近日，奧維睿沃（AVC Revo）發布了《全球TV品牌出貨月度數據報告》。

2023年上半年全球電視出貨共89.2M，同比下降1.7%；出貨面積65.8M㎡，同比增長3.3%；平均尺寸49.7”，同比增長1.2”；發達市場持續高通脹與其他高端產品分流影響下，上半年OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%。

由于終端需求的低迷，一季度國內、海外TV出貨同比下降，五一促銷與618促銷備貨拉動下，4月中國區出貨短暫拉升，但零售的低迷及渠道的高庫存使得增長不能持續，二季度國內出貨僅增長0.7%；由于去年同期戰爭原因導致的低基數以及面板漲價海外訂單提前釋放因素影響下，二季度海外出貨增長3.8%。

從全球TV品牌出貨表現來看，韓國、日本等海外品牌規模衰退趨勢明顯，中國頭部品牌出貨規模持續擴大。

上半年企業別出貨表現剖析：

1）三星全球出貨17.4M，同比下降9.6%。上半年三星在新興市場出貨規模相對穩定，但在美、歐市場出貨大幅下降。大陸面板廠強勢漲價、中高端產品策略、歐美市場的失利、中國品牌的崛起等因素下，三星電子出貨規模持續收縮，盈利優先策略下，三星電子期望通過擴大大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端產品的銷售來改善盈利情況。

2）海信（含東芝）出貨延續高速增長態勢，上半年全球出貨12.4M，同比增長22.3%。國內出貨增長11.2%，海外出貨增長28.1%，海外多個區域出貨高速增長。海信策略積極，未來三年，期望全球出貨做到第一。

3）TCL全球出貨11.8M，同比增長16.2%。TCL持續推進“全球化”和“科技化”發展策略，上半年國內出貨增長16.2%，國內持續推進大尺寸升級，期望75"能夠做到國內第一；上半年海外出貨增長16.3%，其中新興市場出貨同比增長22.6%，北美出貨增長12.9%。

4）LGE全球出貨9.9M，同比下降9.9%，上半年新興市場亞太、拉美出貨增長。發達市場高端TV需求減少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端產品競爭之下，上半年出貨1.2M，同比下降31.8%。

5）小米全球出貨規模5.6M，東歐出貨保持增長。在全球TV需求不振，供應鏈動蕩的產業環境下，小米傳統的競爭優勢受到了考驗，小米的經營策略也經歷了從規模到利潤再到規模的變更，期望保持中國第一。

對于2023年，因面板持續漲價影響，部分海外訂單在二季度提前釋放，以及”世界杯“賽事拉動下去年下半年TV出貨基數較高，今年下半年全球TV出貨動能略顯不足，增長乏力。奧維睿沃(AVC Revo)預測2023年全球TV出貨量199M，同比下降1.8%。