新媒體區別于傳統媒體，具有獨特的優勢，即傳播性、互動性、精準性，隨著新媒體的發展，新媒體在產品品牌的樹立、促進企業產品銷售等方面的優勢越來越明顯。并且，我國的新媒體方面已經具有了，日益完善的技術支持體系、越來越多的受眾群體、傳播效果的日趨精準以及比較高的性價比。近8年來，國務院辦公廳不斷對體育產業的發展做出規劃和部署，可以說，體育產業擁有前所未有的重大發展機遇。作為一個朝陽產業，體育企業要正確認識當前產業的營銷狀況，積極把握在新媒體背景下我國體育產業營銷發展中蘊含的發展機遇，以此為基準，采用應對的營銷策略，提升企業的競爭能力和經營水平。
 

新媒體和新媒體營銷
 

新媒體是新的技術支撐下出現的媒體形態，他是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術、通過互聯網、無線通信網衛星等渠道以及電視、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。新媒體被稱為“第五媒體”。