2020年10月12日，肩負(fù)廣電行業(yè)全國(guó)一網(wǎng)整合及廣電5G發(fā)展的中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在北京正式成立。注冊(cè)資本高達(dá)1012億元。這是自2019年6月中國(guó)廣電同三大運(yùn)營(yíng)商一起共同取得工信部正式發(fā)放的5G商用牌照后又一重大消息。真正意義上的全國(guó)性的第四大基礎(chǔ)通信運(yùn)營(yíng)商正式向前啟航。
相較于其他三大運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)廣電有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也有著非常明顯的差距。工信部數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月末，三大運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)已高達(dá)15.98億戶(hù)。截至9月底，全國(guó)已經(jīng)開(kāi)通5G基站70萬(wàn)個(gè)，5G用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1.5億了。現(xiàn)在中國(guó)廣電又將怎樣布局自己的5G產(chǎn)業(yè)？怎么向前突圍？廣電傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)又將迎來(lái)怎樣的變革與發(fā)展？
一、廣電傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
當(dāng)前，移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒早已進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，而且這部分業(yè)務(wù)還全都是作為無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品套餐資費(fèi)下以贈(zèng)品免費(fèi)的方式進(jìn)行的。這些不管是合法的IPTV視頻資源，還是踩著政策的紅線(xiàn)傳輸電視直播頻道早已是不爭(zhēng)的事實(shí)大量存在。另外購(gòu)物網(wǎng)站上各式各樣的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒銷(xiāo)售火爆，電視廠家自帶的多媒體視頻終端發(fā)展也越來(lái)越快，這些一次性購(gòu)買(mǎi)，便可終身免費(fèi)收看各類(lèi)節(jié)目。普通大眾在廣電一家的機(jī)頂盒上看電視視頻的時(shí)代已成為歷史，廣電壟斷經(jīng)營(yíng)傳輸廣播電視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)早已不復(fù)存在。
另一方面，移動(dòng)終端智能化高速發(fā)展，隨著越來(lái)越多新定義的自媒體進(jìn)入視頻領(lǐng)域，傳統(tǒng)廣電電視視頻的地盤(pán)被入侵。傳統(tǒng)的媒體傳播渠道相互單一，互相之間沒(méi)有太大的信息交互，信息重復(fù)率高、受眾信息得不到整合反饋。高度智能化的移動(dòng)終端在這些方面優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，過(guò)去四年年輕一代觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間減少了將近一半，而用智能終端觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)卻增加了一倍。
當(dāng)5G的高速到來(lái)之時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)的普及覆蓋帶動(dòng)著信息更為廣闊更加快速的傳播，各類(lèi)媒體數(shù)據(jù)的量級(jí)將呈現(xiàn)幾何級(jí)噴發(fā)增長(zhǎng)。每一個(gè)智能設(shè)備都在做著信息的收集與分發(fā)工作，每一個(gè)智能設(shè)備都將被整合媒體化，達(dá)到“萬(wàn)物皆媒體”，這更將會(huì)加大多種媒體與傳統(tǒng)廣電傳輸之間的差距。
總的說(shuō)來(lái)，廣播電視這個(gè)廣電最基本最核心的產(chǎn)業(yè)在全球化數(shù)字化背景下面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。5G為廣電的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)開(kāi)展開(kāi)拓新的市場(chǎng)。盡管5G可以為廣電發(fā)展提供很好的技術(shù)支撐，可與此同時(shí)也對(duì)廣電傳統(tǒng)電視視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生了不少的威脅。因此推進(jìn)廣播電視與5G的融合迫在眉睫，需要盡快找尋到廣電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。
二、5G形勢(shì)下廣電傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
當(dāng)廣電有了5G這個(gè)牌照后，就像其他運(yùn)營(yíng)商那樣重點(diǎn)發(fā)展無(wú)線(xiàn)通信業(yè)務(wù)，弱化自己的傳統(tǒng)電視服務(wù)？顯然是不行的！很明顯中國(guó)廣電雖然取得了一張寶貴的牌照，但由于無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)前期諸多環(huán)節(jié)的缺失。廣電的5G還有一大段路程需要追趕。因此全面展開(kāi)5G產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，必須利用5G技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展自己的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)部分。
（一）堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為本
雖然現(xiàn)在廣電傳統(tǒng)電視媒介資源不斷被瓜分，但是只要堅(jiān)持“內(nèi)容為本”，堅(jiān)持發(fā)展自己優(yōu)勢(shì)電視視頻優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶(hù)之間產(chǎn)生黏性，不流失用戶(hù)，才是廣電系統(tǒng)的必經(jīng)必勝之路。在目前高壓的競(jìng)爭(zhēng)格局之下，廣電需要以足夠優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，針對(duì)不同客戶(hù)的需求，對(duì)業(yè)務(wù)層面和內(nèi)容層面展開(kāi)創(chuàng)新與變革，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是廣電媒體安身立命的競(jìng)爭(zhēng)根本。這其中堅(jiān)持超高清視頻內(nèi)容是發(fā)展的主要方向，更高的分辨率，更好的色彩體驗(yàn)，大屏滿(mǎn)視野的視覺(jué)感受，更具有豐富性、生動(dòng)性。這是當(dāng)前小屏無(wú)線(xiàn)終端無(wú)論如何也不能企及的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另外電視視頻節(jié)目的時(shí)效性、真實(shí)性、穩(wěn)定性、專(zhuān)業(yè)性必須堅(jiān)持加強(qiáng)。當(dāng)廣電擁有了更加高清優(yōu)質(zhì)，更加豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容的前提保證，還怕會(huì)缺少觀眾嗎？
（二）雙向互動(dòng)體驗(yàn)的提升
隨著視頻多媒體多樣化的發(fā)展，從需求的角度，產(chǎn)生來(lái)自用戶(hù)交互需求越來(lái)越多。雙向交互節(jié)目正日益滲透人們的生活，傳統(tǒng)的“你播我看”，分發(fā)式、貨架式的內(nèi)容發(fā)布方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了用戶(hù)的收視需求了。用戶(hù)已經(jīng)從被動(dòng)接收變成了要與節(jié)目交互、要參與到節(jié)目?jī)?nèi)容中來(lái)。這也是移動(dòng)終端高速超越傳統(tǒng)視頻渠道最大的原因所在。因此了解用戶(hù)群體在內(nèi)容、時(shí)段、愛(ài)好、習(xí)慣上的統(tǒng)計(jì)分析，傳輸具有針對(duì)性的高價(jià)值交互電視業(yè)務(wù)，提升用戶(hù)參與全新體驗(yàn)，使用戶(hù)可以享受到交互帶來(lái)的樂(lè)趣，提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度和參與度，將大大促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展。
（三）加快與新媒體融合
隨著現(xiàn)代移動(dòng)技術(shù)、新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展形成了新型媒體。通過(guò)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，借助電腦和手機(jī)等終端設(shè)備給廣大用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。新型媒體以一種強(qiáng)勁的姿態(tài)沖擊著傳統(tǒng)媒體，并影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。相比較傳統(tǒng)廣播電視而言，新媒體傳播更加迅速、信息量大、成本更低、傳播渠道更豐富、傳播范圍更廣，這使得傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。
讓傳統(tǒng)電視媒體走出這種困局，采取什么技術(shù)手段，想出什么策略方法去戰(zhàn)勝這些優(yōu)勢(shì)是不可取，也是不現(xiàn)實(shí)的。最好的方法是利用新媒體，依托新媒體，讓這些新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來(lái)為廣播電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)服務(wù)。通過(guò)內(nèi)容資源整合，傳輸媒體互補(bǔ)融合，打通有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)傳輸通道，構(gòu)建二者在系統(tǒng)架構(gòu)、業(yè)務(wù)部署、內(nèi)容傳輸及呈現(xiàn)等方面的互聯(lián)互通和智能協(xié)同。實(shí)現(xiàn)電腦、電視、手機(jī)等終端“多屏合一”，能夠根據(jù)用戶(hù)生活場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，無(wú)縫切換相宜的屏幕終端設(shè)備，打造出以視聽(tīng)互動(dòng)為核心的新媒體視聽(tīng)綜合平臺(tái)。打破廣電傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)必須要依靠單一機(jī)頂盒收視的模式，進(jìn)行傳輸受權(quán)軟件化的改變，在電腦客戶(hù)端，手機(jī)APP進(jìn)行多平臺(tái)統(tǒng)一投放，達(dá)到傳統(tǒng)電視媒體與新型媒體的有機(jī)融合。通過(guò)兩者的有機(jī)融合，能夠使傳統(tǒng)電視媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時(shí)間的限制，同時(shí)通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進(jìn)。
（四）加快智能化發(fā)展
大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能這些曾經(jīng)是代表未來(lái)科技的詞現(xiàn)在已經(jīng)遍布我們生活的各個(gè)方面了。當(dāng)前，廣電絕不能在這些領(lǐng)域作為一個(gè)看客而存在，必須加快發(fā)展，深度融合其中。5G的到來(lái)，為廣電實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了良好的技術(shù)支撐，加快了廣電與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等新科技產(chǎn)物的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)智能化發(fā)展。通過(guò)人工智能的技術(shù)支持，可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容注入其中，“超畫(huà)質(zhì)+5G+AI”將成為廣電未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)方向，智能化處理的數(shù)據(jù)，通過(guò)迭代的算法，更能匹配用戶(hù)的喜好，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)的向受眾輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，迎接萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，必須開(kāi)展面向全方位、全行業(yè)，智慧城市、智慧園區(qū)、智慧家庭等領(lǐng)域的服務(wù)。研發(fā)高度智能化物聯(lián)機(jī)頂盒，構(gòu)建具有多模交互、設(shè)備聯(lián)動(dòng)、智能語(yǔ)音等應(yīng)用能力的融合媒體平臺(tái)，成為家庭娛樂(lè)和智能管理的中心，從而進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)個(gè)性化需求。
三、結(jié)論
5G的到來(lái)，傳統(tǒng)廣電面臨的機(jī)遇肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。利用5G技術(shù)，全面布局無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大自己的傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)，注重客戶(hù)需求，提升用戶(hù)體驗(yàn)，融合新媒體，加快智能化發(fā)展。推進(jìn)智慧廣電建設(shè)，全國(guó)一網(wǎng)、三網(wǎng)融合下的廣電一定能高質(zhì)量快速發(fā)展。
5G，一個(gè)技術(shù)的更新，一次產(chǎn)業(yè)的變革；中國(guó)廣電，一個(gè)企業(yè)的整合，一個(gè)行業(yè)的出新。不管是５G下的中國(guó)廣電，還是廣電參與的５G都必然在歷史的進(jìn)程中疊加出非凡的價(jià)值。
（注：作者系剛?cè)肼殐赡陱V電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)最基層的一線(xiàn)社區(qū)經(jīng)理）
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