8月16日，互娛數字發布了《厚積薄發 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-（OTT篇）》。

2023年OTT終端設備呈現出智能化、大屏化和場景化的產業特征。截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實現近2%的增長，達到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，傳統電視的保有量與換機需求一定程度預示了智能電視的增長空間。

《白皮書》中針對家庭OTT設備的主要使用者進行調研分析得出：消費能力和消費意愿較強的中高端人群是OTT終端設備的核心使用人群，其內容付費和廣告營銷的轉化潛力值得挖掘。近8成已婚人士，有學齡前子女的家庭用戶超3成，相應家庭的大屏應用場景更豐富，對內容供給和營銷投放的精細化運營提出了更高要求。

2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規模突破200億元，同比增幅超過30%。

2023年，隨著整體經濟形勢復蘇，另有亞運會的助力，OTT廣告市場規模預計仍將延續向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規模達到236億元。

在內容供給的推動下，內容層廣告規模和增幅尤為突出，預計2023年市場規模將達到158億元，同比增幅近20%；另外兩類廣告市場亦將有不同幅度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。