2022年開年，在春節假期、冰雪賽事等因素的刺激下，智能電視大屏在開機率和收視時長方面均表現優異，也激發了各OTT企業借勢推出了不少更能吸引用戶的特色運營活動。比如深耕電視大屏運營的OTT品牌虹魔方基于旗下擁有5500多萬家庭用戶的虹領金系統，通過與Sir電影、五菱宏光MINIEV等品牌的合作，在電視大屏端推出一系列跨界活動，給用戶帶來了全新的玩法和體驗。

虹領金：用戶服務上臺階

從1月份開始，虹領金系統上線的每月一期的“小金推薦”是由虹領金與Sir電影的資深運營編輯共同參與，從電影、電視劇的內容質量、口碑評價出發，結合虹領金用戶興趣偏好等維度進行篩選推薦的專業影視推薦榜。由于可以大幅提升當前智能大屏用戶的觀影體驗，減少選擇時間成本，自榜單推出以來，每日點擊人數正在不斷增加。

據了解，雙方通過深度聯動與經驗共享，還在試圖把“小金推薦”打造成為電視大屏行業的一個名牌欄目。“小金推薦”有這個潛力，畢竟，在大屏深度運營階段，內容與服務的差異化是重點，“小金推薦”在大屏端開啟的專業與權威、技術與人文結合的跨界新模式，正是行業所缺少的。同時，也是存量階段，虹魔方運營能力的體現。

相關負責人表示，在人工智能推送的基礎上，聯合Sir電影推出的“小金推薦”，將為用戶帶來全新的內容服務。

虹領金：用戶福利少不了

春節期間，虹領金跨界聯手五菱宏光MINIEV造車，雙方團隊在五菱宏光MINIEV的基礎上，共同推出了小金定制款MINI車型，定向為虹領金用戶提供。活動期間，虹領金用戶通過電視轉盤參與活動，就有機會“開走”小金定制款汽車。

品牌不斷出圈，同時有著廣泛用戶認知的“國民神車”，與不斷嘗試跨界，同時擁有數千萬用戶的OTT平臺結合，自然容易掀起更大的活動聲量。事實上，這一活動的效果在數據方面也得到了很好的體現，據了解，春節期間此活動的參與人次達到了2021年春節活動時的兩倍多。

其實，除了這兩個特色跨界運營活動，2021年底，在虹魔方迎來成立三周年、虹領金系統面世六周年的特殊節點，虹領金還面向廣大用戶推出了以“金神世界”為主題的周年慶活動，并打造了六周年金神禮盒等文創產品，使大屏價值得到進一步延展。

近年來，中國國家地理、言幾又書店、賽凡科技空間、二十四伎樂等，虹魔方其實一直在與不同行業的品牌、熱門IP進行著合作，并不斷打造出具有影響力和創新力的跨界活動。對正處于拓界破圈中的OTT產業而言，跨界玩法帶來的好處是實實在在的，能夠相互借力，彌補各自資源的不足，實現1+1＞2的效果。

業內人士評價，此次春節假期的幾場運營活動，是虹魔方運營能力和產品能力的又一次釋放。如果從更大的視角來看，不斷創新的虹魔方，其實也在通過一次次的跨界破圈，為大屏產業提供了新的思路。