4月12日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了最新的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》。

數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國電視市場品牌整機出貨量達到844萬臺，較2023年同期微幅下降0.9%。

洛圖科技表示，這是中國市場連續(xù)第三年Q1出貨量出現(xiàn)同比下降。事實上，今年前兩月的累計出貨量還是報收于上漲3.1%。排除兩年春節(jié)錯位的影響，季度衰退主要來自于3月11.3%的降幅。

從品牌角度來看，第一季度中，月均超過10萬臺出貨量的品牌均為國產(chǎn)品牌，雖然8個品牌漲跌各半，但合并出貨總量剛好超過去年同期。因此，第一季度的衰退一定程度上也來自于長期表現(xiàn)弱勢的外資品牌。

中國電視市場已有企穩(wěn)態(tài)勢，市場修復及反轉(zhuǎn)需要耐心。中央及各地政府的以舊換新舉措，疊加體育大年的消費刺激，2024年全年中國市場大概率收獲上漲。

中國電視市場的“分化”在不斷蔓延，在廠商格局的演變中，寡頭效應與持續(xù)的品牌分化正在擴大。在今年第一季度，產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)亦出現(xiàn)顯著分化：以尺寸為例，50寸以下的主流尺寸零售量持續(xù)下降，而65寸以上的大尺寸零售量則全面增長。

2024年第一季度，中國電視市場前7大品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達774萬臺，同比下降1.9%；合計占到整體市場份額的91.7%，比2023年同期下降0.9個百分點。

85+英寸電視的零售量呈現(xiàn)翻倍式增長，并且100英寸電視的銷量已經(jīng)超過98英寸。預測2024年全年，中國市場中，85英寸以上的超大板電視銷量將達到313萬臺，同比增長51%，市場份額達到8.2%，同比提升2.6個百分點；其中98英寸以上的電視銷量（不含激光電視）將達到36萬臺，同比增長65%。