6月3日，第9屆中國網絡視聽大會在成都正式開幕，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文在主論壇上作了題為《視聽新征程上的價值觀與方法論——湖南廣電的思考與實踐》的主旨演講。

在國家廣電總局和湖南省委宣傳部的領導下，湖南廣電以湖南衛視、芒果TV為主平臺，通過全媒體參與、全年度貫穿，全面奏響慶祝建黨百年主題交響樂。

自2019年起，湖南臺策劃了電視劇《百煉成鋼》等重點項目，2021年元旦即開播微專題片《黨史上的今天》，至今已達154集。此外，湖南臺清檔1百周年的專題作品涵蓋了電影、電視劇、電視文藝晚會、紀錄片、綜藝節目、理論片、動畫片、廣播劇等10個門類，16個重點項目，形成了多聲部合奏的宏大交響。其所有項目都由湖南廣電主投主控，總投入達四個多億。

廣播電視、視聽產品要為人民群眾所喜聞樂見，針對新生代人民群眾特別是年輕人的價值追求和審美趣味，龔政文認為他們對黨和國家的熱愛、對革命領袖和英雄烈士的尊崇無與倫比，對主流媒體、公共機構、公眾人物的失誤很難容忍。直白的說教、膚淺的言情、玄虛的架空、濫用的流量、負面的炒作、模式的販賣等等這些得逞于一時的手段不僅不再有效，反而很容易讓人“撲街”“翻車”“社死”。從《乘風破浪的姐姐》到《你好，李煥英》等爆款產品表明：誰深刻捕捉到大眾內心最深切的呼喚，就把握準了社會情緒的脈動。

“比到最后比觀念”。湖南臺堅持以正確的價值觀立臺，為此，所有從業人員都要牢固樹立社會主義核心價值觀，所有視聽產品都要灌注主流價值，必須真心實意而不是三心二意、深刻自覺而不是被動應付、堅持不懈而不是時冷時熱地做主流價值的傳播者、社會風尚的引領者、青年文化的塑造者。

多維度構造湖南特色廣電體系

湖南臺也堅持自我的方法論以適應時代新需求，具體現象為以下的特征：

1）青春態。視聽的主體是青年，誰擁有青年，誰就能抓住時代、贏得未來。“鎖定年輕”的湖南衛視和“天生青春”的芒果TV，都以青年為主體受眾和用戶。因此，湖南衛視和芒果TV的內容，都以青春態為最鮮明的氣質。湖南衛視也在盡力拓展自己的受眾面，希望有更多的廣譜性，但青春的氣質不會泯滅。

2）創新。創新求變的基因，深深植根于湖南廣電的生態中，要做到讓主旋律有高頻率、正能量有大流量，唯有創新。除了內容創新，更重要的是管理創新。如何建立一個強大的、為一線服務的、智能化的管理中臺，芒果TV進行了積極探索。包括：設立“節目生產中臺中心”“綜藝節目立項委員會”“影視劇規劃委員會”，對綜藝、影視劇立項、生產、考核進行統籌管理。技術方面則廣泛網羅優質技術人才，其公司技術工程師數量已超過600人，占比40%；同時改革和升級技術體系，使芒果TV個性化觀看服務和多元化媒體服務達到行業頭部水平。此外，此外，在風控方面建立了市場上最先進、最科學的項目評估考核機制，規避投資風險，實現資源優化配置。還通過建立大運營體系，發揮聚合能力，最大化釋放內容價值。

3）深度融合。為推動媒體深度融合發展，去年11月，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立在全國新媒體大會上宣布，湖南廣電將堅定地向建設主流新媒體集團進發。半年多過去，湖南廣電在建設主流新媒體集團的道路上取得了一些進展：

一是完善深度融合的頂層設計。成立中國（湖南）廣播電視媒體融合發展創新中心，探索媒體深度融合的體制機制、產品形態與產業模式。在繼續做強做優芒果TV的同時，集結全臺新聞隊伍，以省內領先、全國獨特為目標，發力以中短視頻為主的泛資訊類APP“芒果新聞”，使湖南廣電的新媒體布局更為合理。

二是打造深度融合的內容生態。湖南衛視、芒果TV建立雙平臺共創共享機制，團隊、人才、創意、項目、資金彼此開放，平等競爭，打破平臺壁壘。特別是在綜藝、劇場方面加速融合，實現優質資源共享。2021年一季度雙平臺共同運營播出芒果TV創制的《乘風破浪的姐姐2》和《妻子的浪漫旅行》，取得良好效果。5月下旬，“芒果季風”劇場開篇之作《獵狼者》雙平臺首播，以高品質創下省級衛視收視第一。雙平臺劇目采購、廣告營銷聯動，劇場成本下降明顯。前5月，繼續堅持獨播戰略的湖南衛視在繼續保持收視領先的同時，購劇成本下降30%以上。

三是實施深度融合的人才計劃。在湖南衛視“創新飆計劃”、芒果TV“芒果青年說”“青芒計劃”的基礎之上，今年，將推出“創新合伙人”“雙聘管理”等制度，為湖南廣電的媒體融合發展吸引人才，也給人才創造更多的創意空間。

4）進軍新賽道。湖南臺也密切關注網絡新應用新業態，加強關鍵核心技術和商業模式的創新。2020年先后啟動了5G智慧電臺、5G高新視頻多場景應用重點實驗室、“小芒電商”，加快新領域新業態品牌布局。

小芒電商是芒果超媒新開發的內容電商平臺，今年元旦上線，依托湖南廣電的長視頻和藝人優勢，在獨特內容、獨特商品和獨特運營三方面集中發力，目前正穩步發展；此外，芒果TV還布局了實景娛樂、大芒計劃、藝人經紀、音樂版權等多條賽道。未來，還將推動芒果系IP的多維度全產業鏈開發，不斷升級芒果生態。

在5G傳播背景下，廣電總局5G重點實驗室是湖南廣電面向未來傳播形態的重要增長極，實驗室正聯合中國移動、華為等搭建虛擬內容平臺。未來，實驗室將進一步聚合湖南廣電的核心技術力量，全力攻關，努力探索打造擁有核心技術的新型產品。

在聲屏領域，去年湖南臺研發了5G智慧電臺，以5G通信技術為支撐，對現有的傳統廣播體系進行智能化、集約化改造，5分鐘即可生成一套24小時安全播出的當地電臺節目，將黨的聲音送到田間地頭，為基層群眾提供便捷有效的公共文化服務。目標中，將以三年時間在全國做到1000頻，目前已經簽約超過400頻。