從去年起微短劇的熱度持續攀升，至今仍是視頻創作領域的寵兒，盡管微短劇實際已出現多年且是發源于互聯網絡，但傳統廣電系（如電視臺）已紛紛入局并不斷加碼，而廣電網絡（這里特指廣電有線公司）方面近期有家省網不斷傳來進軍短劇的新消息！

廣電有線省網正式布局微短劇賽道

本月早些時候，廣電上市系公司、也是陜西省內唯一的有線電視網絡運營商——陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司已于6月26日在微信平臺推出小程序“西部短劇”，宣布正式進軍微短劇行業。

（“西部短劇”小程序界面）

根據介紹，“西部短劇”是其公司經過精心籌備推出的第一款短劇產品，首期以微信小程序短劇應用為切入點，迅速進入行業市場領域。其小程序由陜西廣電網絡文化大數據團隊自主研發和提供技術支持，除微信小程序外，“西部短劇”還將向抖音等多個渠道拓展，實現多終端一體化“1+3+N”微短劇展現體系，通過深度整合優質內容與支撐能力，為用戶提供更優質的微短劇觀賞體驗。

作為陜西廣電網絡推出的第一個微短劇平臺，未來一年計劃上線超50部微短劇，涵蓋都市情感、古裝傳奇、懸疑推理等熱門題材。這些微短劇將充分發揮地域文化優勢，融入豐富的陜西元素，展現獨特的陜西風土文化。

1）內容建設方面，陜西廣電網絡將加強與國內優秀制作團隊合作，引入先進創作理念和技術，深度融合人工智能（AI）、區塊鏈、大數據等技術，進一步賦能“西部短劇”產品策劃及運營，通過優化個性化推薦算法實現內容創作生產、個性化互動以及實時翻譯和字幕生成等，提升微短劇制作水平，強化用戶體驗。

2）展現平臺方面，除微信平臺外，陜西廣電網絡將依托自有“秦嶺云”平臺，于電視端“閃視頻”專區建立微短劇特色板塊，實現微短劇通過傳統大屏呈現。

3）未來矩陣打造上，“西部短劇”將緊緊依托全公司資源和本地短劇市場先發優勢，不斷完善品牌和生態鏈，打造“微短劇+”新生態，向著短劇+游戲、短劇+文旅、短劇+AI等精品內容產品矩陣延伸。

而在7月1日，陜西廣電網絡子公司陜西廣電絲路影視文化傳播有限公司推出的“抓馬短劇”微短劇小程序平臺也宣告正式上線。

（“抓馬短劇”小程序界面）

陜西廣電網絡方面也明確將以此作為重要子品牌，進一步加強微短劇賽道布局，發揮和借助好子公司專業能力及外部資源整合和內容制作能力，不斷擴大在微短劇市場中的影響力，形成多架馬車齊頭并進之勢，力求在微短劇賽道中拼出一片天地。

據其官方介紹，“抓馬短劇”將全方位引入市場化運作機制，在“編劇、攝制、平臺”三大板塊重點發力。在堅持“內容為王”的基礎上，還將利用自身技術優勢賦能產業，強化探索。除付費短劇外，“抓馬短劇”還將與“西部短劇”一道，在微短劇+文旅、微短劇+品牌、微短劇+賬號等方面積極探索，深度融合各條線網絡微短劇，在微短劇行業擴大“陜西廣電”品牌影響力，加快步伐邁向微短劇高質量發展新階段。

市場前景持續火爆，微短劇步入規范發展階段

近兩年來微短劇的市場前景也極為良好，根據艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年我國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2027年中國網絡微短劇市場規模超1000億元。由于其具備門檻低、耗時短等特點，也就奠定了微短劇呈現出了較為鮮明的以量取勝的商業模式特征。

另據廣電總局的數據，2023年全國獲得網絡發行許可或備案的網絡劇達199部、網絡電影329部、網絡動畫片507部、網絡微短劇557部。

而國家廣播電視總局局長曹淑敏也在今年3月舉行的第十一屆中國網絡視聽大會開幕式上明確指出，當前網絡微短劇發展迅猛，要統籌繁榮發展與規范管理，堅持題正與減負并重，推動微短劇創作向主流化、高品質、多元化發展，要統籌網上網下、大屏小屏，推動更多好作品進入好時段、好平臺，不斷擴大好作品的傳播面，增強影響力，更好的滿足不同群體多種場景的精神文化需求。

此外，在監管層面，今年國家廣播電視總局已下發了《關于微短劇備案最新工作提示》，要求從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。而微信、快手、抖音、騰訊等眾平臺方也紛紛出具了具體的微短劇平臺審核上線規則，以響應監管部門的要求，對違規內容也及時做了下線處理，微短劇也進入了規范發展階段。

傳統廣電早已搶灘登陸

除了廣電總局等主管部門的相關支持及規范發展外，各地文廣等部門也一直在出臺實際政策鼓勵微短劇產業的健康發展。

例如上海市文化和旅游局6月發布了《關于上海促進微短劇產業發展的若干措施（試行）》，提出力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業龍頭企業，基本形成空間集聚、主體豐富、創作活躍、科技賦能、服務精準、健康有序的產業生態。

上海市還提出每年將統籌設立5000萬元的上海網絡微短劇產業引導經費，實現對微短劇全產業鏈的扶持與獎勵。其中，市級資金將重點用于推動微短劇精品創制、模式創新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。

如在開頭所言，廣播電視臺及臺屬集團代表的傳統廣電力量也已逐步入局微短劇創作及投資，當然也包括央視系（如其央視頻、央視網）均已穩步加碼了投入。值得注意的是，眾多地方廣電臺或臺集團均也同互聯網視聽平臺加深了合作，陸續發力微短劇在互聯網平臺方面的臺網強強聯合（這里的“網”指互聯網）。

尤為一提的是，2023年12月湖南衛視晚間時段正式開播了當時火熱的微短劇《風月變》，成為了全國首部上星的微短劇；而后在2024年5月，國家廣電總局2024年重點推介作品、省廣電局重點跟蹤項目、陜西文化投資（影視）有限公司制作的網絡微短劇《鑒心》亦實現了在湖南衛視、芒果TV的同步播出。

這也無疑意味著，微短劇早已成為了傳統廣電所認可并追逐的新風口，因此對于廣電網絡而言，同作為電視臺的生息相關的“網”端合作方，更應該及時把控時機。

廣電網絡能否借力投資內容市場？

頗為巧妙地是，上文中提及的《風月變》其實是有國廣東方旗下公司東方微夢聯合了芒果TV等投資出品的，而國廣東方眾所周知是當前中國廣電控股的子公司。

大體介紹下，國廣東方網絡（北京）有限公司成立于2006年11月，主要負責CIBN互聯網電視業務及中國廣電寬帶電視業務的整體運營，是一家國際化新媒體運營服務商，原先為央視系旗下公司。2011年6月，國家廣電總局通過了對CIBN互聯網電視平臺的驗收，確定以“CIBN互聯網電視”為節目服務平臺的呼號，以“環球網視”為集成播控平臺的呼號，在2012年5月，CIBN互聯網電視開始正式商用，其也成為了OTT七家全國集成牌照商之一。2018年3月，中國廣電與國廣環球傳媒控股有限公司、華聞傳媒投資集團股份有限公司簽署股權轉讓協議，成功獲取了35%股權，成為第一大股東。

據悉，國廣東方已經布局能力微短劇賽道，在短劇投資、微短劇平臺建設等方面均有涉及，上述的《風月變》便是其參與投資出品的精品微短劇作品，且首次實現了上星播出。

另外，作為數字電視、互聯網電視等多渠道運營商資質代表，華數傳媒則在今年3月5日就已聯合AME、俠客行、唐德影視、琪鑠影業在杭州西湖文創大會上共同啟動了“網絡微短劇制宣發2.0全流程項目”，在杭州市藝創小鎮落地微短劇生態企業，從項目立項、承制支持、宣傳推廣、渠道發行四大方向，形成微短劇生態閉環，預計年產微短劇300部。

其他廣電網絡運營主體公司方面，也一直有關于涉足微短劇的相關消息傳來，但實際投資涉足微短劇的情況不一，當然，這也和各家的業務考量及實力等均有正相關。

目前來看，內容市場及資本層面仍然較為青睞微短劇，傳統廣電機構（特別像電視臺及廣電集團）等也依靠著廣電內容制作及生態便利紛紛入局并不斷加碼了投資，而實力不一的廣電網絡能否借微短劇風口尋獲新的增長點？