“第28屆中國國際廣告節”于12月11日至13日在廈門舉辦，作為國內最具權威、最專業、規模最大、影響最廣的廣告界盛會，廣告節匯聚了國內眾多主流媒體、知名企業和廣告代理公司參加。

在本屆廣告節的重頭戲——2021廣告主頒獎盛典中，易平方選送的《可口可樂X康佳智能電視?破屏而出開啟激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏?舍得相聚老酒情長》兩大案例從2000余件案例中脫穎而出，分別斬獲“2021年度內容營銷金案”、“2021年度數字營銷金案”。那么，兩大案例各有怎樣的亮眼表現征服了眾多評委呢？

《可口可樂X康佳智能電視 破屏而出開啟激昂新可能》斬獲“2021年度內容營銷金案”

?

《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情長》斬獲“2021年度數字營銷金案”

裸眼3D高視效沖擊，搶占用戶注意力

2021年，世界性體育大賽——東京奧運會無疑吸引了全球的目光，也成為品牌營銷的絕佳陣地。但是，如何從眾多的品牌中脫穎而出變得更為艱難，特別是當下用戶的注意力正變得越來越分散，如何在黃金5秒甚至更短時間內成功抓住用戶眼球，實現營銷信息的有效觸達，已經成為品牌營銷者新的思考。

作為奧林匹克全球合作伙伴，且與奧運有著百年緣分的可口可樂自然不會缺席。為了更好地吸引用戶注意力，可口可樂攜手易平方進行OTT大屏營銷，依托易平方DMP數據管理平臺，對城市、用戶進行圈定及精準定向，提升了奧運會期間可口可樂全新視頻的強曝光，搶占市場流量、打造市場聲量，進一步占領用戶心智。

尤為值得一提的是，可樂攜手易平方，在此次投放中真正將裸眼3D等創新技術運用于廣告內容制作，并依托智能大屏可互動性、可尋址、可定向等特點，將品牌廣告精準投放到目標用戶大屏上，在開機黃金時間實現第一曝光，高度聚焦用戶注意力，最大限度吸引用戶觀看，在沉浸式體驗中提高品牌內容的知名度和好感度，強勢出擊直達消費者心智。

最終數據顯示，本次投放內容曝光超1.59億次，在精準高曝光的同時，給用戶帶來了極為強力的視覺沖擊，成為品牌在大屏創新營銷的案例標桿。

大屏一鍵購物，助力品牌主實現品效協同

過去品牌的傳播策略主要著重在媒體曝光層面，但如今營銷越來越重視“品與效”、“營與銷”的結合，品牌主愈發需要品效聯動的營銷解決方案。易平方也在不斷圍繞品牌需求的變化，不斷進行技術更新、產品迭代，在給品牌帶來海量曝光的同時，助力實現品效協同。

其中，《舍得酒X易抖屏?舍得相聚老酒情長》便是其中的一個典型案例。在618電商大促節點，舍得酒攜手易平方，通過“貼片+抖屏”的組合廣告投放形式，在抖屏上即可一鍵加購，顯著提升了受眾對舍得酒品牌的認知度和購買意愿，構建完整的全鏈路營銷閉環，在獲得海量曝光的同時實現了高效轉化。

?

具體來看，依托易平方DMP數據管理平臺，精準圍繞跨場景大屏用戶畫像，將舍得酒內容對目標人群進行精準推薦和定向投放，增強品牌的曝光度；同時，抖屏通過AI自動識別視頻流中的舍得酒，并與電視淘寶電商平臺合作，支持一鍵下單和大小屏同步購物信息，簡化購物流程，讓大小屏的購物場景更加順暢，構建起完善的營銷閉環，大大提升了效果轉化，幫助品牌主實現品效協同。根據投放后15天數據統計，“舍得酒6.18大屏營銷”ROI達到1.24，極大驅動了品效協同正循環。

秒針系統的投放效果評估報告顯示，此次在康佳電視看過舍得酒廣告的受眾，在品牌認知度、喜好度、購買意愿及推薦意愿的占比明顯高于沒有看過廣告的受眾，其中與貼片及貼片&抖屏廣告相比，舍得酒抖屏形式對品牌推薦意愿的占比最高，比例為83.3%。

?

尤為值得一提的是在廣告行為驅動效果上，看過廣告的受眾中，表示有后續行為均超過80%。其中抖屏曝光組有后續行為人群的比例更高，占比92.0%。更有高達超過40%的受眾表示會“去品牌的官網/公眾號查詢信息”與“搜索引擎搜索查詢信息”。

在互聯網流量越發稀缺的當下，OTT大屏的營銷價值越發凸顯。作為互聯網內容平臺運營商中的佼佼者，易平方不斷通過技術創新、豐富內容、加大覆蓋場景等一系列動作引領行業發展。相信，接下來易平方也將攜手眾多品牌打造出更多的營銷標桿案例，引領智慧營銷打開新局面，共贏未來。