央視研究媒體融合研究院副總經理沈睿用一組數據描繪出了媒體消費的全景圖，目前國內網絡新聞用戶規模達到7.60億，短視頻用戶規模達到8.88億，網絡視頻用戶規模則達到了9.44億，受眾月使用APP超25個，平均每人每天接觸媒體類型4.2個，媒體之間的交叉使用與信息互補趨勢凸顯。

在此背景下，媒體市場發展呈現出五大趨勢，即深化媒體融合已進入經營突破階段，短視頻平臺加速商業化進程，企業媒體化催生企業內容戰略，算法正在重構傳播價值觀，以IP為核心的文化新業態正在崛起。文化的新業態將促進消費開始由一般的功能性需求向高品質性需求轉變，而文化與技術的融合則將加速推動文化創意走向實體。