5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態大會在北京隆重召開，國內OTT牌照商、廣電運營商、電信運營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業重量級嘉賓在會上帶來了行業最新最熱觀點。在17日下午舉行的“家庭硬件論壇”上，酷云互動的副總裁李樹群帶來了題為“OTT新勢力智慧大屏打造廣告營銷生態閉環”的精彩演講。
圖為酷云互動的副總裁李樹群在做演講
李樹群表示，數據時代的數據是更透明、更流通的，更注重產品體驗和生態開放性。從酷云的角度說，有幸趕上這個時代，希望能夠通過數據挖掘，嘗試著改變智能電視或OTT這個行業。
他表示，IT跟DT之間不僅僅是技術上的不同，也包括思考方式和解決問題邏輯上的不同，同時對于整個業態或世界的看法不同。他認為近四年來，OTT實際上是填補了傳統媒體廣告市場遺留下來的空間。
通過PPT，李樹群展示了OTT市場廣告份額近3年來快速增長的發展趨勢，傳統媒體廣告增長漲幅逐漸下降，互聯網廣告趨于穩定。而中國市場經濟經歷了互聯網時代、移動互聯網時代、家庭互聯網時代三個階段。如何通過大屏延展到為整個大屏生態做盈利？酷云有深度的思考。
李樹群提出，這樣快的爆炸中，誰能為廣告主保駕護航是一個問題。OTT超千萬已經具備了新媒體屬性，但基于媒體盈利模式核心價值還是在廣告上。在B端盈利方向上，在廣告領域中如何把現在盲投推向精品投放趨勢是未來發展模式。而在C端用戶價值變現上，主要基于會員付費。B端和C端的流量變現，誰做這個行業的流量貨幣，這是未來做領先企業的目標。
通過酷云大數據數據，體現了兩個方面：一是在硬件層面說明智能電視已經成為家庭互聯網的核心，而且已經在驅動著整個用戶在內容端的使用習慣跟消費習慣；二是內容端會發現用戶通過視頻、通過游戲、通過購物，慢慢轉向在消費領域中開始改變他的使用習慣。這表明如何通過C端或B端用戶變現，各個廠家之間或各個電視機上都在做深度思考。
二．酷云的概況
對于B端和C端流量變現的監測和保護，誰為我們整個電視生態參與者保駕護航？李樹群表示，從互聯網角度來說，也有專業的第三方數據研究機構，他們為每一個環節中合作方提供強有力的保證，但數據的水分很大。在廣告監測領域中，從內容的角度看，酷云希望成為這個行業的通用貨幣。
酷云基于自己的自動內容識別技術，與中國80%智能電視機品牌合作，未來這條路酷云能讓內容方、平臺方、廣告主相信這個行業是純凈的。他提出，酷云做了一個定位，四年來已經開始逐步走向中國領先家庭互聯網平臺服務商。廣告酷云做了兩個方面的工作：一是電視開機廣告，二是原生廣告。最后是跟垂直電商的合作，實現通過流量和用戶幫助電商做引流，流量變現的能力。
李樹群表示，酷云通過大數據的挖掘和分析，希望重構視頻和大屏領域，重構終端覆蓋的內容和人群以及廣告營銷的行業?？嵩频氖姑菑淖鲋辈ナ袌鍪找暵拾l布開始的。在新舊兩個時代發展議程對比下來之后，OTT已經填補了PC移動端內容跨屏之間的空白。
最完美的廣告監測資質是什么呢？酷云解讀會告訴大家一個邏輯“閉環評估”。最后則是關于效果的評估，在整個ROI價值評估體系當中，只有建立起完整的效果評估體系和閉環的評估體系，才能讓整個大屏生態各方建立起相互信任的信任關系。
三．關于基于數據處理的智慧大屏
李樹群介紹，酷云因為有自己的ACR核心技術，能夠識別出來在大屏圖像中每一幀的結構，視頻結構對每一幀畫面視頻元素進行處理，可以做到分布式處理和深度學習。而對于數據采集數據分析，包括數據結果發布，能夠做到實時處理。在數據這塊，酷云基于自己的算法提出了完整的大屏解決方案，全終端、全場景、全數據解決方案。
大屏是位于家庭互聯網核心一環，酷云基于家庭大數據做了數據處理，通過媒體大數據與互聯網數據融合，酷云已經跟百度大數據等產生深度融合關系，把用戶畫像通過跨屏KID的方式進行一一匹配。
那么酷云做用戶畫像定義整個跨屏用戶畫像標準是什么？李樹群指出有三個指標：一是積累上萬維度用戶屬性，二是跨屏數據畫像積累，三是微觀顆粒度是否夠細。他認為，只有具備這樣能力的后端、后臺，才能在前端做到智慧運營。
四．四個產品與解決方案
如何讓電視比用戶自己更了解自己？李樹群提出了酷云的四個產品解決方案。
第一，酷云基于給終端廠商提供的后臺，酷云EYE-User。全面深入洞察用戶行為產品，滿足整個運營過程當中跟內容之間相匹配。
第二，整個后臺快速反應，快速分類，實時下發為我們的用戶根做定制化的服務，酷云TV-Ad，酷云廣告系統和酷云非生態廣告系統。以及自動觸發。比方設置幾個標簽，當觸發規格設定好之后，一旦用戶滿足觸發條件，觸發規則自動激活。
第三，酷云產品為廣告主內容方提供的產品是EYE-Pro。這里包含很多維度指標，可以幫助廣告主評估通過大屏投放廣告投前、投中、投后的廣告效應。
第四，是酷云EYE Ad做廣告監測，包括開機廣告監測、內容監測、軟廣硬廣監測等。
李樹群表示，所有營銷閉環是根據跨屏數據做出用戶畫像。一是廣告曝光，二是接受、搜索信息，三是用戶購買行為，四是再營銷。
他表示，希望未來有機會能夠參與到整個營銷環節當中，能夠與大家更多地交流。
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