種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)直播“洗牌時(shí)間”已經(jīng)開(kāi)啟。

近年來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)中出現(xiàn)諸多不和諧音，特別是一些中小平臺(tái)出于生存壓力大打內(nèi)容擦邊球，一些平臺(tái)為了追求流量，不惜通過(guò)低俗、劣質(zhì)的內(nèi)容吸引眼球，一時(shí)導(dǎo)致直播行業(yè)泥沙俱下。此前，估值曾經(jīng)高達(dá)5億的“光圈直播”黯然退場(chǎng)。

與此相對(duì)照，那些保持規(guī)模領(lǐng)先的頭部平臺(tái)則開(kāi)始在內(nèi)容差異化、垂直細(xì)分化、社交化、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合等層面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，從而繼續(xù)保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以花椒直播為例。通過(guò)過(guò)去一年大力推行的“明星戰(zhàn)略”和“造星計(jì)劃”，花椒不僅打造出一個(gè)具有強(qiáng)明星強(qiáng)社交屬性的社交平臺(tái)，還通過(guò)“造星計(jì)劃”，打通素人上升通道，形成了一大批和平臺(tái)血脈相連的自有IP。這使得花椒和其他過(guò)度依賴爆款網(wǎng)紅的二、三線平臺(tái)形成了差異化。

花椒直播之所以在眾多的直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中保持內(nèi)容領(lǐng)先，也與其大力推行的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。花椒與國(guó)內(nèi)眾多影視劇、衛(wèi)視的綜藝節(jié)目以及傳媒雜志有廣泛合作。就在不久前，花椒還與揚(yáng)州廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作，在揚(yáng)州成立融媒體創(chuàng)新基地和網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)基地，并聯(lián)合周邊百家電臺(tái)組成“花椒—廣電生態(tài)聯(lián)盟”，聯(lián)手將網(wǎng)紅藝人輸送到花椒直播平臺(tái)。

此外，在今年的“央視315晚會(huì)”，花椒還與央視首次合作進(jìn)行315晚會(huì)后臺(tái)直播。借著廣泛的臺(tái)網(wǎng)合作，花椒不僅獲得了眾多主流、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，也借此打造了一個(gè)開(kāi)放式的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)圈。

 直播平臺(tái)內(nèi)容的差異化以及內(nèi)容生產(chǎn)模式的差異化，直接決定了平臺(tái)的發(fā)展方向和發(fā)展前景。在一些中小平臺(tái)出于生存壓力大打內(nèi)容擦邊球的同時(shí)，花椒等頭部平臺(tái)則已開(kāi)始在內(nèi)容差異化、垂直細(xì)分化、社交化、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合等層面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，從而繼續(xù)保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
        有分析認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)戰(zhàn)役已經(jīng)打響，其核心將圍繞對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的角逐、對(duì)產(chǎn)品種類和產(chǎn)品鏈的拓展等方面發(fā)力。從野蠻生長(zhǎng)的跑馬圈地，到市場(chǎng)格局穩(wěn)定，未來(lái)的勝利者將屬于那些潛下心來(lái)精耕細(xì)作合規(guī)內(nèi)容的直播平臺(tái)。

來(lái)源: 臺(tái)海網(wǎng)(廈門)