2020年9月22日，由眾視Tech主辦的“GFIC2020 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”在上海正式拉開帷幕，大會(huì)圍繞5G時(shí)代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景落地、構(gòu)建家庭萬(wàn)物互聯(lián)等方向，探索未來(lái)5G對(duì)于家庭的影響及變化。

“眾視Tech”旗下“GFIC 全球家庭互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)”嫁接于“5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺(tái)”資源之上，目前已成為國(guó)內(nèi)唯一覆蓋“內(nèi)容、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、終端、服務(wù)”專注于5G家庭應(yīng)用場(chǎng)景的Top盛會(huì)。GFIC2020邀請(qǐng)了來(lái)自國(guó)家廣電總局、上海市經(jīng)信委、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、上海市信息家電行業(yè)協(xié)會(huì)、上海市電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)上海市超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、SMG、號(hào)百控股、酷開網(wǎng)絡(luò)、康佳集團(tuán)、虹魔方、風(fēng)行在線、蘇寧智能等諸多合作伙伴共同參與。

本次大會(huì)以【萬(wàn)象更新】為主題，圍繞5G時(shí)代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景落地、構(gòu)建家庭萬(wàn)物互聯(lián)等方向，探索未來(lái)5G對(duì)于家庭的影響及變化。在9月22日下午的“5G+智屏運(yùn)營(yíng)論壇”上，四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)李勇帶來(lái)《非主流PUGC的大屏商業(yè)化探索》為題的精彩演講。

圖為：四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)李勇

早在2018年，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)開始將一些短視頻內(nèi)容搬上大屏，個(gè)別廠商也嘗試過(guò)進(jìn)行商業(yè)化營(yíng)銷，誕生了一些全新的電視機(jī)產(chǎn)品形態(tài)。但時(shí)下短視頻的主流依然是移動(dòng)端產(chǎn)品，如何將這些短視頻內(nèi)容引流至大屏，如何搭建商業(yè)模式也是橫亙?cè)谛袠I(yè)面前的難題。

當(dāng)下行業(yè)的主要商業(yè)模式有三種：會(huì)員付費(fèi)、廣告投放、應(yīng)用商店推廣。會(huì)員付費(fèi)依賴電視劇、動(dòng)畫片、電影、綜藝、體育等頭部?jī)?nèi)容，同時(shí)還催生了等級(jí)會(huì)員 提前點(diǎn)播等付費(fèi)模式，30%的會(huì)員購(gòu)買率已經(jīng)算是業(yè)內(nèi)拔尖水平。廣告投放目前依然是以開機(jī)廣告為主，飛屏、插入、大屏廣告形態(tài)尚未受到重視，填充率也很難有所飛躍；而貼片廣告往往和IP捆綁在一起，由內(nèi)容方把控，終端廠商一直處于被動(dòng)配合的地位。整個(gè)行業(yè)盈利模式趨于穩(wěn)定，但也可以說(shuō)開始固化。

回顧整個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷程，2010年行業(yè)起步，以最原始的內(nèi)容聚合作為主打方向，既不合規(guī)，也沒(méi)有商業(yè)模式。到2015年開始嘗試會(huì)員付費(fèi)和開機(jī)廣告，行業(yè)機(jī)制趨向成熟。時(shí)至今日，已經(jīng)出現(xiàn)了垂直領(lǐng)域的細(xì)分內(nèi)容，行業(yè)生態(tài)格局得以成型。

未來(lái)，整個(gè)行業(yè)將會(huì)繼續(xù)在大視頻的方向上深挖，同時(shí)也會(huì)在更細(xì)的領(lǐng)域探索。雖然現(xiàn)在AIoT電視等仍然處于一個(gè)初步試驗(yàn)階段，但可以預(yù)見，到2025年各種支付、旅游等生活類的服務(wù)平臺(tái)也將會(huì)進(jìn)駐，，電視大屏也不再局限于家庭娛樂(lè)，更可以與其他家電、設(shè)備一起融合交互，提升我們的生活質(zhì)量。

頭部IP能夠很好地刺激用戶付費(fèi)，今年受疫情影響，頭部IP相對(duì)較少，疫情期間的消費(fèi)拉動(dòng)依賴的是存量的IP；另一方面，在天價(jià)版權(quán)面前，電視廠商既無(wú)法就頭部IP展開深度合作形成差異化服務(wù)，又無(wú)法參與貼片廣告的經(jīng)營(yíng)，唯一能做的只有協(xié)助內(nèi)容方進(jìn)行節(jié)目推廣。

那么擺在行業(yè)面前只有一條路——開辟電視大屏PUGC的價(jià)值挖掘。很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者擁有穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，，同時(shí)他們自身也已經(jīng)形成了一定的粉絲經(jīng)濟(jì)，也帶有一些垂直行業(yè)屬性，可以非常便利地與對(duì)應(yīng)的行業(yè)廣告掛鉤。

以前用戶看電視主要是為了實(shí)現(xiàn)追劇等的單一需求，而現(xiàn)在更多用戶的需求不僅于此，他們想在大屏上獲取更多自己喜歡的專業(yè)UGC資源，這些內(nèi)容目前屬于大屏端的稀缺資源，行業(yè)內(nèi)應(yīng)當(dāng)通力合作，基于UGC+PGC下，以創(chuàng)造者為中心，打造一個(gè)集訂閱、跟蹤、推送于一體的產(chǎn)品方案。關(guān)于創(chuàng)作者，可以集簽或經(jīng)中間方簽訂一批創(chuàng)作者，并根據(jù)創(chuàng)作者的不同行業(yè)屬性在大屏端開出對(duì)應(yīng)的板塊，垂直細(xì)分，針對(duì)用戶喜好差異性做智能匹配然后進(jìn)行內(nèi)容推送，讓流量得到精準(zhǔn)匹配。廣告分成方面，基于廠商的貼片廣告將會(huì)變得可控，但因每個(gè)廠商的用戶和終端規(guī)模不一樣，故定價(jià)自然也不一樣，所以，行業(yè)需要有統(tǒng)一的規(guī)則，廣告公司可以將行業(yè)廣告整合起來(lái)，基于創(chuàng)作者的流量來(lái)定價(jià)。付費(fèi)分成的模式，支持付費(fèi)免廣告和內(nèi)容付費(fèi)兩種分成模式。針對(duì)用戶去廣告的需求，可付費(fèi)去廣告，初期在定價(jià)策略上應(yīng)該低于整個(gè)平臺(tái)的付費(fèi)去廣告的打包價(jià)格，同時(shí)還可以開放進(jìn)階會(huì)員，在去廣告的基礎(chǔ)上，可以觀看特定的VIP付費(fèi)內(nèi)容，這些產(chǎn)生的收益將由平臺(tái)和創(chuàng)作者共同分成。

除此之外，PUGC新賽道的搭建，同時(shí)也依賴于牌照商能否建立起一套快速審核機(jī)制，如果大屏端的審核嚴(yán)重滯后于移動(dòng)端，將會(huì)導(dǎo)致流量依然涌入移動(dòng)端。

希望牌照方、創(chuàng)作者、廣告公司等合作伙伴同心協(xié)力，完成開辟PUGC新賽道的創(chuàng)舉，最終實(shí)現(xiàn)共贏的美好未來(lái)！