《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》在CCTV-1綜合頻道及央視網(wǎng)、央視新聞、央視頻、央視財(cái)經(jīng)、央視文藝等總臺(tái)新媒體矩陣同步播出后，在今年“春晚大軍”中拔得頭籌，引發(fā)不少網(wǎng)絡(luò)探討與好評(píng)，或?qū)樾袠I(yè)帶來(lái)不少啟發(fā)。

01

一次網(wǎng)絡(luò)文化解構(gòu)? 三大維度營(yíng)造享受青春的沉浸感

對(duì)于大部分晚會(huì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，選擇“主題先行”的創(chuàng)作路徑，已經(jīng)成為一種成熟的模式。從概念上來(lái)看，《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》的主題：“青春正好，當(dāng)燃開(kāi)新”，有意將“感受青春、燃放青春”的概念進(jìn)行了放大。多元青春內(nèi)涵的詮釋下，每位觀眾的個(gè)體情感被放大，發(fā)現(xiàn)自我、認(rèn)可自我成為一種情感共鳴。

于國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)播出的網(wǎng)絡(luò)春晚，在每一年度中根植網(wǎng)絡(luò)時(shí)代語(yǔ)境與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持創(chuàng)新，并不是一件簡(jiǎn)單的事，我們嘗試將《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》一些節(jié)目細(xì)節(jié)進(jìn)行提煉，梳理出三大創(chuàng)新法則。

第一，元?dú)鉂M溢的青春態(tài)度。

與熱熱鬧鬧的普通歌舞開(kāi)場(chǎng)不同，《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》開(kāi)場(chǎng)表演《當(dāng)燃開(kāi)新》中的表演者分別從排練室、化妝間等地集合，一起邁向舞臺(tái)與觀眾正式見(jiàn)面，使籌備晚會(huì)的過(guò)程變得具體可感，氛圍感拉滿。此外，大張偉牽手“可可愛(ài)愛(ài)”們，展現(xiàn)著元?dú)鉂M滿的青春少年感；王嘉爾演唱《我的故事》通過(guò)一鏡到底的呈現(xiàn)方式與追夢(mèng)的勇氣貫穿一致；譚松韻在舞臺(tái)上演繹樸樹的老歌《New Boy》，表達(dá)對(duì)新時(shí)代新生活的期待。

青春氛圍感是年輕人的標(biāo)志，也是網(wǎng)絡(luò)春晚的標(biāo)志，以此類內(nèi)容開(kāi)場(chǎng)、串場(chǎng)，既是對(duì)位于觀眾審美、營(yíng)造晚會(huì)氣氛的選擇，也是服務(wù)于晚會(huì)主題，力求青春感的底色呈現(xiàn)。

第二，網(wǎng)絡(luò)文化的拆析與重塑。

整臺(tái)晚會(huì)中，《正經(jīng)組曲》可謂是一個(gè)特別的存在，馬佳、南楓、王凱、余笛四個(gè)人的組合，將多首于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大受歡迎的歌曲進(jìn)行了串聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)友跟唱與共鳴。頗具巧思的是，節(jié)目以余笛力求展現(xiàn)“正經(jīng)美聲”，卻逐漸被其他表演者“帶跑偏”為故事線，讓觀眾在贊嘆幾位歌手實(shí)力非凡的同時(shí)，感受到滿滿的喜劇效果。

在這檔節(jié)目的背后，不僅是創(chuàng)作者對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中流行文化的一次拆析與重塑，也是整場(chǎng)晚會(huì)雅俗共賞氣質(zhì)的彰顯，不同的歌曲內(nèi)容代表不同的情感，選擇不同形式對(duì)其進(jìn)行演繹，正是藝術(shù)包容性與青春多元內(nèi)涵的體現(xiàn)。

第三，傳統(tǒng)文化的融合新解。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，央視boys組合朱廣權(quán)與尼格買提跨界演唱《說(shuō)書人》，與劉子琛、吳昱忻以及閆永強(qiáng)三人分別代表的中阮、低音革胡、嗩吶的傳統(tǒng)曲藝，一起帶來(lái)了精彩的國(guó)風(fēng)舞臺(tái)，搭配潮流電音燃炸全場(chǎng)。

另一邊的央視girls則合作帶來(lái)一首《望飛花》，每一句歌詞都在致敬一項(xiàng)非遺文化。此外，葉音攜舞團(tuán)表演《傳承》，用一支舞曲貫穿四大名著經(jīng)典劇情，街舞演繹真假美猴王、桃園三結(jié)義、黛玉葬花、景陽(yáng)岡打虎等，并與非遺的英歌舞完美融合。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國(guó)家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》多個(gè)節(jié)目著眼于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，通過(guò)對(duì)觀眾耳熟能詳?shù)墓适逻M(jìn)行翻新講述、對(duì)中式美學(xué)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)呈現(xiàn)，一方面令觀眾更有代入感和視覺(jué)享受，另一方面也傳遞著中國(guó)傳統(tǒng)文化的審美力量。

于晚會(huì)內(nèi)容層面來(lái)看，《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》延續(xù)著央視晚會(huì)大格局、內(nèi)容調(diào)性清晰多元的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了多元文化群體的高度共鳴與傳統(tǒng)文化的有效傳播，構(gòu)建出一個(gè)和諧包容的網(wǎng)絡(luò)春晚舞臺(tái)。

02

情懷的延續(xù)即理念的延續(xù)? ?群體狂歡背后的國(guó)家媒體社會(huì)責(zé)任強(qiáng)化

作為與“春晚、宵晚、秋晚、跨年”齊名的總臺(tái)五大晚會(huì)之一，誕生于2011年的央視網(wǎng)絡(luò)春晚，始終延續(xù)著自己年輕化的品牌調(diào)性，在打造青春感氛圍的同時(shí)實(shí)現(xiàn)正向價(jià)值引領(lǐng)，為觀眾帶來(lái)不少驚喜。

因此，在晚會(huì)主題建構(gòu)青春化底色，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面尋求融合與突破之外，想要找尋到真正連接觀眾情感的突破點(diǎn)，還要從情感維度進(jìn)一步深挖。

首先，氣氛的延續(xù)，找尋青春的共情力量。

早在去年，總臺(tái)春晚便選擇了運(yùn)用“去主持人化”的設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)晚會(huì)的串聯(lián)結(jié)構(gòu)，力在尋求敘事結(jié)構(gòu)與內(nèi)在邏輯的創(chuàng)新突破，這一次大膽的創(chuàng)新使其贏得了廣泛好評(píng)。

《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》在此基礎(chǔ)之上，繼續(xù)沿用不設(shè)主持人的串聯(lián)模式，同時(shí)根據(jù)不同嘉賓的表演，特別設(shè)置了“開(kāi)放麥”環(huán)節(jié)，使其可以分享自己在過(guò)去一年的生活體驗(yàn)與青春態(tài)度，達(dá)成與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、熒幕前觀眾的雙向互動(dòng)。

“去主持人化”設(shè)計(jì)的后背，一方面是晚會(huì)本身對(duì)于內(nèi)容形式自信的彰顯，另一方面使晚會(huì)內(nèi)容連貫，氣氛不被打斷，在增強(qiáng)觀看爽感的同時(shí)，也是迎合年輕人善于打破傳統(tǒng)框架，力求表達(dá)自我的姿態(tài)。正如總臺(tái)“流量擔(dān)當(dāng)”之一的王冰冰在結(jié)束表演后所說(shuō)，對(duì)自我不設(shè)限，未來(lái)才有更多可能。

其次，情懷的延續(xù)，探尋跨圈層傳播的情感底層邏輯。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，嘗試打破圈層是不變的命題。如何打破文化之間的壁壘？圈層之間的鏈接如何激活？這就需要找到圈層傳播的底層邏輯，也就是最關(guān)鍵的情感關(guān)聯(lián)。

“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變，時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)，種在心中信念絲毫未減……”這是短視頻平臺(tái)甚至大街小巷中，近兩年網(wǎng)友們常能聽(tīng)到的一首歌，人們基于它的共鳴，正如被生活打磨后一如既往熱愛(ài)生活的決心。

去年，平均年齡74歲的清華大學(xué)上海校友會(huì)藝術(shù)團(tuán)在總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚上以這首《少年》引發(fā)全網(wǎng)沸騰。轉(zhuǎn)眼一年后，在《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》的舞臺(tái)上，老者們不僅風(fēng)貌不減，還迎來(lái)了97歲的指揮家曹鵬帶領(lǐng)上海城市交響樂(lè)團(tuán)“開(kāi)新”的加盟。他們?cè)谖枧_(tái)上，笑稱自己是“80后”與“90后”，用一首《熱愛(ài)與少年》再次讓觀眾感受到熱愛(ài)的力量，也讓更多人意識(shí)到，青春與年齡無(wú)關(guān)，青春是一種心境與態(tài)度。

熱愛(ài)可抵歲月漫長(zhǎng)，這些白發(fā)蒼蒼的老人的行動(dòng)與表演勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，也使《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》透過(guò)清華合唱團(tuán)，這一情懷的融入與延續(xù)，找到了人與人之間情感共鳴的關(guān)鍵，即對(duì)生活的熱愛(ài)之心。

拆解青春的定義、探尋人與人之間的情感力量，是今年總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚在“青春正好，當(dāng)燃開(kāi)新”的主題內(nèi)核之下的內(nèi)向探索。于是，我們看到了多元的內(nèi)容與更多嶄新的表達(dá)。

當(dāng)“破圈融合”“技術(shù)賦能”成為新時(shí)代下內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》讓觀眾見(jiàn)證了一次返璞歸真式的情感表達(dá)，讓更多人見(jiàn)證了打造青春沉浸感、感受當(dāng)下美好的力量，挖掘情感再次回歸守正創(chuàng)新的關(guān)鍵，傳承傳統(tǒng)文化、建立民族美好自信的大格局，也因此而成就。

升華到傳播學(xué)角度來(lái)看，《總臺(tái)2022網(wǎng)絡(luò)春晚》在當(dāng)下時(shí)代語(yǔ)境中延續(xù)了國(guó)家級(jí)媒體對(duì)于青春的詮釋以及對(duì)正能量情感價(jià)值的關(guān)注。它并非照本宣科式的強(qiáng)調(diào)，而是融于節(jié)目的質(zhì)感之中，也正用貼近年輕觀眾的方式，成為最具傳播活力的文化力量。