在本屆廣告節的重頭戲——2021廣告主頒獎盛典中,易平方選送的《可口可樂X康佳智能電視?破屏而出開啟激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏?舍得相聚老酒情長》兩大案例從2000余件案例中脫穎而出,分別斬獲“2021年度內容營銷金案”、“2021年度數字營銷金案”。那么,兩大案例各有怎樣的亮眼表現征服了眾多評委呢?
裸眼3D高視效沖擊,搶占用戶注意力
2021年,世界性體育大賽——東京奧運會無疑吸引了全球的目光,也成為品牌營銷的絕佳陣地。但是,如何從眾多的品牌中脫穎而出變得更為艱難,特別是當下用戶的注意力正變得越來越分散,如何在黃金5秒甚至更短時間內成功抓住用戶眼球,實現營銷信息的有效觸達,已經成為品牌營銷者新的思考。
作為奧林匹克全球合作伙伴,且與奧運有著百年緣分的可口可樂自然不會缺席。為了更好地吸引用戶注意力,可口可樂攜手易平方進行OTT大屏營銷,依托易平方DMP數據管理平臺,對城市、用戶進行圈定及精準定向,提升了奧運會期間可口可樂全新視頻的強曝光,搶占市場流量、打造市場聲量,進一步占領用戶心智。
尤為值得一提的是,可樂攜手易平方,在此次投放中真正將裸眼3D等創新技術運用于廣告內容制作,并依托智能大屏可互動性、可尋址、可定向等特點,將品牌廣告精準投放到目標用戶大屏上,在開機黃金時間實現第一曝光,高度聚焦用戶注意力,最大限度吸引用戶觀看,在沉浸式體驗中提高品牌內容的知名度和好感度,強勢出擊直達消費者心智。
最終數據顯示,本次投放內容曝光超1.59億次,在精準高曝光的同時,給用戶帶來了極為強力的視覺沖擊,成為品牌在大屏創新營銷的案例標桿。
大屏一鍵購物,助力品牌主實現品效協同
過去品牌的傳播策略主要著重在媒體曝光層面,但如今營銷越來越重視“品與效”、“營與銷”的結合,品牌主愈發需要品效聯動的營銷解決方案。易平方也在不斷圍繞品牌需求的變化,不斷進行技術更新、產品迭代,在給品牌帶來海量曝光的同時,助力實現品效協同。
其中,《舍得酒X易抖屏?舍得相聚老酒情長》便是其中的一個典型案例。在618電商大促節點,舍得酒攜手易平方,通過“貼片+抖屏”的組合廣告投放形式,在抖屏上即可一鍵加購,顯著提升了受眾對舍得酒品牌的認知度和購買意愿,構建完整的全鏈路營銷閉環,在獲得海量曝光的同時實現了高效轉化。
秒針系統的投放效果評估報告顯示,此次在康佳電視看過舍得酒廣告的受眾,在品牌認知度、喜好度、購買意愿及推薦意愿的占比明顯高于沒有看過廣告的受眾,其中與貼片及貼片&抖屏廣告相比,舍得酒抖屏形式對品牌推薦意愿的占比最高,比例為83.3%。
在互聯網流量越發稀缺的當下,OTT大屏的營銷價值越發凸顯。作為互聯網內容平臺運營商中的佼佼者,易平方不斷通過技術創新、豐富內容、加大覆蓋場景等一系列動作引領行業發展。相信,接下來易平方也將攜手眾多品牌打造出更多的營銷標桿案例,引領智慧營銷打開新局面,共贏未來。