近日，QuestMobile發(fā)布了2024年OTT行業(yè)研究報告。

報告中指出，內(nèi)容生產(chǎn)者通過與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的合作，將內(nèi)容集成到OTT應用中，通過智能電視終端觸達用戶。智能大屏激活規(guī)模增長，電視作為家庭娛樂中心的角色在春節(jié)期間得到強化，2月活躍設(shè)備數(shù)量接近3.2億臺。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，智能電視端活躍設(shè)備數(shù)已達2.78億，同比增長1.8%。

廣東、山東、河南、江蘇智能電視滲透率較高，且大屏用戶在這些省份的集中度超過移動端，OTT應用的日均活躍設(shè)備保持慢速增長，春節(jié)、暑期出現(xiàn)小高峰。

從移動視頻APP來看，短視頻平臺用戶規(guī)模持續(xù)提升，而在線視頻行業(yè)流量有所微降。在線視頻APP在41歲以上人群中的滲透率較低，借助電視渠道，有效增強長視頻內(nèi)容對中老年用戶的吸引力。

電視具有“老少人群”廣覆蓋、高頻觸達的獨特優(yōu)勢，高頻觸達移動互聯(lián)網(wǎng)的低覆蓋人群，彌補小屏的不足。智能電視占據(jù)客廳的“C位”，在家庭場景中具有較高影響力。2024年1-9月，智能電視終端平均月活躍設(shè)備達到2.94億臺，其中受春節(jié)假期的帶動，2月活躍設(shè)備達3.17億臺。“大屏追劇”成宅家標配，多個長視頻類OTT應用月人均單日使用時長超過1小時。

大屏端的大流量及高粘性，為品牌解鎖OTT營銷價值。大屏與移動端流量實現(xiàn)互補，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV四大頭部長視頻平臺依靠海量劇綜內(nèi)容，成為OTT行業(yè)的第一梯隊。

相較于APP，OTT應用的使用時長明顯更高，其中CIBN酷喵影視與銀河奇異果的人均單日使用時長超過兩小時。重大賽事節(jié)點大屏聚客效應顯著，巴黎奧運會助力大屏活躍大幅提升。大屏成為體育營銷的高地，巴黎奧運會期間，品牌定制化大屏營銷內(nèi)容，助力品牌超強曝光

智能電視向家庭娛樂中心升級，成為除手機外的智能家居主要入口，手機端、大屏端、汽車端三端聯(lián)動成為發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)家電品牌也在布局加快智能家居生態(tài)，以實現(xiàn)家電產(chǎn)品的場景互通、主動智能，代表企業(yè)海爾、TCL旗下智能家居綜合控制APP流量持續(xù)高速增長。

大屏端內(nèi)容生態(tài)愈加豐富，越來越多的內(nèi)容與娛樂形式入駐，音樂類、教育類OTT應用流量增速較高。創(chuàng)新功能創(chuàng)新成為激活電視用戶的核心，各品牌通過AI賦能電視，從畫質(zhì)、交互、跨端互聯(lián)、創(chuàng)作等方面，提升用戶體驗。