2020年11月16日，2020中國(guó)廣電融合發(fā)展高層峰會(huì)正式召開(kāi)，本次峰會(huì)將進(jìn)行“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)成立授牌儀式”這一重大事項(xiàng)，同時(shí)開(kāi)展“臺(tái)長(zhǎng)論壇”和“中國(guó)廣電融媒體發(fā)展論壇”兩大主題活動(dòng)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華進(jìn)行致辭，以及遼寧廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)韓冰為峰會(huì)致歡迎詞。

2020年11月14日至17日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將于廈門正式拉開(kāi)帷幕。在廣告行業(yè)深耕30余年，歷經(jīng)26屆的完善與發(fā)展，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已成為基于規(guī)模性和影響力的行業(yè)年度盛會(huì)。

本屆廣告節(jié)以“琴島之城 譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱 推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”為主題，致力于通過(guò)多層次、全方位、寬領(lǐng)域的廣告活動(dòng)助力構(gòu)建行業(yè)資源共建共享的廣告生態(tài)圈，譜寫出中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)和中國(guó)廣告業(yè)的歷史新篇章。

在廣告節(jié)期間，“中國(guó)廣電融合發(fā)展高層峰會(huì)”于11月16日在廈門國(guó)際會(huì)展中心306會(huì)議室召開(kāi)。本次峰會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播電視分會(huì)承辦，眾視傳媒AsiaOTT、派瑞投資、中廣新媒協(xié)辦。

本次峰會(huì)將進(jìn)行“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)成立授牌儀式”這一重大事項(xiàng)，由國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、遼寧廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)韓冰、派瑞投資，中財(cái)新媒體基金董事長(zhǎng)張宇霞、河北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)肖鈞、福建省廣播影視集團(tuán)黨組成員，副董事長(zhǎng)劉宜民、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播電視分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉華共同出席啟動(dòng)儀式。

由云南廣電傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊于明、廣東南方新媒體股份有限公司高級(jí)副總裁姚軍成、山西省市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)何建中、山西省廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心召集人、山西云媒體發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王斌、眾鳥(niǎo)云商CEO李洪超五位嘉賓共同見(jiàn)證。

同時(shí)開(kāi)展“臺(tái)長(zhǎng)論壇”和“中國(guó)廣電融媒體發(fā)展論壇”兩大主題活動(dòng)。在疫情過(guò)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，行業(yè)發(fā)展乘勢(shì)而上的態(tài)勢(shì)下，相信此次峰會(huì)會(huì)對(duì)中國(guó)廣電融合發(fā)展產(chǎn)生深刻積極的意義。

“中國(guó)廣電融合發(fā)展高層峰會(huì)”將是一場(chǎng)致力于推動(dòng)廣電融媒體發(fā)展的商業(yè)交流活動(dòng)。在廣電融媒體改革格局持續(xù)披露的情況下，該如何實(shí)現(xiàn)融合變現(xiàn)與利益共享；廣電融媒體如何打通流量新鏈路，實(shí)現(xiàn)全鏈經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷變現(xiàn)；融媒體+短視頻+直播聯(lián)合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模，該當(dāng)幾何；融媒體時(shí)代下，會(huì)形成怎樣的智慧大屏數(shù)字營(yíng)銷新格局等問(wèn)題將成為本次峰會(huì)的焦點(diǎn)。

借此活動(dòng)機(jī)會(huì)，2020“中國(guó)融合發(fā)展高層峰會(huì)”將邀請(qǐng)到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華進(jìn)行致辭，圍繞傳統(tǒng)媒體如何借助自身資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合發(fā)展，借此發(fā)揮最大廣告潛能發(fā)表看法。

由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的輝煌時(shí)代已漸漸走遠(yuǎn)，為了重新煥發(fā)行業(yè)活力與競(jìng)爭(zhēng)力，改革創(chuàng)新迫在眉睫。在傳統(tǒng)一線衛(wèi)視資源下滑嚴(yán)重的情況下，要如何應(yīng)對(duì)？張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)從四個(gè)要點(diǎn)出發(fā)，介紹了相關(guān)舉措。

第一點(diǎn)，壓縮產(chǎn)能。媒體資源過(guò)剩導(dǎo)致分散，加以整合壓縮；

第二點(diǎn)，適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)形式。對(duì)于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體要去擁抱融合；

第三點(diǎn)，通過(guò)引進(jìn)人才的放式去融合。傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的互聯(lián)網(wǎng)基因，就由新生人才來(lái)補(bǔ)充；

第四點(diǎn)，利用廣播電視自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)電視有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容非常豐富，這一點(diǎn)要加以利用，和新形式融合帶來(lái)廣告效應(yīng)。

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展很快，但電視有它的不可替代性，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為在改革創(chuàng)新、融合發(fā)展的道路上，電視所擁有的潛力是巨大的。對(duì)于融媒體廣告分會(huì)的成立，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)表示是一件非常有意義的事情，為響應(yīng)總書(shū)記對(duì)于融媒體發(fā)展的支持和關(guān)心，也期盼融媒體分會(huì)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新探出一條新路。

遼寧廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)韓冰為峰會(huì)致歡迎詞，介紹了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)接下來(lái)需要開(kāi)展的幾項(xiàng)工作，對(duì)于資源整合，企業(yè)合作等方面發(fā)表了自己的看法。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)用戶占比已經(jīng)超過(guò)60%，新媒體廣告營(yíng)銷模式可以達(dá)到精準(zhǔn)投放的效果。同時(shí)在后疫情時(shí)代，順應(yīng)新媒體廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，為充分利用融媒體分會(huì)的綜合資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)反饋數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，推動(dòng)全國(guó)數(shù)字新媒體產(chǎn)生有序健康發(fā)展，韓冰副臺(tái)長(zhǎng)介紹了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)接下來(lái)需要開(kāi)展的幾項(xiàng)工作；

第一，以融媒大數(shù)據(jù)優(yōu)化為引領(lǐng)，重構(gòu)高效優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條；

第二，以市場(chǎng)新消費(fèi)需求為重心，促進(jìn)浪涌式孵化的新人才養(yǎng)成模式；

第三，以品牌公信力深化為抓手，創(chuàng)建富含人文關(guān)懷的新融媒服務(wù)格局；

第四，以多業(yè)資源池聚合為突破，推動(dòng)技術(shù)和策略并重的新廣告賦能機(jī)制。

韓冰副臺(tái)長(zhǎng)表示，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)的成立旨在團(tuán)結(jié)全國(guó)融媒體廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，積極開(kāi)展交流與合作，實(shí)現(xiàn)共同策劃、共同經(jīng)營(yíng)、共同收益，真正建立起在全國(guó)具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的融媒體廣告產(chǎn)業(yè)孵化和廣告全產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)平臺(tái)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)將以“融合創(chuàng)新、全鏈經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷變現(xiàn)”為原則，圍繞來(lái)自全國(guó)全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、產(chǎn)品資源和平臺(tái)資源，運(yùn)營(yíng)數(shù)字新媒體廣告的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)整合新的團(tuán)體產(chǎn)業(yè)模型等議題，進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新，提供整合服務(wù)。

同時(shí)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分也會(huì)以市場(chǎng)化方式推動(dòng)中國(guó)數(shù)字文化傳播融合產(chǎn)業(yè)的重大突破，結(jié)合數(shù)字新媒體 大數(shù)據(jù)配合廣告資源和供應(yīng)鏈體系，匯聚數(shù)字文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán) 節(jié)核心資源優(yōu)勢(shì)，融合建立一個(gè)合作共贏的產(chǎn)業(yè)分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。

福建省廣播影視集團(tuán)黨組成員、副董事長(zhǎng)劉宜民在大會(huì)上進(jìn)行了主旨發(fā)言，表示中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)的成立授牌儀式，是中國(guó)廣告?zhèn)髅揭饬x重大的一件事，標(biāo)志著中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將適應(yīng)新形勢(shì)，帶領(lǐng)中國(guó)廣告擁抱全媒體時(shí)代。

廣告作為大眾傳播的一部分，當(dāng)前也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的形式和要求，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組辦這次分會(huì)和融媒體分會(huì)成立大會(huì)，體現(xiàn)了貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，研究新形勢(shì)下廣告?zhèn)鞑バ滦螒B(tài)，應(yīng)勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，主動(dòng)擁抱新信息變革，用融媒體的思維傳播廣告具有十分重要的意義。

隨后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播電視分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉華在大會(huì)上表示，目前廣電行業(yè)的融合發(fā)展到了關(guān)鍵時(shí)期，也到了攻堅(jiān)時(shí)期。秘書(shū)長(zhǎng)劉華認(rèn)為，挑戰(zhàn)依舊在，但同樣也面臨著很多機(jī)遇，并結(jié)合數(shù)據(jù)分享了目前廣電營(yíng)銷的趨勢(shì)。

派瑞投資、中財(cái)新媒體基金創(chuàng)世合伙人張宇霞在演講中表示，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合是大勢(shì)所趨。雖然受疫情影響，全球娛樂(lè)媒體行業(yè)整體受到了影響，但是可以看到一些業(yè)務(wù)確實(shí)呈逆勢(shì)增長(zhǎng)。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的到來(lái)，將會(huì)帶來(lái)很多新業(yè)態(tài)，同時(shí)廣告形式也將發(fā)生巨大的變化和挑戰(zhàn)，但也充滿很大的想象空間。

在中國(guó)廣電融媒體發(fā)展論壇上，山西廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心召集人、山西云媒體發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王斌進(jìn)行主旨發(fā)言，以山西媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為例作出分享。國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院節(jié)目綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)研究中心技術(shù)負(fù)責(zé)人鄭冠雯帶來(lái)以《中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)：服務(wù)宣傳管理支撐行業(yè)發(fā)展》為主題的演講。其中，易視騰科技股份有限公司CEO候立民帶來(lái)以《大屏營(yíng)銷融合服務(wù)》的演講，討論了在IPTV平臺(tái)上，廣告形態(tài)的發(fā)展形式等問(wèn)題。

據(jù)了解，此次中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)聚集了全國(guó)近百家的廣播電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、MCN公司等。本次活動(dòng)的成立，旨在團(tuán)結(jié)全國(guó)融媒體廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，致力于為行業(yè)內(nèi)提供一個(gè)探討交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)共同策劃、共同經(jīng)營(yíng)、共同收益，推動(dòng)全國(guó)數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。

希望傳統(tǒng)媒體借助自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，與新媒體新形式相融合發(fā)展，充分發(fā)揮自身潛能，帶來(lái)廣告效應(yīng)。懷著對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心，各位廣電融媒體、品牌主、廣告人、眾多行業(yè)大咖共同見(jiàn)證中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)的正式成立，也希望在融媒體發(fā)展之路上，各企業(yè)機(jī)構(gòu)能夠共同合作，相互扶持，為未來(lái)中國(guó)數(shù)字文化傳播融合產(chǎn)業(yè)的重大突破出一份力。