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2023年中國智能盒子(OTT)銷量下降33.1%,銷額下降37.6%

1月30日,洛圖科技(RUNTO)發布了最新的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤(China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker)》。

2023年中國智能盒子(OTT)銷量下降33.1%,銷額下降37.6%-DVBCN

數據顯示,2023年中國智能盒子線上市場(不含拼抖快等新興電商)銷量為159萬臺,同比2022年下降33.1%;銷額為3.3億,同比2022年下降37.6%。

洛圖科技表示,2023年,中國宏觀環境低迷,消費者支出變得謹慎;智能電視的普及,以及IPTV電視盒子的不斷滲透,非剛需的智能盒子市場銷量持續下滑;加上第三季度以來,廣電總局對網絡電視直播APP的整治,對開機啟動的要求等政策的出臺,更是使智能盒子市場雪上加霜。

2023年中國智能盒子(OTT)銷量下降33.1%,銷額下降37.6%-DVBCN

2023年中國智能盒子線上零售市場在售品牌數量為96個,較2022年減少13個。頭部品牌格局穩定,TOP4品牌為騰訊、小米、天貓魔盒和賽米尼,CR4達到61.5%,較2022年上漲5.8個百分點。

2023年中國智能盒子線上市場4K清晰度的滲透率達到98.8%,較2022年增長3.9個百分點。四核產品的滲透率為95.7%,同比增長3.6個百分點。2023年近場語音交互功能銷量占比41.3%,遠場語音占比為0.2%。搭載攝像頭功能的產品和支持遠場語音重疊度極高,份額同樣為0.2%。

2023年9月以來,針對消費者觀看體驗的視聽政策陸續推出,包括:打擊盜用電視信號的第三方網絡電視APP;明確只有開通了有線電視或IPTV,才能收看電視直播;對智能盒子的開機時間做出明確要求。

洛圖科技(RUNTO)預測,2024年智能盒子銷量將降至300萬臺以下,為250萬臺,同比繼續下降20%。

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