9月22日，文化和旅游部舉行新聞發(fā)布會，介紹了文化和旅游產(chǎn)業(yè)促進消費等情況。

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，今年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)18.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元。暑期全國演出市場的演出場次11萬，同比增長301%；演出票房收入102億元，同比增長792%；觀演人數(shù)3256萬人次，同比增長806%。演藝精品迭出，一批既充滿正能量又受到市場歡迎的精品力作受到觀眾喜愛，演藝產(chǎn)品供給越來越精彩。

文旅部還大力促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。培育融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，文博看展、旅游演藝、國風國潮成為旅游新風尚。演藝進入旅游景區(qū)、歷史街區(qū)、商業(yè)綜合體、郵輪大巴，輕型化、沉浸式、互動型的演藝內(nèi)容和演出個性化、業(yè)態(tài)多樣化的“演藝新空間”受到年輕觀眾的追捧。以數(shù)字技術(shù)賦能，培育文化和旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋沉浸式演藝、夜游、展覽展示、主題街區(qū)等領(lǐng)域，為游客帶來新體驗。

加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺載體建設(shè)方面，在天津舉辦第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會及2023全球旅行商大會，拓展產(chǎn)業(yè)國際合作。培育壯大市場主體，開展國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地申報和復核。實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點。推動國家文化和旅游消費示范試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)因地制宜、特色發(fā)展、提升品質(zhì)。舉辦全國暑期文化和旅游消費促進活動，暑期各地舉辦活動3萬場次，發(fā)放消費券等消費補貼超11億元，中國銀聯(lián)和有關(guān)金融機構(gòu)發(fā)放消費補貼超3.5億元，帶動消費超800億元。

下一步，文旅部還將著力從以下幾方面深入推進文旅市場發(fā)展：

1）發(fā)展新型業(yè)態(tài)。發(fā)展沉浸式演出、互動體驗、文化主題餐飲、智慧旅游等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)態(tài)。深入實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用，為文旅消費注入新活力，提高消費的體驗感、便捷度。

2）創(chuàng)新文旅場景。引導戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會、文體賽事等新場景有序發(fā)展，成為旅游發(fā)展新動能。促進區(qū)域合作聯(lián)動，促進跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈融合，實施區(qū)域一體化文化和旅游惠民措施和便利服務(wù)。加大對旅游項目的投融資支持力度，盤活閑置低效旅游項目，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給。

3）提升出游體驗。打造政府、商家、居民、消費者共建、共治、共享的文旅消費生態(tài)，堅持主客共享，倡導文明旅游，提升服務(wù)質(zhì)量，讓人民群眾切實感受到出行更安心、住宿更舒心、購物更放心、娛樂更開心、觀演更潤心、服務(wù)更暖心。圍繞少兒、青年、老年、家庭等不同消費群體需求，打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地，提升居民和游客的滿意度、獲得感，讓“煙火氣”“文化味”和“文明風”同行，為提振發(fā)展信心、共享美好生活，發(fā)揮更大的綜合效益。

對于智慧旅游方面的發(fā)展情況，文旅部門方面負責人表示：

為推動數(shù)字經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，推出以體現(xiàn)數(shù)字化、智慧化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的智慧旅游新產(chǎn)品新場景，培育壯大文旅經(jīng)濟新動能，文化和旅游部組織開展了智慧旅游沉浸式體驗新空間試點培育工作。

所謂智慧旅游沉浸式體驗新空間，就是依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館、演藝場所等文化和旅游場所或相關(guān)空間，運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實結(jié)合等方式，讓游客深度介入和互動體驗的一種智慧旅游新產(chǎn)品和消費新場景。

智慧旅游沉浸式體驗新空間是新生事物，更是新消費趨勢和新消費熱點，一經(jīng)推出就成為廣受人民群眾別是年輕游客喜愛的“打卡地”和“休閑體驗地”。據(jù)統(tǒng)計，剛剛過去的暑期，24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間網(wǎng)絡(luò)傳播受眾達3.4億人次，消費同比增長200%以上，營收總額超過1億元，消費人次達300萬，成為暑期文旅市場新的經(jīng)濟增長點。其中，上海天文館游客量同比增長323%，營收增長482%；新疆維吾爾自治區(qū)博物館日均游客量同比增長420%，營收同比增長300%；“夜上黃鶴樓”沉浸式產(chǎn)品，暑期共接待游客約22萬人次，同比增長177%，門票收入約2000多萬元，同比增長244%。

不僅僅是經(jīng)濟效益非?？捎^，從社會效益的角度來說，24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間通過數(shù)字技術(shù)與文旅空間的有機融合，有力推動厚重的文旅資源“活起來”，提升游客旅游體驗。比如中國共產(chǎn)黨歷史展覽館通過全景LED顯示屏，將游客代入“紅軍戰(zhàn)士”體驗血戰(zhàn)湘江、強渡烏江、飛奪瀘定橋等長征場景，切身感受革命年代的雨雪風霜和艱苦卓絕，沉浸式地接受了紅色教育。山東曲阜尼山圣境景區(qū)通過發(fā)展沉浸式夜游，帶領(lǐng)游客充分體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。北京Teamlab無相藝術(shù)空間與中國東方演藝集團、北京交響樂團開展合作，通過傳統(tǒng)民族音樂與現(xiàn)代視覺空間藝術(shù)的充分融合，給大眾更好的體驗。

同時，全國智慧旅游沉浸式體驗新空間對于推動城市更新、培育“文旅+”新產(chǎn)品及延伸文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的發(fā)展半徑、帶動能力和輻射空間等都具有積極意義。例如，陜西“長安十二時辰”項目，由收益低效的舊商場改造而成的，通過深挖唐代歷史、民俗，創(chuàng)新開展節(jié)慶主題活動，吸引游客深度體驗，帶動餐飲、酒店、休閑、娛樂等二次消費，相關(guān)消費占比已達到總營收的50%以上。山西的So Real煥真·平遙科技藝術(shù)博物館，由平遙縣棉織廠舊址改造而成，成為舊城改造和工業(yè)遺產(chǎn)活化利用的有益嘗試。北京亮馬河國際風情水岸，通過河道改造帶動城市更新，游客可以沉浸式體驗國際風情和古都京韻。

下一步，文旅部將牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟深度融合發(fā)展的重要契機，充分借助科技的力量，加快培育開發(fā)智慧旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“動”起來、讓人們在旅游的快樂中感受文化的新魅力，通過科技賦能感受文旅的新活力。