DVBCN訊 11月20日消息（任放）美國付費電視行業在2020年第三季度再次遭受打擊，但由于YouTube TV、Sling TV、Hulu、fuboTV和其他虛擬多頻道視頻節目分銷商(vMVPDs)的強勁反彈，由此帶來的打擊有所緩和。

根據MoffettNathanson最新的“有線切斷監測”報告，美國傳統付費電視提供商在2020年第三季度流失了約145萬用戶，連續第9個季度流失超過100萬用戶。該報告發現，由于新增了約148萬的vMVPD訂閱量，美國付費電視市場在此期間實際上增加了3.1萬訂閱量。

盡管如此，電信公司、衛星電視提供商和有線電視運營商在2020年第三季度的份額下降，使得傳統付費電視的家庭普及率下降到約61%。

MoffettNathanson的分析師克Craig Moffett在報告中解釋說：“值得注意的是，這一慘淡的結果使傳統視頻訂閱量的同比下降率達到了一度難以想象的7.4%，這被廣泛視為一場勝利。”。

這在一定程度上是因為Dish 網絡和AT&T旗下的DirecTV的衛星電視用戶流失在第一季度有所減少。例如，Dish正受益于其對農村市場的關注，在那里有線和OTT服務還沒有進入選擇。然而，在政府為未服務和服務不足地區提供寬帶服務而進行的各種資助努力中，這種好處將被抵消。

美國有線電視公司的整體虧損達到43.3萬個訂閱服務器，收縮率穩定在4.1%，與上一季度持平。特許通訊再次逆勢而上，連續第二個季度獲得付費電視用戶增長。

vMVPDs反彈

考慮到虛擬MVPDs因素，第三季度付費電視的整體滲透率下降了約4.6%，較一季度前提高了70個基點。

與此同時，vMVPD市場在第三季度增加了超過預期的150萬個訂閱量，其中以Hulu的70萬個訂閱量和YouTube TV估計的40萬個訂閱量居多。與2020年第二季度新增34.7萬錠月亮相比，這是一個巨大的反彈，與去年同期的116萬訂閱量相比也有所改善。

截至第三季度，美國vMVPD市場擁有約1150萬用戶，高于去年同期的954萬。vMVPD的轉化率從2020年第二季度的25%提高到31.5%。

盡管最近fuboTV和YouTube電視等服務的費率有所上漲，但OTT-TV行業第三季度仍出現了飆升。從12月18日開始，Hulu的電視直播服務將每月提高10美元。

Moffett將vMVPD市場的暴漲和傳統付費電視提供商的虧損放緩的很大一部分歸因于電視直播體育節目的回歸。

雖然在上半年疲軟之后，vMVPD市場似乎又回到了更穩固的增長基礎上，Moffett也懷疑這是否只是海市蜃樓。OTT-TV提供商現在是否越來越容易受到傳統提供商年復一年所看到的那種季節性趨勢的影響？

Moffett解釋說，今年的vMVPD分類結果是一個跡象，表明訂閱用戶正在根據他們最喜歡的運動季節的節奏來關閉和重新打開訂閱，第三季度的訂閱量得到了異常大的提升，因為幾乎所有的體育項目都一次回來了。”換句話說，我們所看到的很可能是季節性的波動。”

他承認，與運動相關的vmvpd季節性變動只是一個假設，更多的時間和分析將是真相的證明。但是，如果真的是這樣的話，對于那些允許訂戶隨意打開和關閉服務的無合同vMVPD來說，這是一種潛在的令人不安的流失趨勢。

付費電視正在接近預期的“運動場”？

目前尚不清楚第三季度整個付費電視行業在電視體育和超級新聞周期的推動下所看到的整體改善是暫時的還是一種長期趨勢的跡象。Moffett似乎在押注這只是曇花一現，他指出，向訂閱和免費、廣告支持的視頻點播（VoD）流媒體服務的轉變并沒有放緩。

他解釋說:“要知道，這是一個各大職業體育聯盟和大學橄欖球聯盟同時回歸的季度，更別提大選的準備階段了，就連不喜歡新聞的人也被電視拴住了。”在這種背景下，下降速度放緩就不足為奇了。這種情況不會再出現了。”

他也不確定付費電視是否最終接近預期的“運動場”，因為傳統的付費電視發行量下降到略低于61%。問題在于，最初預測的60%滲透率下限并未考慮到提供廣泛體育節目組合的VMVPD，并且可能面臨更大劑量的季節性波動。

Moffett指出：“現在有超過1100萬的vMVPD用戶，這表明生態系統作為一個整體仍有大約1100萬戶家庭高于我們假設的下限。”