在2021 GFIC 5G全球家庭互聯網大會的家庭智屏論壇上,深圳市
易平方網絡科技有限公司總經理助理
韓兆陽發表題為《重構+聚變 易聚屏構建
5G智屏時代新場景》的精彩演講。
二十不惑、三十而已、四十正好
韓兆陽在開場用此前火爆的系列劇《二十不惑》《三十而已》以及接下來的《四十正好》,來介紹康佳這些年的歷程。
2000年伊始,康佳迎來了自己的20歲生日,持續以創新引領行業高質量發展,銳意進取、探索未知、跨越前行,以永不磨滅的年輕朝氣,創造更加美好的未來。在此期間,康佳啟動了中國第一條HDTV生產線,榮獲美國CES“創新2000獎”,累計銷售電視超2億臺。
從2010年開始,互聯網電視步入黃金十年的發展周期,康佳憑著“三十而已”的心態攜手合作伙伴開創OTT大屏新藍海。十年期間,康佳和未來電視、CIBN等七大牌照商以及愛優騰等網絡視頻平臺為用戶提供豐富的內容?!叭襟w融合+多場景延伸”生態的易平方子公司,也在此期間應運而生,而且在整個行業里面嶄露頭角。
在“四十正好”的新十年,也就是2021年開始的新十年?;诖蠊蓶|華僑城全面賦能,易平方構建“易聚屏”營銷平臺,全面布局家庭、酒店、景區、辦公、社區五大場景,致力于打造多屏跨場景第一媒體。
關鍵詞一:重構
一是技術重構。
康佳躬身入局,持續推動5G產業發展,在消費物聯網、產業互聯網領域大力布局:2018年加入中國移動5G多媒體創新聯盟(5MII),2019年與移動咪咕共建5G超高清實驗室,2020年康佳“5G+超高清項目”入選深圳市十大5G行業應用示范項目。
康佳搶占“8K超高清視頻”創新主戰場,實現超高清視頻行業在內容端、應用端、產業端協同發展:2020年以300億投資光電研究院,發力Micro LED新一代顯示技術;2020年“5G+8K+衛星”直播全國兩會。
萬物互聯,康佳打造家庭AIOT智能生態:不管是大家電、小家電,從黑電到白電都有產品形態提供給消費者,滿足他們的需求。
二是內容重構。易平方獨家打造的跨屏跨場景短視頻產品“抖屏”應運而生。
全面豐富的垂直內容分類,“抖屏”打造泛娛樂生態:引入未來電視、中國移動咪咕、CIBN酷視頻等源源不斷提供內容的合作伙伴,截至2021年6月,抖屏內容累計數量達到330萬+,月新增內容數量約30萬+,入駐抖屏的頭部UP主超1萬。
“抖屏”貫穿OTT/IPTV/移動端,實現全域覆蓋:在OTT賽道,覆蓋自有的康佳電視品牌,以及分發KKTV+易柚OS;在IPTV賽道,與諸多廣電系統的電信運營商展開合作,以短視頻內容的原生頻道出現;不出意外,用戶端自身的“抖屏”應用,甚至可以實現大小屏聯動的功能。
具體的合作案例,例如結合舍得酒的產品特點,在電視淘寶獨家投放后,易平方通過分析人群畫像,從而幫助品牌更全面了解消費者。根據易平方BDP平臺和電視淘寶屏銷寶數據顯示,2021.6.12到2021.6.20為投放期,經過15天的投放之后,曝光完成率達到112%,點擊完成率達到135%,最終ROI(投入產出率)達到1.24。
三是場景重構。一抖多屏,實現跨屏跨場景互聯。
關鍵詞二:聚變
易平方通過構建“易聚屏”跨屏跨場景營銷平臺,貫通家庭、酒店、景區、社區、辦公五大場景。
在酒店場景中,易聚屏匯聚酒店資源,觸達商旅人群:目前,易聚屏已經覆蓋全國超過4.5萬家星級酒店的600萬間客房,涵蓋了五星級酒店市場55%以上。
在景區場景中,易聚屏攜手亞洲第一文旅集團華僑城,打造景區私域流量:目前,易聚屏具備年流量超1.5億人次的華僑城旗下景區資源,涵蓋了40個以上的重點城市,90個以上的旅游景點。
此外,在社區場景中,易聚屏覆蓋全國華僑城高檔社區超過100萬的優質社區用戶;在辦公場景中,易聚屏覆蓋全生態電子屏,每年覆蓋白領人群數量超過2億人次。
最后,韓兆陽談到,易平方將繼續打造家庭、酒店、景區、辦公、社區五位一體的跨屏跨場景營銷平臺“易聚屏”,從而不斷積累場景資源和用戶資源,為更多的合作伙伴提供合作的可能。