2月21日，國內移動互聯網商業智能服務商QuestMobile發布了2022中國移動互聯網年度大報告。

2022年中國移動互聯網用戶規模再度大幅增長，總規模突破12億。QuestMobile數據顯示，2022年全網用戶凈增2214萬，迎來近三年新高，中國移動互聯網用戶總規模突破12億大關，達12.03億。

全網的觸網程度繼續穩步加深，尤其是人均使用時長，過去一年得到大幅增長，用戶的線上粘性愈發增強。至2022年12月，中國移動互聯網月人均使用時長為177.3小時，同比增長15.2%，2021年12月為153.9小時。

銀發人群、三線及以下城市用戶依然是線上經濟發展的重要增長極。QuestMobile數據顯示，中國移動互聯網51歲以上用戶群體占比已超過1/4，達到26.4%；三線及以下城市用戶群體占比超六成，達到60.6%。

短視頻依然是用戶時長占比最高的應用類型，且繼續保持較高增長，人們的線上注意力集中度逐步加強。至2022年12月，短視頻用戶占比為28.5%。短視頻的快速增長也帶動相關企業用戶時長的增長，用戶注意力向頭部企業集中的同時，市場競爭也更顯激烈。

經過近幾年行業市場的持續動蕩，合作共贏、生態協作成為各大互聯網公司應對環境壓力的更優選擇。2022年3月17日，抖音與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。2022年6月30日，快手與樂視視頻達成合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內。2022年7月19日，抖音與愛奇藝達成合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場在內的諸多優質劇目，進行短視頻創作。

跨界協作、探尋商業化變現渠道成為當下互聯網發展的趨勢，小程序、快應用等成為連接各自平臺、嫁接合作的重要途徑。2021年12月27日，快手生態開放大會上，快手宣布，美團將在快手開放平臺上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等服務能力，快手用戶將能夠通過美團小程序直達。2022年8月9日，餓了么和抖音共同宣布達成合作。餓了么將基于抖音平臺，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產品場景和技術能力，助力數百萬商家為抖音用戶提供從內容種草、在線點單到即時配送(“即看、即點、即達”)的本地生活服務新體驗。

家電數字化、智能化的快速發展，促使互聯網公司廣泛拓寬媒介場景，與傳統媒體公司的協作成為互聯網平臺布局家庭大屏的主要方式。2022年12月OTT點播媒體月活躍設備數情況如圖：

許多公司也在順應市場環境變化，通過與外部生態渠道的多元化合作，實現更廣泛的流量布局。

隨著5G智能終端和網絡普及的快速發展，5G網絡活躍用戶占比提升明顯。QuestMobile數據顯示，2022年12月，5G網絡活躍用戶占比達12.7%，較去年同期提升了5.2個百分點。

iOS與安卓系統的市場份額已趨于穩定；中高端機型成為市場爭奪熱點，2000元以上占比提升2.7%。OPPO、vivo、榮耀等國產終端品牌保持增長態勢，品牌分布逐步趨于均衡化。QuestMobile數據顯示，2022年新機型激活設備數TOP機型多集中在2000-4000元中高端價位，芯片、屏幕等核心賣點之外，多端互聯、多屏協同等跨終端能力亦成為新賣點。

互聯網廣告從引流向商業化閉環延展，滿足品牌高轉化需求。2022年互聯網廣告市場規模穩定持平，Q4受大促節點營銷帶動，保持增速?；ヂ摼W行業受營收影響，廣告投放同比減少，其中網絡購物廣告投放費用遙遙領先，旅游服務作為時下消費者關注熱點，營銷投入有所增長。非互聯網行業中，美妝護理行業處于領先地位；除IT電子行業同比有所下降外，其他行業同比均有所上升。

以ChatGPT為代表的AIGC應用引發全球關注，這將帶動基礎大模型熱潮，并推動AIGC賦能更多應用場景。

移動購物行業在全景流量渠道已形成超7億的用戶規模，這為電商平臺帶來差異化生態流量，進而改變行業格局。隨著實體經濟與數字化結合更為緊密，相較APP流量畫像，全景流量為移動購物進一步擴充一二線級、年輕用戶。從APP垂直商品行業角度，自帶終端流量的數碼電商用戶規模據垂直類目行業首位手機終端廠商的自建電商渠道，能夠以終端用戶提供流量基礎。

短視頻平臺在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續搶占用戶的注意力，用戶活躍度與使用時長穩步提升，日均使用時長超過2.5小時。抖音系、快手系應用在流量與粘性方面均占據頭部地位，行業競爭格局基本穩定。面對短視頻的挑戰，長視頻平臺通過開發新業務、布局中視頻，向綜合性平臺轉型；存量用戶下，頭部平臺競爭激烈。 “降本增效”是長視頻行業2022年發展的主基調，各平臺發力自制優質內容，留存價值用戶；聯合會員給予用戶優惠的同時，也幫助平臺拓展用戶觸達邊界。

內容是長平臺的立足之本，電視臺與互聯網平臺資源互通，保障優質內容的持續供給。芒果超媒的臺網雙平臺模式，在資源協同方面優勢顯著，內容供給端儲備充足綜N代“+“熱門IP“推動移動端應用流量增長，除APP外，OTT、IPTV端2022年12月活躍用戶數分別達到8563萬1624萬，同比增長34.1%、14.8%。央視頻APP作為中央電視臺的新媒體平臺，依托總臺資源，有著持續造血能力和版權優勢，例如，冬奧會、世界杯期間，央視頻APP均擁有轉播權，刺激新用戶下載使用，2022年2月及11月，新安裝用戶數分別為2078萬、1005萬。

智能家居行業的投融資呈現多元化趨勢，各細分賽道均有較高的投融資熱度，諸多家電、科技企業與智能家居企業紛紛下場，加速布局智能生態系統建設。隨著物聯網與新興技術的發展，綜合管理、智能音箱、智能家電等多類型平臺，流量均保持高速增長。銀發群體對于智能化的需求不斷增長，可穿戴設備幫助老年人更好的擁抱數字化生活，提供更加及時、便捷和安全的個性化服務。