優(yōu)酷綜藝《這!就是街舞4》自開播以來吸引了廣大街舞愛好者以及年輕群體,再次掀起一股青春火熱的浪潮。隨著以智能電視為首的OTT大屏發(fā)展飛速,用戶流量正在重返客廳,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也成為吸納用戶注意力的關鍵所在。四川虹魔方網(wǎng)絡科技有限公司展現(xiàn)出對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容敏銳的判斷,與《這!就是街舞》達成跨界合作,旗下智能電視大屏運營平臺虹領金系統(tǒng),再次成為該節(jié)目官方指定大屏合作伙伴。
作為一檔“綜N代”,如何預防觀眾審美疲勞,保持高收視、高口碑,成為節(jié)目主創(chuàng)重點考慮的問題。于是,《這!就是街舞》第四季全新升級為中外對抗,邀請全世界的知名舞者共同參與,同時將中國街舞文化反輸出到全世界。
同樣地,虹魔方公司聚焦自身的核心資源和優(yōu)勢領域,致力于做用戶和大屏業(yè)務服務商之間最優(yōu)秀的橋梁,虹領金系統(tǒng)在大屏的IP運營推廣上也在不斷創(chuàng)新。
虹領金加強與大屏用戶的互動
說起OTT大屏,無論是場景問題還是產(chǎn)品問題,都需要了解到用戶在哪里、用戶在用什么,因為市場應該是圍繞著用戶去轉的。虹領金系統(tǒng)通過發(fā)布#街舞轟趴季,誰是完美dancer#話題,引導用戶進行討論,進行活動延展。
因為在虹魔方看來,用戶關系管理就像認識朋友一樣,需要從開始認識到了解,了解TA的習慣、愛和厭、最近的變化、心情動態(tài)、所處場景;繼而觸達TA,緊接著保持聯(lián)系,定向溝通;最后響應跟蹤,達成效果。
虹領金定制化創(chuàng)新大屏推廣資源
虹領金系統(tǒng)設置了大富翁游戲,用戶在參與的過程中,還有機會獲得豐厚的獎品。另一方面,利用大富翁游戲作為載體,形成街舞推廣的閉環(huán),讓用戶沉浸于電視端的內(nèi)容情境中。諸多互動玩法,不僅為家庭成員增加更多樂趣,也豐富了家庭OTT大屏的使用場景。
設置與街舞內(nèi)容互動性強、貼合度高的游戲化場景,不僅給用戶帶來了有趣好玩的娛樂體驗,實現(xiàn)用戶從“看電視”到“玩電視”的體驗升級;更是幫助優(yōu)酷連接用戶,引導用戶進入優(yōu)酷觀看街舞4,從而真正意義上地理解用戶的喜好和行為,提升內(nèi)容創(chuàng)作的洞察力。
虹領金聯(lián)動資源,讓街舞瞬間引爆
以資源共享為核心,虹領金系統(tǒng)提供4600萬終端綜藝頻道、轉盤屏保、精準消息推送等進行雙方品牌的曝光及促活,優(yōu)酷《這!就是街舞》則給予虹領金官方指定大屏合作伙伴授權、舞蹈明星ID、口播、壓板、花字等資源。
虹領金與國內(nèi)頭部長視頻平臺優(yōu)酷進行深度合作,既擴大了用戶活躍的空間,能激勵更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn),又能有效聯(lián)動節(jié)目和平臺品牌,實現(xiàn)更優(yōu)的傳播效果。
深度跨界合作,折射精細化內(nèi)容運營實力
早在2020年8-9月,虹領金系統(tǒng)便與街舞3深度合作,在內(nèi)容上走出了一條整合頭部IP、跨界垂直資源結合的路,并獲得不俗成績。在街舞3內(nèi)容精細化運營上,虹領金通過整合大屏核心流量資源,邀請舞者選手錄制專門的“虹領金-街舞3”特色視頻,尋找虹領金節(jié)目中的植入元素,贏取周邊福利大禮等,進一步擴大虹領金的品牌影響力。
虹魔方公司通過不斷提升虹領金系統(tǒng)的精細化內(nèi)容運營實力,進而最大程度地發(fā)揮出虹領金系統(tǒng)作為優(yōu)質(zhì)媒體渠道的價值。為了讓家庭智能大屏前的用戶看到更多精彩的內(nèi)容,特別是幫助年輕群體更好地觸達、了解自己喜歡的選手,讓用戶從不同的入口接觸街舞、并被吸引和參與進來,從而持續(xù)激活虹領金系統(tǒng)大屏用戶,實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化,也進一步提升了虹領金系統(tǒng)的精細化運營能力和水平。