在3月25日下午的“大屏領導力論壇”上，優(yōu)地網(wǎng)絡有限公司總經(jīng)理程勇為我們帶來了《IPTV大屏數(shù)據(jù)驅動融合運營聚焦 賦能》為題的精彩演講！

堅持奔跑：優(yōu)地網(wǎng)絡發(fā)展史

在演講開始時，程勇對優(yōu)地網(wǎng)絡為我們做了詳細的介紹。程勇介紹道:優(yōu)地網(wǎng)絡有限公司前身為UT斯達康（深圳）技術有限公司，成立于2012年，于2017年更名為優(yōu)地網(wǎng)絡有限公司，注冊資本1億元人民幣。總部在深圳，在武漢和成都有研發(fā)中心，還有8個辦事處。

在業(yè)務上，優(yōu)地網(wǎng)絡全面承襲UT斯達康超十五年的IPTV業(yè)務，專注于網(wǎng)絡視聽行業(yè)，客戶群體主要為廣電新媒體和運營商，為大屏（家庭電視）提供完整的產(chǎn)品和解決方案。優(yōu)地網(wǎng)絡憑借旗下核心產(chǎn)品、國內領先的播控運營平臺&大數(shù)據(jù)平臺等，提供從數(shù)據(jù)到智能運營的完整閉環(huán)解決方案。目前已為國內超過80%的新媒體運營商，為超1.2億IPTV的用戶提供業(yè)務支撐與服務。

同時，程勇也為我們講解了優(yōu)地網(wǎng)絡從2012年到今天的發(fā)展歷程。

程勇說：重點看一下產(chǎn)品，2014年12月我們播控平臺就在全國24個地方上線，市場占有率占了80%，2015年11月，我們第一代大數(shù)據(jù)產(chǎn)品在南方新媒體率先商用。2017年7月份，UT斯達康(深圳)技術有限公司更名為優(yōu)地網(wǎng)絡有限公司。2019年6月，我們的大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品在18個省落地。ISOP平臺在全國9省落地并商用。今年的1月份，優(yōu)地網(wǎng)絡迎來了歷史上第一筆的投資。

程勇說：優(yōu)地網(wǎng)絡一路走來一直堅持在IPTV這個領域耕耘，我們的產(chǎn)品和服務都是伴隨著新媒體業(yè)務的發(fā)展而發(fā)展起來的。我們不是跑得最快的，但是我們一直堅持在新媒體領域奔跑，2021年1月份優(yōu)地網(wǎng)絡迎來了派瑞基金的第一筆投資，一方面是對優(yōu)地網(wǎng)絡IPTV行業(yè)地位的認可，同時也是在為我們進行充電和加油。

三個關鍵詞：內容 運營 數(shù)據(jù)

對整個IPTV市場，程勇介紹道：工信部的最新數(shù)據(jù)顯示，到2021年2月底IPTV已經(jīng)擁有3.22億用戶。優(yōu)地網(wǎng)絡作為IPTV的老兵，對整個IPTV行業(yè)也有一些觀察，包括對現(xiàn)狀的一些理解。

我覺得從三個方面來看，第一方面就是內容方面。程勇表示：目前的IPTV內容方面有三大問題：1、SP/CP內容同質化相對比較嚴重；2、內容豐富度問題，互聯(lián)網(wǎng)內容比較豐富，很多二級平臺已經(jīng)在引入互聯(lián)網(wǎng)內容，不斷增加二級平臺的內容豐富度。3、媒資信息規(guī)范不一致，CP引入內容可能編目存在參差不齊現(xiàn)象，也為運營人員增加了很多工作量。

第二方面是運營的角度。IPTV是一個分省格局運營的一個模式，整個運營平臺其實在行業(yè)里面是沒有一個統(tǒng)一規(guī)范的。IPTV行業(yè)迫切需要一個IPTV運營平臺規(guī)范，程勇認為，隨著用戶數(shù)的增加和業(yè)務發(fā)展的需要，運營的工作量不斷增加、IPTV運營需求也一直在向著智能化、高效化、精細化的方向發(fā)展。

第三方面是數(shù)據(jù)方面。目前IPTV實際上大數(shù)據(jù)的挖掘還是不夠的，同時數(shù)據(jù)和運營平臺之間有的地方還沒有完全打通，目前在數(shù)據(jù)的利用方面，還有更多的價值有待我們進一步挖掘，大數(shù)據(jù)還可以為更多的IPTV應用做到深度賦能。

之后程勇為我們介紹了優(yōu)地網(wǎng)絡的產(chǎn)品生態(tài)，主要分為三層：第一層包含了優(yōu)地前端EPG/APK的強大開發(fā)能力以及相應的前沿技術，第二層是公司的大數(shù)據(jù)平臺以及相關衍生出來的大數(shù)據(jù)應用。第三層是業(yè)務支撐平臺，包括可視化的運營平臺和融合內容基因中心，以及廣告平臺、消息平臺（實現(xiàn)精準業(yè)務導流、大小屏互動、應急消息等）、雙AAA系統(tǒng)、EPG能力系統(tǒng)、互動中心和微信電視等。

針對IPTV行業(yè)不斷的觀察，優(yōu)地網(wǎng)絡也一直尋找客戶在運營方面的痛點和機會，上面提到三個方面，程勇為我們著重講解了優(yōu)地網(wǎng)絡的產(chǎn)品生態(tài)中三個對應的解決方案。

第一是關鍵詞是內容，優(yōu)地網(wǎng)絡在內容方面打造了IPTV融合內容基因中心。程勇介紹道：IPTV融合內容基因中心是優(yōu)地網(wǎng)絡最新打造出爐的一個產(chǎn)品，是我們通過全網(wǎng)聚合互聯(lián)網(wǎng)內容的媒資信息，通過多種智能算法，包括一些人工校準的辦法，主要提供基準節(jié)目庫、內容標簽樹、頭部內容、榜單庫、人物庫、獎項庫、直播庫、海報庫和專題庫等。因為是全網(wǎng)內容聚合，可以從全局角度看新媒體的內容運營，輔助內容引入和決策。
通過算法建立的知識圖譜，可以通過節(jié)目和影人的基因關系，延伸演員、導演、主演、獲獎等相關信息，快速實現(xiàn)內容重新構建、熱點策劃等。例如吳孟達事件可快速實現(xiàn)專題。有問題演員可以快速下線相關內容。例如對某個IP相關的內容進行深度挖掘，為人工運營IP專題、IP瀑布流等提供參考。
通過基準節(jié)目庫的信息，還可以對CP的內容質量、競爭力進行相應的評估。

第二個關鍵詞是運營，優(yōu)地網(wǎng)絡打造了可視化智能運營體系，包括數(shù)據(jù)依托、智能導流、專業(yè)可靠的EPG能力等。程勇表示優(yōu)地網(wǎng)絡的智能運營平臺已經(jīng)實現(xiàn)一個平臺對接多家運營商。同時已經(jīng)實現(xiàn)了內容基因中心與智能運營平臺之間打通，豐富運營手段；實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)平臺與運營平臺之間打通，依托數(shù)據(jù)實現(xiàn)智能業(yè)務導流。通過可視化的拖拽配置，方便運營人員運營，所見即所得?？梢詫崿F(xiàn)分群分時的動態(tài)EPG運營。另外強調了優(yōu)地網(wǎng)絡的智能運營平臺具備運營商級別的EPG能力，在很多現(xiàn)場已經(jīng)大規(guī)模商用部署。

第三個關鍵詞是數(shù)據(jù)，優(yōu)地網(wǎng)絡的IPTV全渠道數(shù)倉中心：以專業(yè)的業(yè)務理解，提供運營數(shù)據(jù)服務。程勇介紹道：從2015年就開始做大數(shù)據(jù)，我們積累了IPTV大屏數(shù)據(jù)豐富的經(jīng)驗，為18家新媒體客戶提供大數(shù)據(jù)平臺支撐。到目前為止我們迭代了很多版本，在現(xiàn)場給客戶也在不斷升級，包括新媒體和運營商。到目前為止，我們最新迭代版本具備的功能，就包括全渠道的數(shù)倉建模中心，還有完備的業(yè)務指標體系，靈活化的精細化數(shù)據(jù)分析。這里面提到精細化分析包括事件分析、漏斗分析、留存分析、路徑分析、點擊分析等。多維的預測模型、深度學習、推薦算法；可以根據(jù)瀏覽過的海報做相關性推薦等等。分域隔離的數(shù)據(jù)服務能力，實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全。

今后趨勢：

1、依靠數(shù)據(jù)進行運營決策，讓數(shù)據(jù)說話，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用。

2、讓數(shù)據(jù)智能化，例如我們做智能搜索和智能推薦，實現(xiàn)場景化的智慧運營能力。

其實做大數(shù)據(jù)的廠家都是在一條相對比較艱難的道路上奔跑，從建設到發(fā)揮作用持續(xù)較長的時間。例如我們在探針規(guī)范上做了很多工作，不同廠家對接確實需要花費時間。

我們也呼吁新媒體更加重視數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)和建設，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動和賦能運營，使得IPTV大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈能夠實現(xiàn)雙贏和多贏的局面。

程勇重點強調了動態(tài)閉環(huán)和精細化閉環(huán)的重要性：

1、依托優(yōu)地產(chǎn)品的能力，我們能夠實現(xiàn)各個系統(tǒng)的互聯(lián)互通，一鍵觸達，實現(xiàn)業(yè)務精細化、動態(tài)化閉環(huán)。

2、我們的經(jīng)驗在異構的系統(tǒng)中不是說實現(xiàn)不了閉環(huán)，需要廠家之間密切配合，實現(xiàn)的周期會長很多。

3、只有從需求到數(shù)據(jù)到改進實現(xiàn)閉環(huán)，才能在產(chǎn)品上精益求精。其中數(shù)據(jù)發(fā)揮著極其重要作用，都通過數(shù)據(jù)來驗證。大家都了解奈飛（Netflix）對數(shù)據(jù)和技術的依賴深入到骨髓，這些非常值得我們學習和借鑒的。

在演講的最后，程勇強調了優(yōu)地網(wǎng)絡一直秉持著數(shù)據(jù)驅動、用戶為本的理念。在內容方面打造對標互聯(lián)網(wǎng)的內容服務體系；運營方面專注智慧化運營，效率與價值的提升；用戶側實現(xiàn)千人千面的用戶體驗；數(shù)據(jù)方面對數(shù)據(jù)價值的持續(xù)深挖與潛力釋放。

程勇：我們一直強調用戶為本，我們希望在最終用戶層面，跟我們的廣電新媒體客戶一塊做一些深度的挖掘，包括用戶標簽能夠做得更精細、更全面，這個標簽就是能夠真正實現(xiàn)千人千面的用戶體驗，而且能夠做到一個精準的觸達。

優(yōu)地網(wǎng)絡會持續(xù)專注并提升IPTV的用戶體驗及技術服務能力，我們會堅持耕耘在IPTV新媒體市場，希望能做IPTV整個行業(yè)專業(yè)的數(shù)據(jù)運營技術服務商，這也是我們的愿景。