間。

主推大尺寸電視成為現實選擇。據了解，面板漲價對小尺寸電視產品的影響更大，小尺寸面板占整機成本接近50%，大尺寸面板占整機成本仍維持在30%左右。在此情況下，彩電企業紛紛調整產品結構，通過“上大壓小”保持市場競爭力和產品利潤。一季度，中小尺寸(50英寸以下)電視產品的市場占有率較去年同期下降8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產品的市場占有率高達36.4%，較去年同期上升9.7個百分點。

以新技術產品拓展市場藍海。當前，電視產業已經進入新技術應用爆發期，技術迭代越來越迅速。為擺脫同質化競爭，彩電廠家面向高端需求，推出量子點電視、ULED超畫質電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創新產品，在畫質、形態、性能等方面盡顯新型顯示技術的魅力，再加上人工智能技術，為消費者提供超越以往的精彩體驗。由此，彩電業新的市場增長點和利潤源正逐漸形成。

種種跡象表明，我國彩電業已從數量增長階段進入質量提升階段。為適應消費需求從“有”到“優”的轉變，彩電企業要堅持推進供給側結構性改革，加強創新能力建設，深度挖掘消費需求，努力實現供給與需求更高層次的匹配。當前的環境，有利于充分發揮市場倒逼機制的作用，通過壓力傳導，進一步激發企業活力，促進結構升級。

中國彩電業是在充分競爭中成長起來的，歷經考驗，持續向前。面對新形勢新挑戰，廣大企業必須迎難而上，發揚工匠精神、發力智能制造，通過全面提升品牌、品質、品種，打破瓶頸制約，在創新驅動中實現質量效益型發展。