11月28日，第31屆中國國際廣告節·品牌創新論壇——品牌有效傳播的新高度專場成功舉行，中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）副總經理肖建兵出席會議做了主題為《質啟新境 智馭全屏》的發言。

肖建兵表示，從2023年開始，電視直播收視持續增長，優質長視頻內容仍然是大屏和小屏廣泛覆蓋人群的關鍵。IPTV和OTT在年輕、高知群體中的覆蓋率進一步提升，廣電融媒成為全媒體傳播的重要力量。在低線市場，電視依然是最受信任的媒體。

2023年8月，國家廣播電視總局聯合多部門召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會，隨后出臺多項行業標準，推動電視操作簡化。這一系列舉措取得顯著成效，直接促使機頂盒內電視觀眾流向直播電視，帶動了開機自動設置、用戶體驗增強、機頂盒免費專區等方面的改進，吸引了因操作復雜而流失的觀眾回歸。數據顯示，2024年前三季度，18個上星頻道月活超2.5億人，中央臺和省級上星頻道的觀眾規模位列前位。其中，CCTV-1收視份額創近13年新高，引領全國電視市場；2024年總臺頻道組收視份額達30.79%，創近6年新高；CCTV頻道組覆蓋92%的電視人口。

2024年電視大屏直播頻道收視份額回升，IPTV互動平臺觀眾進一步年輕化，4-14歲觀眾占比增加，65歲以上觀眾占比減少；OTT互動平臺能覆蓋更多高學歷觀眾，兒童和青中年觀眾占比有所提升。智能電視開屏觸達規模穩中有升，中青年群體占比超54%，比去年同比上漲了1.6%，少兒和老年人看開機廣告的機會更高，智能電視開屏平均每天1.37次。

低線城市在電視市場中占據重要地位，觀眾體量超4億，人均每天電視大屏消費時長較2023年同期增加7分鐘，達到237分鐘。中央級頻道在低線城市直播收視份額近35%，顯示出強大的影響力。低線城市居民具有較高的可支配收入和較強的品牌意識，吸引了高端人口流入，形成了巨大的營銷市場。

廣電機構已從傳統媒體轉型為新型主流媒體平臺，構建了全媒體傳播矩陣，涵蓋傳統電視頻道、廣播頻率、新聞門戶網站、數字電視平臺、自有移動客戶端和融媒賬號矩陣等。中央廣播電視總臺決定開展“央央好物” ，通過總臺現有直播電商平臺和第三方平臺賬號開展電商直播及相關促消費活動。這標志著媒體平臺正朝著專注于大小屏全媒體整合的方向發展，開啟“品、效、銷”的全能營銷時代。