由眾視Tech主辦的“2021亞太OTT/IPTV大會”于3月25日隆重召開，在3月25日下午的“大屏運營論壇”上，酷云互動CEO李鵬帶來了《全屏時代的品效協同挑戰》的主題演講。

整個聯網型終端的商業模式無外乎會員模式、廣告電商等，其中最重要的可能是廣告市場。而“品效協同”應該是數字營銷行業最高的一個客戶需求，也是整個行業所有的廣告主都在追求的。酷云互動CEO李鵬就如何為給廣告主實現品效協同為主題與大家探討。

所謂的品效協同簡單理解，就是當有品牌廣告，或者是有效果廣告的時候，最后需要通過兩者協同來完成企業對增長目標的訴求。如今的市場情況受疫情影響，整體環境并不樂觀，企業承受著倍增的經營壓力，營銷預算縮緊，區別于以的往營銷決策，企業更看重數據打通，數據統一集成；打通全鏈路，形成營銷閉環；對數字營銷高ROI的追求。

從數字營銷行業的發展來看，品效協同從最初傳統程序化廣告時代的數據泛濫，到頭部媒體崛起的數據集中，再到隱私計算連接的數據孤島。目前僅靠大屏媒體是無法滿足企業全部品效協同需求的。

酷云互動率先將隱私計算引入營銷科技行業。在保證數據隱私、數據安全的前提下酷云以第三方身份突破行業與平臺壁壘。基于隱私計算實現數據的可用不可見，解決企業數據協同計算過程中的數據安全和隱私保護問題，做到媒體數據+第三方數據+企業一方數據不出庫，打通用戶ID跨媒體實現品效協同。

酷云通過隱私計算，聚合了三大運營商數據作為第三方數據。并基于運營商數據構建統一ID映射關系實現：
1、優化企業方的標簽體系。
2、將不同渠道用戶數據，公域營銷數據和私域一方數據進行打通。
3、提高種子人群數量與質量問題 。

同時，還要在全屏時代下實現品效協同。

首先，對于互聯網媒體，通過研發運營商控制的監測鏈接，令媒體由客戶端訪問該鏈接到第三方的CDP系統即可以通過監測代碼獲取到相應的觸達人群，實現品效協同計算；其次對于電視媒體，也是利用了該鏈接進行觸達人群，但是不同的是，因為考慮到大屏媒體的一對多的關系，所以會先通過監測代碼獲取觸達大屏ID，通過大屏ID計算出對應時間點關聯的具體ID，從而最終獲取到投放策略的觸達人群；最后對于戶外媒體，監測時需要做的是將具體曝光數據上傳至媒體隱私計算節點或第三方的CDP系統來獲取相關位置信息，從而獲取相應觸達人群。以上三種方案，充分考慮到了不同媒體特性及品效協同實現的不同條件，能夠有效的達成企業營銷目標。

此外，李鵬還提到，中國商務廣告協會為幫助所有廣告主和媒體實現品效協同，成立全媒體營銷決策聯盟。在這聯盟之下做出一個指數，叫做品效協同指數。目前一經推出，就贏得了很多廣告主和很多媒體的支持。希望通過聯盟這樣的橋梁紐帶，幫助各方應對全屏時代品效協同面臨的挑戰，共同用數據來驅動品效協同升級邁進數字營銷新時代。