5月17-18日,2017亞太OTT/IPTV生態大會在北京隆重召開,國內OTT牌照商、廣電運營商、電信運營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席,眾多行業重量級嘉賓在會上帶來了行業最新最熱觀點。在17日下午舉行的“家庭硬件論壇”上,酷云互動的副總裁李樹群帶來了題為“OTT新勢力智慧大屏打造廣告營銷生態閉環”的精彩演講。
圖為酷云互動的副總裁李樹群在做演講
李樹群表示,數據時代的數據是更透明、更流通的,更注重產品體驗和生態開放性。從酷云的角度說,有幸趕上這個時代,希望能夠通過數據挖掘,嘗試著改變智能電視或OTT這個行業。
他表示,IT跟DT之間不僅僅是技術上的不同,也包括思考方式和解決問題邏輯上的不同,同時對于整個業態或世界的看法不同。他認為近四年來,OTT實際上是填補了傳統媒體廣告市場遺留下來的空間。
通過PPT,李樹群展示了OTT市場廣告份額近3年來快速增長的發展趨勢,傳統媒體廣告增長漲幅逐漸下降,互聯網廣告趨于穩定。而中國市場經濟經歷了互聯網時代、移動互聯網時代、家庭互聯網時代三個階段。如何通過大屏延展到為整個大屏生態做盈利?酷云有深度的思考。
李樹群提出,這樣快的爆炸中,誰能為廣告主保駕護航是一個問題。OTT超千萬已經具備了新媒體屬性,但基于媒體盈利模式核心價值還是在廣告上。在B端盈利方向上,在廣告領域中如何把現在盲投推向精品投放趨勢是未來發展模式。而在C端用戶價值變現上,主要基于會員付費。B端和C端的流量變現,誰做這個行業的流量貨幣,這是未來做領先企業的目標。
通過酷云大數據數據,體現了兩個方面:一是在硬件層面說明智能電視已經成為家庭互聯網的核心,而且已經在驅動著整個用戶在內容端的使用習慣跟消費習慣;二是內容端會發現用戶通過視頻、通過游戲、通過購物,慢慢轉向在消費領域中開始改變他的使用習慣。這表明如何通過C端或B端用戶變現,各個廠家之間或各個電視機上都在做深度思考。
二.酷云的概況
對于B端和C端流量變現的監測和保護,誰為我們整個電視生態參與者保駕護航?李樹群表示,從互聯網角度來說,也有專業的第三方數據研究機構,他們為每一個環節中合作方提供強有力的保證,但數據的水分很大。在廣告監測領域中,從內容的角度看,酷云希望成為這個行業的通用貨幣。
酷云基于自己的自動內容識別技術,與中國80%智能電視機品牌合作,未來這條路酷云能讓內容方、平臺方、廣告主相信這個行業是純凈的。他提出,酷云做了一個定位,四年來已經開始逐步走向中國領先家庭互聯網平臺服務商。廣告酷云做了兩個方面的工作:一是電視開機廣告,二是原生廣告。最后是跟垂直電商的合作,實現通過流量和用戶幫助電商做引流,流量變現的能力。
李樹群表示,酷云通過大數據的挖掘和分析,希望重構視頻和大屏領域,重構終端覆蓋的內容和人群以及廣告營銷的行業??嵩频氖姑菑淖鲋辈ナ袌鍪找暵拾l布開始的。在新舊兩個時代發展議程對比下來之后,OTT已經填補了PC移動端內容跨屏之間的空白。
最完美的廣告監測資質是什么呢?酷云解讀會告訴大家一個邏輯“閉環評估”。最后則是關于效果的評估,在整個ROI價值評估體系當中,只有建立起完整的效果評估體系和閉環的評估體系,才能讓整個大屏生態各方建立起相互信任的信任關系。
三.關于基于數據處理的智慧大屏
李樹群介紹,酷云因為有自己的ACR核心技術,能夠識別出來在大屏圖像中每一幀的結構,視頻結構對每一幀畫面視頻元素進行處理,可以做到分布式處理和深度學習。而對于數據采集數據分析,包括數據結果發布,能夠做到實時處理。在數據這塊,酷云基于自己的算法提出了完整的大屏解決方案,全終端、全場景、全數據解決方案。
大屏是位于家庭互聯網核心一環,酷云基于家庭大數據做了數據處理,通過媒體大數據與互聯網數據融合,酷云已經跟百度大數據等產生深度融合關系,把用戶畫像通過跨屏KID的方式進行一一匹配。
那么酷云做用戶畫像定義整個跨屏用戶畫像標準是什么?李樹群指出有三個指標:一是積累上萬維度用戶屬性,二是跨屏數據畫像積累,三是微觀顆粒度是否夠細。他認為,只有具備這樣能力的后端、后臺,才能在前端做到智慧運營。
四.四個產品與解決方案
如何讓電視比用戶自己更了解自己?李樹群提出了酷云的四個產品解決方案。
第一,酷云基于給終端廠商提供的后臺,酷云EYE-User。全面深入洞察用戶行為產品,滿足整個運營過程當中跟內容之間相匹配。
第二,整個后臺快速反應,快速分類,實時下發為我們的用戶根做定制化的服務,酷云TV-Ad,酷云廣告系統和酷云非生態廣告系統。以及自動觸發。比方設置幾個標簽,當觸發規格設定好之后,一旦用戶滿足觸發條件,觸發規則自動激活。
第三,酷云產品為廣告主內容方提供的產品是EYE-Pro。這里包含很多維度指標,可以幫助廣告主評估通過大屏投放廣告投前、投中、投后的廣告效應。
第四,是酷云EYE Ad做廣告監測,包括開機廣告監測、內容監測、軟廣硬廣監測等。
李樹群表示,所有營銷閉環是根據跨屏數據做出用戶畫像。一是廣告曝光,二是接受、搜索信息,三是用戶購買行為,四是再營銷。
他表示,希望未來有機會能夠參與到整個營銷環節當中,能夠與大家更多地交流。