近日，CSM收視中國(guó)發(fā)布了2022年電視大屏收視洞察。

2022年電視大屏觀眾存量可觀，全年共25個(gè)頻道觀眾“月活”規(guī)模超2.5億人，觀眾粘性增強(qiáng)，較2021年人均收視時(shí)長(zhǎng)（電視觀眾）增長(zhǎng)5分鐘。與此同時(shí)，在直播領(lǐng)域，中央級(jí)頻道份額同比上升15%，以回看點(diǎn)播等為代表的非直播內(nèi)容收視份額逐年提升。IPTV和OTT的市場(chǎng)覆蓋穩(wěn)步增長(zhǎng)，為多媒體傳播及營(yíng)銷增添更多新機(jī)會(huì)。

2022年國(guó)民電視消費(fèi)總時(shí)間為7737億小時(shí)，國(guó)民電視月活10.41億人，25個(gè)頻道月活超2.5億人。電視觀眾粘性增強(qiáng)，電視大屏日均到達(dá)規(guī)模略有回落，屏前的觀眾每日花費(fèi)4小時(shí)22分鐘收看電視，高于去年同期，大屏迷的“忠誠(chéng)”有增無(wú)減。

隨著國(guó)家政策調(diào)整，頻道/頻率進(jìn)入關(guān)停并轉(zhuǎn)潮。2022年，已有20余個(gè)頻道頻率陸續(xù)關(guān)停。2020年11月，國(guó)家廣電總局《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要加快推進(jìn)頻率頻道和節(jié)目欄目的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對(duì)定位不準(zhǔn)、影響力小、用戶數(shù)少的堅(jiān)決關(guān)停并轉(zhuǎn)。2022年6月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》，到2025年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)標(biāo)清頻道基本關(guān)停。2023年1月1日起，各高清頻道播出屏幕上，不再標(biāo)注“高清”字樣。

在直播域，中央級(jí)頻道份額同比上升15%，省級(jí)衛(wèi)視下滑，上星頻道整體市場(chǎng)占有率過半；地面頻道競(jìng)爭(zhēng)壓力雖大，但首次止跌回升，份額上升6.8%。在互動(dòng)域，大屏非直播內(nèi)容、互動(dòng)內(nèi)容不斷蠶食用戶時(shí)間，收視份額繼續(xù)上漲，擠占直播空間。

IPTV和OTT為電視傳播增添更多新機(jī)會(huì)，IPTV和OTT市場(chǎng)覆蓋穩(wěn)步增長(zhǎng)，為觀眾提供個(gè)性化、及時(shí)性、多選擇、互動(dòng)性的大屏觀看體驗(yàn)，為多媒體傳播及營(yíng)銷增添更多新機(jī)會(huì)。

OTT互動(dòng)平臺(tái)方面，觀眾規(guī)模與市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額較去年增長(zhǎng)1.4%，女性觀眾貢獻(xiàn)更多互動(dòng)收視，4-24歲輕齡觀眾收視占比較去年增多。IPTV互動(dòng)平臺(tái)方面，觀眾規(guī)模保持提升，較去年增長(zhǎng)3%。觀眾構(gòu)成趨向年輕，4-14歲少年兒童收視占比提升3%。

智能電視方面，開屏觀眾“月活”達(dá)25%，較去年小幅提升。智能電視開屏平均暴露次數(shù)保持平穩(wěn)，14歲以下和45歲以上群體高于平均水平。

頭部衛(wèi)視的頭部效應(yīng)減弱，但五家衛(wèi)視仍占據(jù)省級(jí)衛(wèi)視半壁江山；腰部5家省級(jí)上星頻道份額同比下降；長(zhǎng)尾衛(wèi)視組份額提升，增幅為4.9%。省級(jí)上星綜合頻道7個(gè)頻道市場(chǎng)份額過1%，分別是湖南、浙江、江蘇、東方、北京、深圳、廣東。

電視劇、新聞、綜藝和生活服務(wù)節(jié)目四類節(jié)目總收視占比2/3。新聞2022年收視貢獻(xiàn)為16.0%，同比增加1.5個(gè)百分點(diǎn)；電視劇2022年收視貢獻(xiàn)為35.1%，同比減少0.8個(gè)百分點(diǎn)；綜藝2022年收視貢獻(xiàn)為8.6%，同比減少2.4個(gè)百分點(diǎn)；生活服務(wù)2022年收視貢獻(xiàn)為5.9%，同比減少0.3個(gè)百分點(diǎn)；體育2022年收視貢獻(xiàn)為4.6%，同比增加1.0個(gè)百分點(diǎn)。