4月20日，第29屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2023）——云和大數據論壇舉行期間，百視通網絡電視技術發展有限責任公司副總裁陳衛分享了題為《廣電5G頻道的數智化探索》的主旨發言。

百視通的數字化轉型

2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出國家文化專網以及國家文化大數據體系的省域中心和區域中心均需要依托有線電視網絡設施、廣電5G網絡及互聯互通平臺建設。具體的8項任務中包括夯實文化數字化基礎設施、搭建文化數據服務平臺、發展數字化文化消費新場景三項任務與廣電網絡行業密切相關。

對百視通而言，《意見》是一項全新的挑戰，也是推動其數字化轉型的重大機遇。百視通深入貫徹落實關于“推動媒體融合發展，打造智慧廣電媒體，發展智慧廣電網絡”的重要指示精神，緊抓國家文化數字化戰略新機遇，并實現自身戰略轉型升級發展，把握數字經濟發展先機。

首先要抓好數字化轉型的頂層設計，在關鍵環節中，以云網為基礎，以應用為抓手，以數字化平臺構建為重點，堅持核心技術自主研發、自主掌控。第一是夯實數字化基礎，全面推進企業內部業務要素的數字化，夯實企業數據管理與治理能力；第二是構建數字化平臺，打造數據中臺、算法中臺；第三是整合數字化能力，主要是加強數字化應用賦能，例如智能推薦平臺已經得到了應用。

在數字化轉型的探索中，百視通的數字化轉型目標是通過數字化轉型實現用戶體驗提升以及對企業運營效率提升和業務模式創新，并能通過百視通的數字化能力，聚合起有線電視網絡及廣電5G的優勢。

百視通智能推薦技術的應用成果方面，其關鍵詞在于“數智化”。百視通自研智能推薦服務已經應用到了各大業務平臺，服務用戶超2000萬人，推薦效果（CTR）超50%，共性技術也支持對外服務，進而賦能行業。結合百視通視頻業務核心指標，設計了通用數據推薦集市，形成采集、建模、應用的完整閉環，便于快速落地。整體的推薦流程是可管可控的，重保期通過推薦系統運營調控模塊，支持僅推薦指定片單，可提供安播保障。

百視通也在負責探索搭建數智化典型應用——廣電5G頻道，其關鍵詞在于“多態化”。百視通積極貫徹“打造智慧廣電媒體、發展智慧廣電網絡”的指示精神，貫徹“移動優先”策略，并用好廣電5G這個重大變量和戰略機遇，進而推動廣電視聽行業高質量創新性發展。廣電總局領導提出了“5G頻道”的新概念，闡述了適應5G應用場景、滿足多終端需求，以及面向移動化傳播、碎片化傳播、智慧化傳播、全媒體服務等重要構想。百視通積極響應總局建設5G頻道的需求，運用自身數字化能力，賦能廣電5G頻道，探索數智化發展路徑。

何謂“5G頻道”？

其是廣播電視播出機構適應5G應用場景、滿足多種需求開辦的，能基于傳統廣播電視頻道、手機小屏的，面向多屏多態聯動播出、實現頻道用戶互聯互通的、可提供視聽社交融合服務的新型廣播電視頻道。

5G頻道具有六大特征：

1）多態播出

將臺傳統線性直播轉化為適應互聯網的新形態。5G頻道采取1個綜合智能推薦視頻流，加直播間、推播號、點播區、隨身聽等4個新型業態的“1+4”多態播出，有利于存量資源高效轉化，有利于傳統直播向互聯網多態播出轉化。

2）多屏聯動

打通頻道和用戶的行為體驗。多屏聯動是支撐5G頻道創新、激活內容和服務的基礎應用場景，并作為多態播出的支撐條件之一，服務于各類應用場景開發。

3）視聽社交

運用聯動能力和內容優勢吸引用戶開展基于視聽的各類社交活動。視聽社交借助“聚看/共聽”功能模塊，可打造人性化用戶體驗，盤活內部存量資源，也能適應智能推薦應用場景。

4）融合服務

推出新聞+政務+商務模式，吸引用戶基于5G頻道進行工作生活。運用播出機構公信力，智能推薦頻道融合服務以“立足本地化、輻射跨區域、垂直多領域”為目標，可支持高新視聽應用接入，搭建產業之間的合作橋梁，助力發揮新聞+政務+服務+商務的融合服務作用，并提供依托定位服務實現的滿足屬地用戶需求的特色服務。

5）頻道聯合

打通頻道之間的內容流量。借助智能推薦頻道支撐系統，可提供頻道互聯規則、統一接口、地址服務、域名服務，便于各地監控自有媒資流、用戶行為信息流及資金流，以實現區域內容全域播出。

6）用戶互通

打通用戶之間的聯系共享。用戶互通目的是實現“一端接入，全網服務，統一體驗”，用戶在首次注冊身份認證信息后即可創建唯一通行賬戶，用戶身份認證體系基本架構為“手機號+身份證號碼+姓名/昵稱”。

可以看到，5G頻道的構建離不開數字底座的支撐，5G頻道的數字底座定位為行業公共基礎設施，是廣電總局聯合實驗室統籌組織臺網力量，共同研發創新、共建共用的，百視通作為核心骨干成員參與了其中工作。

數字底座能夠支撐頻道開辦（包括激活內容、激活人才、頻道聯合、用戶互通等）、信號傳輸、用戶服務（可實現多屏聯動、視聽社交）、生態合作、宣傳與管理共5個服務類別。值得注意的是，5G頻道是流媒體服務，節目信號從電視臺的媒體內容中心(MCC) 發出，經媒體交換節點 (MSN) 傳輸到達終端用戶。屆時能優先考慮經廣電運營商分發節目信號，有利于廣電5G降低運營成本，增加廣電話語權。

5G頻道的內容成本、安全、版權由各臺5G頻道負責，廣電網不再花錢獲取內容，可專注提供互聯互通的優質網絡服務、CDN服務、流量服務、客服服務，并可獲得網間結算，有利于開拓增量市場。此外，數字底座支持大小屏賬號權益共享，讓5G頻道觸達更廣闊的智能電視市場用戶，可有序拓展廣電用戶。

對下一代電視發展的思考

關鍵詞“社交化”。傳統長視頻市場價值的大幅萎縮，不僅僅是短視頻和直播形態的興起，其核心內在是在視頻社交方面的缺失，大屏內容需要重塑商業價值。因此，5G頻道將是很好的探索與嘗試。

1）5G頻道將實現運營分析的數智化，可深度挖掘客戶價值，通過一套智能算法進行多種斷電額投射。也使得算法推薦代替人工更新推薦位，使得大屏從開機進桌面回歸到了開機看畫面。

2）5G頻道將是直播+社交的產品形態，不僅提供基礎社交功能，如基于大屏的點贊、收藏關注、表情等有限的互動功能；還能支持進階社交功能，如基于小屏的評論、彈幕、打賞、投票、轉發、鏈接跳轉等更多互動功能。此外，還有創作者激勵機制使能視聽的功能更具多彩、多樣性。

3）跨終端的用戶體驗

使得觀眾可與主播、創作者進行跨屏互動，可帶來用戶粘性增長，同時主播、創作者對觀眾的影響力也能帶來消費轉化及生態轉化。此外，觀眾之間也能實現跨屏的社交，聚看/共聽等功能可實現熟人、親友的社交。

4）多屏+社交成為未來電視發展趨勢

5G頻道將是各臺邁向移動互聯網的新型廣電主流媒體形態，跨屏互動+視頻社交將創新未來電視的商業模式。

陳衛表示，電視節目的流量不是真正的流量，在線的社交關系的流量才是真正的流量，將播放流量轉換成社交流量，社交流量影響用戶決策，而用戶決策帶來流量變現，未來的電視以此可形成商業閉環。