近8年來，國務院辦公廳不斷對體育產業的發展做出規劃和部署，可以說，體育產業擁有前所未有的重大發展機遇。作為一個朝陽產業，體育企業要正確認識當前產業的營銷狀況，積極把握在新媒體背景下我國體育產業營銷發展中蘊含的發展機遇，以此為基準，采用應對的營銷策略，提升企業的競爭能力和經營水平。
作為已經日趨成熟的博客營銷，微博和博客作為一種互動平臺已經擁有越來越多的用戶，博主可以根據自己的視角來對各種跟問題作出判斷，表達看法。疑惑。所以，博客和微博作為新媒體中的中流砥柱，具有很強的真實性，容易引起受眾的信任。通過互動反饋的信息能給大眾傳媒帶來新的傳播理念和報道角度，挖掘深度。可以更加精準的吸引消費者。體育產業相關企業可以借助互動平臺，吸引精準的客戶。
新媒體傳播性價比高
傳統媒體的廣告是按照“千人成本”來收取的，即某一廣告所送達一千人需要的成本。相較于電視、廣播等傳統媒體，在傳統媒體上投放廣告，發布后很難更改，及時可改動也往往付出很大的經濟代價。而在網上投放廣告可以及時更新內容和糾錯。自動化的軟件工具支持創作和管理，網絡廣告的收費遠遠低于傳統媒體的廣告價格，節約更多的消費成本。
體育產業網絡營銷的新媒體營銷策略
微信公眾平臺或微博營銷策略
在微信公眾號或微博上，可以加速品牌人性化的進程。品牌通過內容的展現從以前的讓消費者知道我是誰，轉向知道我是誰并對我感興趣，甚至與他人進行分享。但是個人博客或個人微博往往有很大的隨意性，而企業想要通過這個工具實現傳播效果，需要遵循下面四大策略：內容營銷領袖營銷、活動營銷和情感營銷。
社區網絡營銷策略
網絡社區是指包括BBS論壇、討論組研究室、公告欄等形式在網上交流的空間，同意主題的網絡社區集中了具有共同興趣的訪問者。網絡社區作為電子商務的一種商業模式已經得到了廣泛的認同，如果網絡社區經營成功，可以吸引越來越多的企業將廣告向網絡社區投放，廣告收入就越高，除廣告費用外，如果社區成員對社區產生強烈的服務需求和忠誠感時，還可以收取會員費等等。
體育產業相關企業，可以利用在網絡社區比較活躍的意見領袖來有針對性的宣傳企業產品、引導消費。這類意見領袖一般在社區表現活躍號召力強，在社區中帖子支持率較高的人，選擇他們進行交流或了解企業文化，刺激他們對企業品牌傳播正面的網絡口碑。
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