2月16日，中央廣播電視總臺召開了2023年經營工作會議。中宣部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長慎海雄代表總臺黨組作題為《堅定信心 搶抓機遇 奮發有為 全力推動總臺經營工作高質量發展》的講話。

慎海雄指出，2022年，總臺積極應對前所未有的困難挑戰，居危思危、以變應變，開拓創新、迎難而上，多措并舉穩定經營大盤，大力推動營銷創新突破，成功實現逆勢上揚。

1）一年來，創新升級“品牌強國工程”融媒體傳播服務，深入挖掘精品節目和頂級賽事資源營銷空間，穩住了廣告收入大盤。

2）牢牢抓住北京冬奧會、卡塔爾世界杯等營銷機遇，大力拓展版權營銷及IPTV等融媒體傳播創收方式，打造融媒體經營一盤棋格局。

3）積極創新新媒體經營模式，充分激發總臺新媒體價值潛能，春晚等重大項目的新媒體創收大幅增長，形成具有總臺特色的新媒體經營核心競爭力。

4）全力推動總臺產業經營發展，優化總臺投資管理模式，國有企業公司制改革工作穩步推進，總臺“大經營”格局日益完善。

5）創新開展媒體公益行動，推出“喜迎二十大”“時代楷模”等系列主題公益廣告，升級“品牌強國工程-鄉村振興典范”公益項目，彰顯了總臺作為黨的意識形態重鎮的責任擔當。

2023年，總臺經營工作將主動服務和融入新發展格局，著力推動高質量發展，落實“大文化、大資本、大經營”戰略藍圖，不斷在廣告經營、新媒體營銷、版權經營、產業拓展等各方面取得新突破，為打造國際一流新型主流媒體插上騰飛的翅膀。

1）要充分發揮全媒體整合營銷優勢，確保廣告收入穩定、經營大盤牢固。持續增強廣告經營“造血”能力，做優做強“品牌強國工程”，持續深化廣告形式和模式創新，拓展存量、創造增量，最大限度撬動市場潛能，著力實現收入大盤穩中有升。

2）要加速向互聯網主陣地挺進，全面提升總臺新媒體資源變現能力。打造更多具有破圈能力的爆款新媒體IP，不斷創新新媒體經營模式，充分發揮主力新媒體平臺的經營龍頭作用，以“硬核”新媒體內容和源源不斷的創新創意，進一步拓展新媒體營銷增長空間，提升新媒體經營核心競爭力。

3）要進一步加大版權資產開發經營保護力度，千方百計盤活版權經營潛力。深入挖掘總臺版權資源“富礦”，推進版權運營機制建設，強化原創內容版權的全產業鏈運營，不斷加大IP衍生品和文創產品開發力度，提高版權資源變現收益。

4）要加快推動產業經營全面轉型升級，為總臺高質量發展持續增添新動能。進一步統籌規劃總臺產業發展戰略，扎實推進產業優化布局和結構調整，全面提升臺屬企業運行效率和市場化、現代化經營水平，以項目為抓手積極助力構建新發展格局，加快推動形成事業支撐、產業發展、雙輪驅動的發展格局。

會議中還提出，各部門各單位要進一步強化整合經營意識，充分發揮總經理室在經營工作中牽頭管總的作用，壓緊壓實經營工作責任。著力提升“大屏+小屏”聯動營銷，“廣告+版權”整合經營，加快推動從傳統經營向融媒體經營的轉型升級。全力推動總臺區域經營業務提質升級，讓各地方總站經理室成為“區域經營橋頭堡”。

堅持把績效考核作為硬指標，及時關停并轉“兩個效益”表現不佳、影響力小、同質化嚴重的欄目、節目和項目。建立完善符合市場規律、契合總臺實際的經營工作選人用人機制，優化考核評價和薪酬激勵機制，拓寬選人用人視野，打造領軍型、復合型、專業型的經營管理人才隊伍。