北京，2017年6月14日——一年一度的6·18大促已經成為電商行業的年中盛事。根據市場研究咨詢公司IDC的數據，今年6.18促銷時間僅過半，筆記本、臺式機等電腦辦公類產品的銷售量增勢顯著，有望再創新高，而且消費升級的趨勢愈發明顯，單純的降價式促銷已不再是主流電商平臺的選擇， “量、質”齊升已成必然。
大戰過半，筆記本、臺式機銷量同比大幅增長
IDC數據顯示，從6月1日到6月11日，電商全渠道筆記本銷量已達到25.8萬臺，臺式機達到8.4萬臺，相比去年同期筆記本銷量增長41.6%，臺式機增長49.6%。這意味著6.18大促剛剛過半，電商平臺筆記本及臺式機產品每天的銷量相當于平時銷量的1.3倍。其中，京東整體市場（自營+POP平臺）的筆記本銷售量便達到了21.7萬臺，相比去年同期增長43.6%，臺式機銷售量達到了7. 8萬臺。這兩種品類以84.2%和93.2%的電商渠道銷量占比位列第一。
“一天當成n天過”也是各大電商平臺內部6月份的主要運營狀態。銷量劇增的背后，如何提升從挑選貨品到配送的全程體驗，成為電商平臺收獲用戶購買，驅動增長創新高的關鍵。以6.18主力平臺京東為例，把技術驅動作為提升大促體驗的重要方面。從輔助購買選擇與決策的智能化推薦到優化貨物運輸配送的無人車、無人機、分揀機器人等的應用，無不顯示出電商平臺大促的“技術含量”正顯著提高。而 AR及VR技術為京東、天貓等各大平臺所采用，則提供了更具互動性和體驗感的線上線下相結合的購物體驗。
IDC市場分析師陳舒歆表示，大數據和人工智能驅動的精細化促銷與消費者互動，以及線下線上整合的場景式個性化購物體驗，將成為目前和未來一段時間電商平臺發力的重要方向。
促銷驅動消費升級——單價五千元人民幣以上筆記本熱銷
隨著消費者需求的變化，價格信息的透明和線上購買渠道的多樣化，通過降價來刺激固有需求短時間內集中釋放的方式已經越來越難達到效果，電商大促正從“走量”到“質量并重”轉變。
IDC數據顯示，6.18期間電腦辦公類產品的升級趨勢明顯，以京東整體市場（自營+POP平臺）上的PC產品為例，從6月1日0點到6月11日24時，其厚度≤20mm 輕薄本和游戲本的銷量相比去年同期分別增長了105.8%和48.7%。京東整體市場（自營+POP平臺）的臺式機銷售量，也因為有游戲臺式機的推動而增長了52.3%，顯示促銷期間消費者的購買行為進一步趨向于 “升級” 而不僅是 “補缺” 。這一點在產品售價上也體現得十分明顯，電商渠道整體單價5000元人民幣以上的筆記本占到整體筆記本市場銷量的47.7%，相比去年同期增長了101.1%。
此外，新技術所驅動的新需求，消費者對于更高配置的需求，也在促銷期間通過電商平臺與品牌廠商的協力推廣下得以放量釋放。例如，6月1日至6月11日，搭載了最新10系顯卡的筆記本在電商渠道整體的銷量已達到6.6萬臺，占到筆記本整體銷量的25.4%。
輕薄本與游戲本已成為驅動PC市場成長的主要動力，目前6. 18促銷僅僅開展了不到兩周時間，其銷售數據再次印證了這一趨勢。
6.18促銷大戰即將進入白熱期，更多3C產品的大促將在未來幾天開始啟動。
IDC市場分析師陳舒歆認為： “電商平臺擁有豐富的消費者行為數據以及對消費者的強大影響力，其與品牌廠商協同合作，來共同挖掘消費潛力，帶來了消費者體驗升級、產品升級以及消費升級，這一趨勢在未來將進一步強化。消費升級可否一路持續，會否有新的消費亮點出現，品牌廠商與電商平臺的協力營銷成效如何，各品牌排位將如何變化，都將值得期待。 "
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